解讀工商26條六：助推商標戰略 “中馳”是一把標尺

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-04-08 00:40:00　　瀏覽：3802

大眾網菏澤4月7日訊（記者 陳 翔）“雖然我市去年商標工作取得歷史性跨越，但總體上來看還有差距，今年我們力爭申請中國馳名商標4到5件。”近日，菏澤市工商局出臺了促進實體經濟發展26條措施，對于其中的“積極助推商標戰略實施”，菏澤市工商局黨組書記、局長范業贊這樣解讀說。

　　現狀：“歷史性”突破背后仍存“意識性”壁壘

　　談起目前菏澤馳（著）名商標工作的現狀，范業贊表示：相對發展，卻又絕對落后。

　　據介紹，2012年，菏澤市商標工作取得歷史性跨躍，其中當年申請中國馳名商標5件，總數達到9件，但是與其他市存在較大的總量差距。分析其中原因，除了政府和職能部門的推動、指導力度不夠外，最主要的原因是企業意識淡薄。

　　范業贊舉例告訴記者，市工商局每次召開商標動員會或者知識講座時，一些企業的老總不屑一聽，甚至根本不參加。這已不是單純的面子問題，而是意識問題。

　　由于企業積極性不夠，直接導致了菏澤商標工作推進遲緩。范業贊再次舉例說：“青島商標工作做的就不錯，例如海爾集團，他們單商標就有3000多件。目前，整個菏澤市的商標才8000多件。我們一個縣的商標還趕不上一個海爾集團。”

　　好處：商標就是美譽度 商標就是競爭力 商標就是無形資產

　　“其實，在市里開商標動員會和知識講座時，你來聽一聽，對一個企業來說，這是一項非常重要的工作。”范業贊說，“企業要增加美譽度、提高核心競爭力、占領市場，靠的是什么，就是靠品牌，品牌靠什么，就是靠商標。你沒商標哪來的品牌，品牌的載體就是商標。”

　　據范業贊介紹，中國知名企業都是依靠商標來提高美譽度和核心競爭力，例如海爾集團，他們利用馬德里商標注冊體系，在國外就注冊相當一部分商標，他們就是通過商標開拓市場，以此保護企業產品。

　　“現在，中國馳名商標被保護力度很大，只要是馳名商標跨類別都保護，比如服裝你就不能用海爾名稱。如果不是馳名商標的話就可用。”范業贊說，“申請成為中國馳名商標企業，還可提高美譽度，成為中國馳名商標企業，外人一看就知道你的企業規模很大。因為中國馳名商標申請難度很大，一般企業達不到。”

　　范業贊說：“此外，中國馳名商標還是一種很重要的無形資產，通過評估和銀行談妥之后，就可以直接貸款。拿商標就可直接貸款，能解決很大問題。例如，海爾集團商標通過評估，無形資產已到達800多億元。”

　　應對：以“中馳”商標為標尺 今年力爭4到5件

　　“我們基層人員下企業動員時，企業不認可，我們工作人員說起這事時也是很苦惱。因此，今年我們將加大工作人員下企業動員的力度。”范業贊說，“市政府對此力度也很大，去年，市委、市政府專門出臺了《關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，對新認定為中國馳名商標、山東著名商標的企業給予財政獎勵和政策扶持。”

　　在這次出臺的26條措施中提到，要積極助推商標戰略實施，其中包括：在企業數量較多、經濟實力較強的鄉鎮、園區或行業部門設立商標工作指導站，積極引導和幫助各類市場主體注冊商標，引導有關社團法人、科技推廣機構等申請地理標志證明商標或集體商標，不斷提到商標的有效注冊量。

　　此外，鼓勵和支持市場主體通過馬德里商標注冊體系等途徑加強商標國際注冊和保護，大力推進自主品牌國際化進程。對具備爭創馳、著名商標的企業實施重點幫扶，建立爭創梯隊，使更多的企業得到馳名、著名商標的認定。

　　“去年，全市申請中國馳名商標5件，在全省列第8名，總體上來看我們還是有差距，今年，我們力爭申請中國馳名商標4到5件。”范業贊說。

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