“金招牌”是怎么練就的？
來源：尚標知識產權 發布時間：2013-06-04 00:43:00 瀏覽：3030
在桐城，以生產粉絲起家的安徽樂健綠色食品有限公司，如今已發展成為以高檔餅干系列、膨化食品、淀粉和淀粉制品以及農副產品加工與銷售的省農業產業化龍頭企業，其“樂健”商標最近被國家工商行政管理局認定為中國馳名商標。像樂健這樣擁有“金招牌”的企業，在桐城并非一花獨艷。近年來，圍繞區域優勢產業，大力推進品牌商標戰略，走出了一條“品牌興市”的發展之路。目前，擁有“鴻潤”、“金光”、“白兔湖”、“盛運”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂健”9枚中國馳名商標，在全省縣級中位居首位，占全省擁有中國馳名商標總數的1/14。
從“五小商品”到“七大產業”
“桐城既無礦藏等自然資源，又無國家大項目布點。工業雖有特色和基礎，但總量上升缺乏后勁。 ”該市經信委副主任胡旭騰告訴記者，上世紀80年代以生產“小袋子、小鴨子、小刷子、小汽車配件、小瓶蓋”五小商品起家的民營企業“鋪天蓋地”有余，“頂天立地”不足，直接制約該市“工業興市”戰略的實施進程和成效。眾多企業雖有過硬的產品質量和市場占有率，卻沒有自己品牌，基本上都是貼牌生產，代理加工，企業本身也缺乏品牌意識。
如何擺脫企業“替別人打工”的命運？“針對這批從小作坊、小工廠的‘草根工業’起步的桐城民營企業，實現持續發展，走品牌發展之路成為不二選擇。 ”胡旭騰介紹說，為了實現從“桐城制造”向“桐城創造”跨越，2003年《桐城市企業名牌戰略規劃》實施，通過扶持優勢產業中的龍頭企業，推進“品牌興市”戰略。同時，為引導扶持千萬家企業走上品牌之路，通過舉辦商標知識培訓班，幫助企業進行商標申報和品牌維權等，還拿出資金重獎獲得國家級商標、品牌的企業。
從2007年該市首枚中國馳名商標“鴻潤”誕生起，桐城市的產業品牌效應日益增大。目前已形成包裝印刷、機械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農副產品深加工、生物醫藥、環保節能等七大優勢產業，還先后被國家相關部門認定為“中國包裝印刷產業基地”、“中國塑料包裝產業基地”、“中國刷業城”、“中國輸送機名城”、“中國優秀包裝產業基地”，2011、2012年還獲得省實施商標戰略工作領導小組認定的“羽絨家紡專業商標品牌基地”和“輸送機械專業商標品牌基地”。現已培育出中國馳名商標9件，省著名商標37件、中國名牌產品企業1家、安徽名牌產品企業15家。去年該市品牌企業產品實現銷售收入180億元，利稅12億元，分別占該市工業經濟稅收總量的60%和出口總量的90%。
從貼牌加工到自創品牌
一枚小小的商標，在戴上“馳名商標”、“名牌產品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？
“‘鴻潤’被評為‘中國馳名商標’和‘中國名牌產品’以后，我們的訂單就逐年增長。 ”鴻潤集團董事長夏吉國談到品牌的作用時感觸最深，企業一旦擁有了成熟的品牌，就像“白雪公主”穿上了“水晶鞋”。創辦于1991年7月的鴻潤集團剛開始還只是2萬元資產、4個員工的鄉間小作坊，多年來企業憑借給歐美羽絨制品知名企業貼牌生產，賺取微薄加工費，企業發展一直受制于人。 2003年后，在當地政府的引導下，企業強化產品自主品牌意識，積極培育品牌商標。到2012年，“鴻潤”已是全國最大的羽絨被生產和出口基地，主導產品羽絨被的生產出口量占全國總量的24.8%，如今，“鴻潤”已經成為國內羽絨被行業的第一品牌。 “鴻潤”商標在2011年5月被北京東鵬評估事務所估價為4.18億元。
盛運股份有限公司是桐城市又一家獲得中國馳名商標的企業，也是在深交所成功上市的桐城第一家民營企業。盛運股份董事長開曉勝說：“在激烈的市場競爭中，不怕沒有工廠，就怕沒有知名品牌。盛運走到今天，品牌的作用不可估量。 ”正是基于這樣的認識，盛運品牌投入穩定增長，從傳統輸送機械，到脫硫除塵，再到垃圾發電，并通過并購中科通用實現產業鏈的整合以及垃圾發電的關鍵突破。公司由原先環保設備和工程輸送設備制造商成為全國排名前列的垃圾焚燒發電行業的投資總包、咨詢、設計、設備制造、建設安裝、運營管理的技術工程總包商，順利轉型并打開公司未來業績成長空間。
在桐城，像鴻潤、盛運這樣，通過品牌戰略實現快速發展的企業不在少數。金光集團依靠“金光”品牌優勢，成為全國最大的內燃機凸軸、曲軸氣門生產企業，多年穩居全國市場份額的40%以上。華祥集團依托“白兔湖”品牌，成功將產品拓展到越南、巴西等10個國家和地區。霞珍集團依托馳名商標，出口產品銷售不斷增長，今年一季度銷售收入同比增長35%以上。
從無形資產到“真金白銀”
近年來，受國際金融危機影響，我省很多企業特別是中小企業遭遇了前所未有的困難，融資難是其中最突出的問題之一。桐城市通過創新融資方式，拓寬融資渠道，先后推出了同企樂貸款、國內發票融資貸款、股權質押貸款、林權質押貸款、動產質押等新型融資手段，為企業融資搭建新平臺。特別是在馳名、著名商標企業中率先開展“商標專用權質押貸款”，將商標無形資產轉化成“真金白銀”。
2009年，“鴻潤”、“白兔湖”、“霞珍”等5家品牌企業以其商標專用權質押，在國家工商總局商標局辦理了商標專用權質權登記，在《商標專用權質押合同》中，采用了借貸雙方協商確認商標專用權價值的更方便快捷方式，從桐城農村合作銀行共獲得貸款2590萬元。這是我省將商標無形資產轉化為有形價值，實現了商標質押貸款“零的突破”。省工商局相關負責人表示，“桐城市商標質押貸款不僅率先突破，而且后勁十足，在全省具有重要的示范意義。 ”
從事水禽養殖、羽絨制品加工出口的外向型企業霞珍集團，是國家重點農業產業化龍頭企業，近年來已5次運用商標專用權質押貸款累計達1.258億元，公司董事長胡習剛說：“用‘霞珍’實現商標權質押貸款，不僅解決了企業流動資金難題，降低了貸款成本，更讓我們真正體會到商標專用權這一無形資產的價值，推動了企業品牌建設。 ”
“商標質押貸款已成為緩解民營企業融資困難、拓展融資渠道的有效途徑。既解決了企業資金需求旺盛與抵押財產不足的現實矛盾，又充分利用了‘商標品牌’無形價值，及時滿足了企業的有效資金需求。 ”該市工商局局長唐鋒告訴記者，2009年以來，為已獲得省著名商標、中國馳名商標的企業，辦理商標專用權質押登記26件次，幫助企業實現貸款5億多元。(記者 蔣明 通訊員 張植駿)
