[溫嶺]自主創新 帽業品牌走向國際化

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-11-09 01:56:00　　瀏覽：4063

制帽業是我市的一項傳統產業。據《溫嶺縣志》記載，早在上世紀20年代，草帽編織業就已經遍及溫嶺，出現了“十里長街無閑女，家家盡是織帽人”的興旺景象。如今，許多帽企不僅繼承并發展了傳統的草編技能，還給溫嶺的工藝草編帽戴上了“牌子”，讓溫嶺草帽名揚海內外。

舜浦帽業要創中國馳名商標

在溫嶺舜浦帽業有限公司的樣品間里，千余頂五彩繽紛的草帽將地板鋪得滿滿當當。從樣品箱里拿出一頂草帽，帽子里的“高龍”商標就是它的“身份證”。公司總經理陳君標介紹說，“高龍”是公司注冊最早，也是名氣最大的品牌，2004年被認定為“浙江省名牌產品”，2007年被評為“浙江省著名商標”，現正朝著“中國馳名商標”這一目標努力邁進。

多年來，舜浦公司致力于品牌建設，收獲了“浙江省農業龍頭企業”、“臺州市出口名牌企業”、“溫嶺市重點工業企業”等榮譽，“舜浦”現已成為草編行業的一塊金字招牌。

1986年，陳根土和妻子靠著走街串巷收草帽和東拼西湊來的2000元錢創辦了自己的草帽加工廠，這就是舜浦公司的雛形。隨著生意的日漸增多，陳根土開始意識到品牌的重要性，便開始走品牌創新之路。1997年，舜浦在國家商標局注冊了“高龍”商標，從此，“高龍”和這家公司的命運就緊緊聯系在了一起。“這個商標由三部分組成，一條龍加上漢字‘高龍’和英文字母‘GL’。龍代表了中國人勤勞勇敢的精神，同時又說明草編這種傳統工藝蘊含了我們民族的深厚文化。”

1998年，陳根土的兒子陳君標大學畢業后回到了舜浦，學外貿專業的陳君標不滿足于立足國內市場，他把目光投向了更廣闊的海外。“想要拓展國外市場，第一步就是要保護好自己的品牌。”2003年，陳君標通過《商標國際注冊馬德里協定》，將“高龍”商標在17個境外國家成功注冊。

企業行業，品牌推廣齊頭并進

自從有了自己的品牌，陳根土父子就一直在思考如何提升知名度，擴大品牌的影響力。近年來，陳君標頻繁地參加國內外各種產品展銷會，遠赴墨西哥、美國、荷蘭、南非等地進行品牌宣傳，年發放公司產品畫冊超16萬冊。同時，通過電視、雜志、網絡等各種媒體進行廣告宣傳。“從2009年到2011年，我們光廣告費就投入1000多萬元。”

憑借著過硬的產品和持之以恒的宣傳，舜浦和“高龍”得到了國內外市場的肯定。2009年至2011年，舜浦草編帽的年銷售額均超億元。公司草編帽的銷量連續8年位居同行業全國第一，占全國市場份額30%以上。目前，舜浦的產品遠銷歐洲、美洲、非洲、大洋洲等40多個國家和地區，而其自創的高龍色卡樣本也為全球草編采購商所通用。

陳根土不但重視自己企業的品牌建設，多年來，還致力于提升溫嶺草編行業的整體品牌。2003年11月，經過陳根土的一番呼吁和努力，溫嶺市帽業商會成立，陳根土擔任首屆帽業商會會長。2007年，在帽業商會的積極協調和推動下，我市取得了“中國帽業名城”這張新名片。

舜浦的新一代“掌門人”陳君標感覺到，優秀的品牌需要更進一步的保護。目前，他和他的團隊正在為 “高龍”申請“中國馳名商標”而努力。

發展工業，品牌當先。近年來，我市大力推進“品牌興市”戰略，通過召開品牌大會、品牌論壇、推介會等形式，積極引領企業開展商標品牌戰略建設，鼓勵行業龍頭企業申請“馳名商標”，“溫嶺牌”知名度不斷提升。2006年以來，溫嶺先后獲得“中國泵業名城”、“中國帽業名城”、“中國水泵出口基地”、“中國空壓機出口基地”等稱號。

截至今年9月，我市共擁有注冊商標2.1萬余件，其中“中國馳名商標”4件，溫嶺人熟知的“錢江”、“愛仕達”、“新界”、“寶利特”均榜上有名。此外，我市還擁有浙江省著名商標49件、臺州市著名商標108件。

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