尊貴電器10年成就中國馳名商標(biāo)
來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2013-03-26 00:39:00 瀏覽：5081
從起步于安徽大市場的一個代理商，到在上海有一個小家電作坊，再到2012年全年銷售140萬臺以上，增幅達(dá)到30%左右的“家電集團(tuán)”。安徽尊貴電器從創(chuàng)立品牌到“中國馳名商標(biāo)”只用了10年時間。10年發(fā)展，伴隨尊貴電器的是10年東風(fēng)。“我們走的是農(nóng)村包圍城市的道路”，這是尊貴電器集團(tuán)總經(jīng)理陳廣友常說的一句話。
安徽尊貴正式投產(chǎn)的那一年正好趕上家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，面對布防嚴(yán)密的城市市場，“尊貴”并未冒進(jìn)，轉(zhuǎn)而依托家電下鄉(xiāng)政策，在冰箱普及度并不高的三四級市場尋求突破和發(fā)展，定位于農(nóng)村市場。即使定位農(nóng)村市場,尊貴仍堅(jiān)持三四級市場高端化戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌式經(jīng)營,這讓尊貴不同于那些小品牌。針對大品牌，在他們當(dāng)時輻射度還不高的三四級市場運(yùn)用“田忌賽馬”的原則與之競爭，走出了一條具有“尊貴特色”的營銷之道。
針對需求旺盛的城市市場，尊貴并未放棄，而是利用商超渠道逐漸向一、二級市場滲透。市場需求的多樣化，給品牌以不同的生存空間。為了適應(yīng)一、二級市場的需求，尊貴的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行調(diào)整，將適度增加3門、多門冰箱等高端產(chǎn)品的投放。尊貴也意識到不能僅僅依賴政策的推動，而要尋找能夠拉動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的增長點(diǎn)，城市市場仍將是冰箱企業(yè)最有作為的市場。同時，尊貴也將研發(fā)方向放到了附加值更高的3門、多門冰箱上，并已經(jīng)完成了風(fēng)冷冰箱的技術(shù)儲備。
借著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，憑著產(chǎn)品質(zhì)量及個性化定制等服務(wù)，2012年“尊貴”一舉成為“中國馳名商標(biāo)”。
“家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束的時候，國家的節(jié)能補(bǔ)貼政策又再次給了我們新的動力。”
尊貴電器一直不斷挑戰(zhàn)節(jié)能極限，對冰箱節(jié)能技術(shù)進(jìn)行終極“探底”，早在2011年6月，尊貴其所生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅全部達(dá)到國家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，而且品質(zhì)、外觀都有了長足的進(jìn)步。尊貴電器最新推出的娜亞系列冰箱，其最大特點(diǎn)是擁有超節(jié)能設(shè)計(jì)，最低每日耗電量僅為0.4度，三天三夜僅需一度電，完全滿足三四級市場消費(fèi)者對于冰箱低能耗、大容量的需求。
今年，“尊貴”將開發(fā)出“聽話”的冰箱。“年底前，我們5個型號的冰箱將具備語音智能控制，目前正在進(jìn)行功能完善。”工作人員說。(記者 徐韌松)
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