掛名人招牌的產業走不遠
來源：尚標知識產權 發布時間：2012-12-15 01:27:00 瀏覽：3813
黃國興自“莫言醉”酒類商標炒至千萬人民幣后，又有一個“莫言”商標出現，并將正式走上拍賣會。北京佳士凱國際拍賣公司稱，“莫言”餐廳類商標將以150萬的起拍價在京拍賣。(中國新聞網12月13日)
自莫言成為首個獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家后，圍繞著他的消息就一直占據著眾多媒體的顯要位置。除了那些供大家茶余飯后消遣的談資，還有一些事件的發生，歪打正著地被莫言這次在諾貝爾獲獎演講中說的那句“我獲獎后，很多人分享了我的光榮”不幸言中。分享他“光榮”的，有之前從1000漲到1000萬的“莫言醉”酒類商標；這次曝出的，是“莫言”餐廳類商標的拍賣，起拍價150萬。
無獨有偶，華裔NBA球星林書豪的一炮走紅后，也催生了不少相關的“產業”。從他市值1億的名字，到暴漲至30萬的域名等。雖然很多價錢已經炒高到令人咋舌的地步，業內人士也表示不少“超值商標”有價無市。但商人們似乎不管這些，抓住各種名人效應趁熱打鐵，“消費名人”的現象卻一直有增無減。
雖然商人們在法律和游戲規則無明文禁止下進行這些活動無可厚非，但大佬們可曾想過，莫言熱、林書豪熱等也許只是一陣子的事，就像莫言判斷他獲諾獎后中國文學不會因他而興起，只會短期內熱一時而已。既然是曇花一現，大佬們花費巨資去購得這些商標，也許純粹就是想賺取個噱頭而已。聯想到如今中國實體經濟的衰落，與行業內彌漫的此股不良之風不無關系。企業最后到底能發展成怎樣，最后拼的還是誠實經營、腳踏實地，來不得半點投機取巧。套用剛剛流行的“莫言領獎體”——雖然實干和炒作相比較的確沒有什么用處。但實干最大的用處，也許就是它沒有用。
跟風炒作，也許并不是國人的專利，但須有個度。一旦泛濫成災，就如墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺。離開實干，沒有根基、沒有底蘊的企業，僅掛著一個“名人”說到底就是個“人名”的“金字”招牌，這樣的企業能走多遠？
