公司設計商標原則

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-11-28 12:16:00　　瀏覽：5984

想要做一個獨一無二商標，就要做好設計商標的原則，尚標網小編把整理的設計商標原則分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!

商標設計規劃原則

一般商標可以包含文字和圖案。但是，我們建議您在申請注冊商標時，最好是以文字為主。這是因為： 在申請注冊商標時，對現有商標(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在注冊 商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準，今后他人控告您的可能性也大大增加了。例如，麥當 勞就數次成功地在法庭上阻止其它與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標。

一、最好的是文字商標

判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的;

除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。您的客戶所能記住的，還是您的商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果;

在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標(帶有? 的標記)與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。

而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。

當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將 圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰，也不影響您注冊的文字商標。

二、要取英文靚名

事實上，取一個以英文字母組成的名稱是企業邁向國際化進行跨國經營所必需的。這是因為企業國際化發展，企業標志和標準字易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。

由于英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業標志與標準字必定放之四海皆準，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。

日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。

三、申請注冊英文商標后，我是否還需要中文注冊商標?

是的。由于文化差異產生巨大的審美、理解差異構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊的中文商標，非常可能與您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。

四、本地(本文化語言)與英文分開注冊

合一注冊，是厲行 節約，但分開注冊產生巨大的 靈活性。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。

五、商標獨特性非常重要

商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。

在商標審查中，這個問題被稱為" 顯著性"、即 獨特性。這是令很多中國的人士迷惑的地方，他們都喜歡選大家知道的詞，如"聯想"、"中華"、"長城"等，實際上這些都是不好的商標立意。

企業商標這一單詞所包括的內涵和信息量，應該全是有關這一企業的。公眾視聽覺接觸到這一標志，腦海所反映的全部是有關這一企業的信息，絕 不會有其余雜七雜八的信息干擾企業的信息傳播。相反，如果這一單詞是既有的，是原本有意義的，那么公眾接觸這一單詞時，腦海反映的這一單詞的信息就費解， 影響企業信息準確清晰地對外傳達。

這類品牌名差異性也不易保護，還會導致歧義，有時往往一個詞在美國是褒義的，有可能在伊斯蘭國家是貶義的，不符合世界通行的原則。比如 國內的"帆船"地毯在出中遭到很大障礙，因為帆船英文"Junk"除了帆船的意思外，還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇，因為"a white elephant"是"無用的東西"。可見，四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。

一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索，結果數量不多的是適宜的。

六、拼讀簡單，音律優美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播

事實上，日本產品自二十世紀六十年代后期開始，在國際市場上所向披糜戰無不勝，除了眾所周知的政府卓越的宏觀調控和產業政策、團隊精神等 原因外，日本企業一流的經營理念和國際化的企業視覺識別亦是重要原因。日本的絕大多數國際一流企業的品牌標志與標準字，均按照上述原則進行設計，如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韓、美國、德國等成功企業與品牌也基本上遵循這一原則，如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等，臺灣自創的國際名牌中的KENNEX(網球拍)、PROTON(彩電--在美國挑戰并擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國際化原則企 劃的。而在本土很有名的，但未進行國際化的綠力、新東陽等基本上還是局限在華語地區營運，向外拓展乏力。

可見，國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的，一般都得取個英文"洋名"。衡量是不是振興民族工業，主要看在本國市場是否抵住 洋品牌的入侵;是否能把本國品牌打到洋人家門口去;是否在全球范圍內比洋品牌的市場占有率更高。一句話，比洋品牌厲害，與取不取洋名無關。而真的要成為跨 國企業，產品暢銷全球，不取洋名反倒是不行的。取"洋名"不僅能為國際化作鋪墊，同時也能大大提高品牌的品位。試想，長虹的"Changhong"標志與 康佳的"Konka"標志，貼在同樣的電視機上，哪個更有品位呢?

七、字號(商號)與品牌商標一致

目前，在發達國家里，將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經成為現代普遍采用的做法。如日本的"日立"、"豐田"，德國的"拜耳"公司等。商標、商號一體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護。

目前中國大陸的法規禁止本國企業使用非本國以外的語言，包括英語作為字號 (TCL是個令人蹊蹺的例外)。可以確信，這項規定早晚要改變的。商標和商號屬于企業戰略，企業是應從長計議的。

八、域名與品牌商標一致

如果您希望在將來申請注冊美國商標并且能夠在注冊商標上打上? 的標志，您一定要證明您要注冊的商標已經在美國"正在使用"，即您正在用您的商標在美國推銷您的產品或服務。 怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢?一個比較方便而且有效的方法，就是注冊并運行一個以"您的商標文字(英文).COM"為地址的網站。這樣，您就有充份的證 據證明您要注冊的商標已在美國使用。

