都江堰 爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-02-01 01:49:00　　瀏覽：4056

原標(biāo)題：都江堰 爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)

都江堰市，一座因水而興的城市。都江堰景區(qū)因堰而興而享譽世界，2200多年歷史的都江堰水利工程吸引了來自世界各地的游客。市內(nèi)的另一景區(qū)青城山有“青城天下幽”之美譽。青城山—都江堰已成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，都江堰市被評為“中國歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”，成為世界著名的旅游勝地。成都市確定都江堰市未來的發(fā)展目標(biāo)就是建成國際旅游目的地城市。

打造大旅游 構(gòu)建大品牌

都江堰既是一個地名品牌區(qū)域品牌，也是一個城市公共品牌，還是一個歷史文化品牌，旅游名勝品牌。

青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局對提升都江堰和青城山品牌效應(yīng)，通過品牌形象推廣營銷發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)極為重視。“青城山”、“都江堰”景區(qū)是1982年國務(wù)院頒布的首批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，2000年獲得聯(lián)合國教科文組織“世界文化遺產(chǎn)”名錄，2006年列入“四川大熊貓棲息地自然遺產(chǎn)”行列，作為著名的旅游景區(qū)，青城山、都江堰也是成都市對外宣傳的窗口和名片。景區(qū)管理局對創(chuàng)立、創(chuàng)建品牌，以品牌形象提升旅游品質(zhì)，增強成都市歷史文化名城的公共品牌效應(yīng)做出了積極貢獻(xiàn)，創(chuàng)建了以“青城天下幽”、“天府源頭都江堰”、“問道青城山、拜水都江堰”等知名品牌，建設(shè)申報了“青城山旅游QCSLY.com”、“都江堰旅游DJYLY.com”、“天府源旅游網(wǎng)”“都江堰旅游官方網(wǎng)”、“青城山、都江堰景區(qū)門票網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂支付平臺”等網(wǎng)站域名品牌，特別是每年在中央電視臺中文國際頻道播出的“問道青城山、拜水都江堰”形象宣傳片，是成都市“打造大旅游、構(gòu)建大品牌”推動旅游品牌戰(zhàn)略實施的重要舉措，意義重大，影響深遠(yuǎn)，這也是景區(qū)強化品牌形象塑造，高品位策劃，增強品牌經(jīng)營意識，推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略實施，發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)的重要體現(xiàn)。

全面啟動爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)

青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局一直在為創(chuàng)建品牌、申報馳名商標(biāo)工作不懈努力，景區(qū)資源保護(hù)處把對歷史文化的挖掘、旅游品牌的開發(fā)、運用和保護(hù)作為主要工作來抓；策劃營銷處主要負(fù)責(zé)品牌的宣傳、策劃和推進(jìn)實施；成立景區(qū)信息化中心對品牌的監(jiān)控、傳播和推廣；確立由景區(qū)資產(chǎn)管理中心為專門機構(gòu)負(fù)責(zé)辦理相關(guān)申報工作，全面規(guī)劃，措施到位，切實做好有關(guān)品牌的高起點定位、高品位策劃、品牌經(jīng)營意識、品牌質(zhì)量建設(shè)、品牌形象塑造和品牌戰(zhàn)略的具體實施工作等。

目前，“都江堰”商標(biāo)在第39類“觀光旅游”服務(wù)上由都江堰市國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司注冊，都江堰市政府、國投公司、景區(qū)管理局已協(xié)商確定，把“都江堰”、“青城山”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給青城山—都江堰景區(qū)管理局使用。

成都市品聯(lián)辦帶領(lǐng)品牌專家服務(wù)團(tuán)也專程走進(jìn)都江堰，為歷史文化公共品牌爭創(chuàng)馳名商標(biāo)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，市品聯(lián)辦與成都市都江堰工商行政管理局共同研討有關(guān)申報工作的具體措施和細(xì)則。

旅游興市 旅游強市

都江堰市緊抓“都江堰”品牌通過旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益：2012年僅都江堰、青城山景區(qū)共接待游客1731.4萬人次；實現(xiàn)旅游綜合收入76.61億元；門票收入2.71億元；接待境外游客46.43萬人次，占成都市入境游客總量的四分之一。全市鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)640.19萬人次；鄉(xiāng)村旅游收入12.32億元。旅游業(yè)已成為都江堰市支柱性產(chǎn)業(yè)，“旅游興市、旅游強市”是都江堰市城市發(fā)展的目標(biāo)和口號。

都江堰市國際旅游城市建設(shè)管理委員會確定了2013年的基本目標(biāo)：力爭實現(xiàn)全市接待游客2008.31萬人次，同比增長16%，實現(xiàn)旅游綜合收入93.45億元，同比增長22%（其中：接待境外游客61.53萬人次，同比增長32.8%;鄉(xiāng)村旅游接待游客781.33萬人次，同比增長22.1%；鄉(xiāng)村旅游收入14.72億元，同比增長23.4%）。加快推進(jìn)青城山—都江堰景區(qū)門票及相關(guān)旅游項目收費價格的規(guī)范調(diào)整申報工作，創(chuàng)新完成門票收入3億元，同比增10.3%。抓好旅游項目舉新還舊融資工作，力爭實現(xiàn)新融資到位3億元。

未來，“都江堰”成功爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)后，將極大地提升都江堰市的城市核心競爭力。都江堰的旅游品牌和都江堰市的城市品牌將會走上一條品牌引領(lǐng)發(fā)展的道路。

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