蕉城：“藍色品牌”浮出水面

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-02-20 01:45:00　　瀏覽：3758

三都澳是世界著名的深水避風良港，也是我國獨有的大黃魚內灣產卵場。在大黃魚人工養殖獲得成功后，三都澳養殖業隨之興起，迅速發展成為全國最大的大黃魚網箱養殖基地，寧德蕉城區也被中國漁業協會授予“中國大黃魚之鄉”稱號。

然而，蕉城水產品品牌卻難以在全國范圍內突圍。

去年12月31日，福建岳海水產食品有限公司“岳海及圖”、寧德市海洋技術開發有限公司“海名威及圖”、寧德金盛水產有限公司“三都港及圖”被認定為中國馳名商標，蕉城水產品品牌終于叫響全國。

企業自醒

“‘海名威’被認定為中國馳名商標后，公司產品訂單猛增。”日前，寧德市海洋技術開發有限公司總經理陳勝平興奮地告訴記者，上海一客戶獲知后，將原1.5萬條大黃魚訂單改為3.5萬條。如今，公司產品暢銷北京、上海、浙江、江蘇、西藏等20多個省、自治區、直轄市。

陳勝平說，10多年前，蕉城水產養殖沒有一個品牌，處于貼牌狀態，是實施商標品牌戰略促進了蕉城水產做精做強。

1992年，寧德市海洋技術開發有限公司開始從事大黃魚養殖。“隨著內海灣網箱數量猛增，加之海域污染、季節性臺風、國際金融形勢等因素，大黃魚網箱養殖成了高風險、低利潤的行業。”陳勝平說，上世紀90年代，大黃魚養殖比較粗放，收成靠天氣，銷售靠求人，辛辛苦苦養殖兩年，自然災害少，還有20%－30%利潤，如果遇到大的自然災害，就血本無歸。

2000年左右，由于養殖總量過大，大黃魚價格暴跌，大量養殖戶普遍虧損，紛紛拋售。在一次市場營銷中，陳勝平發現，一名浙江客商以每公斤18元的價格向公司收購優質大黃魚，貼上對方的品牌，轉手后每公斤賣到30元，如果再進行加工，對方售價每公斤達40元。

“為什么我們沒有自己的品牌？”公司終于自醒，2003年注冊了“海名威”商標。

2006年，“海名威”成為寧德水產首個省著名商標，“海名威”系列產品獲得國家級“無公害農產品”認證。隨后，公司大型深水網箱養殖的大黃魚獲得全省“有機產品”認證，并在全國首創產品質量可追溯體系，公司每條大黃魚都有身份識別碼。

政府助推

“通過工商等部門的悉心指導，‘岳海’獲評中國馳名商標，相信‘岳海’能搶占更廣闊的國內外市場。”春節過后，看著一條條、一包包特色水產品從生產線下線，裝進集裝箱銷往國內外，福建岳海水產品有限公司董事長石曉明信心滿滿。

50多歲的石曉明，已從事水產業20多年。2001年，岳海公司開始租用冷庫生產冰鮮、冷凍大黃魚，如今已發展為多元化經營的省農業產業化重點龍頭企業，產品遠銷日本、韓國、美國等30多個國家和地區，去年產值突破10億元，出口創匯1.8億美元。

“岳海公司另辟其徑，通過‘爭議’方式，走出一條適合公司現狀的爭創模式。”蕉城區工商局局長周華武介紹，申報中國馳名商標可通過案件、異議、爭議等三種渠道，在幫助“岳海”申報過程中，區工商局發現山東一公司“海岳”商標與“岳海”的商標相似，通過爭議渠道，山東這家公司的商標最終被國家商標評審委員會撤銷，這也為“岳海”申報中國馳名商標奠定了基礎。

岳海公司通過爭議方式來爭創馳名商標，而海洋技術公司則通過二次申報終獲成功，金盛公司則主要通過加大廣告投入來提升品牌知名度。

據了解，去年以來，蕉城區實施商標品牌戰略，提升蕉城企業的品牌形象和核心競爭力，融入“六新大寧德”建設，推動“產業城·先行區”發展。區委書記王世雄介紹，蕉城區財政每年安排專項經費用于商標品牌的培育、推薦、宣傳、認定以及商標品牌管理、維權工作，對被認定馳名、著名、知名商標或注冊地理標志證明商標的給予重獎，其中被認定中國馳名商標的工業類企業一次性獎勵60萬元。

(來源:福建日報)

文章標簽:  品牌