注冊并運行一個和您商標(英文)相同的網站，可能有意想不到的好處。首先，如果您發現您的商標 (英文)已被他人搶先注冊為網站地址，那 您就應該及時重新設計您的商標。這是因為在這種情況下，即使您成功地注冊了您的商標，該網站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標權，因為他在您前面使用該商 標。

此外，注冊并運行與注冊商標一致的網站，無形中增強了您的注冊商標的總體形象。在電子化的商務時代里，如果一個企業(或一個商標)沒有自己的網站，那會很容易引起他人的猜想。

九、避免與任何著名的商標相似

一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的。也就是說，誰先使用一個商標，誰就擁有該商標。因此，判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利，就看誰先使用這個商標。

但是，并不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時，判斷商標是否侵權的另一個標準是，新商標的出現是否會讓第一個商標的客戶錯誤地 把第二個相同的商標當成第一個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業或不同的地區，有著不同的顧客群，并且有著不同的銷售渠道，那兩個相同的商標是可以同 時存在的。

但是，這一判斷標準對那些著名的商標并不適用。比如說，如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車，這看起來似乎與麥當勞賣的快 餐風馬牛毫不相干，法庭仍然會判您侵權。事實上，即使是法庭最終的判決對您有利，您也很難有精力和財力與一家大公司在法庭上周旋，等到法官判決的那一天。

所以說，在選擇商標時的一個重要原則，就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話，會給您帶來無窮的麻煩。

十、我成功注冊商標后，是否能100%保證我所注冊的商標的合法地位?

很遺憾，這一問題的答案是"不"。

這是因為，批準注冊商標的是中國商標局。但是，判斷一個注冊商標是否侵犯其它商標權最終司法權的是中國各種各樣的人民法官和人民法庭。由于商標侵權沒有一個絕對的標準，所以即使是在同一人民法庭上，各種各樣的人民法官的判決都可能是不同的。

因此說，即使您成功地在注冊了商標，也不能100%保證您商標的合法性。

什么是商標設計

商標設計是商標創意的體現和表達，是用藝術手段將商標構思具體化、成果化。下面4點概述了商標設計的具體特征：

(1) 切忌模仿，步人后塵。

模仿或部份模仿他人商標，將會使自身的商標失去獨創性。如他人在酒類商品上已注冊了"紅樓夢"商標，你再申請"紅樓夢情"、"紅樓世家"或"醉紅樓"等，不僅失去了獨創性，注冊申請也很難核準。

(2) 繁簡適中，易讀易記。

既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

(3) 暗示特點，體現創意，體現創意。

要與商標指定商品或服務項目相聯系，使人能聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。

(4) 結合裝璜，主次分明。

商標要與包裝裝璜設計相協調，不能將商標設計成紐扣式，置于不顯眼的位置。商標應在包裝上占據突出的中心位置，整個裝璜的設計要以商標為核心，切忌喧賓奪主，否則，難以發揮商標的購物導向作用。

怎樣注冊商標

選擇您心儀的商標。可以選擇的范圍包括，文字、圖形、數字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據最新商標法，聲音也可以作為商標注冊。

到官方數據庫及商標查詢系統“中國商標網”查詢在先注冊情況，評估注冊風險，反復修改，最終確定要注冊的商標，并制作出商標標識圖樣。

準備商標注冊申報材料：

1、商標注冊申請書;

2、委托書(如果委托代理機構的話);

3、主體證明材料(個人的身份證及個體工商戶執照、公司的企業法人營業執照)。

4、遞交申報材料。須到國家商標局注冊大廳當面遞交。

5、等待商標局形式審查，審查合格后下發商標受理通知書。時間約60-80個工作日(即3-4個月左右)，如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。

拿到商標受理通知即可將商標打上“TM”標識進行使用。

6、從提交申請到最終拿到商標注冊證書大約需要16個月，其中遞交申請后3個月左右下發受通，受理后前9個月為審查排期，后3個月為通過商標局審查后的公告期，最后是制作證書及下發大概1個月。申請人需要時刻關注在公告期內是否有他人提出異議，并根據商標局下發的異議答辯通知書提交異議答辯書，維護自身的合法權益。

7、經過以上流程，如果順利，即可拿到商標注冊證書。商標注冊保護期限為10年，屆滿前12個月可以申請商標續展，官方收費為2000元(屆滿后6個月內的寬展期限內也可續展，但是需要多繳納500寬展費)，在此續展后商標專用權期限延長10年，可反復續展延期使用。

以上就是尚標網小編為大家提供的設計商標原則，希望大家能夠喜歡!

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