國內首個“聲交所”上線 聲音商標化將分羹400億

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2013-07-20 00:34:00　　瀏覽：3569

日前，國內首個以聲音產權為交易內容的電子商務平臺“聲交所”在安徽正式上線。無論企業(yè)還是個人，都可以通過這個平臺，對包括原創(chuàng)音樂、數(shù)字鈴聲、影視配樂在內的各類音樂產品進行在線交易。業(yè)內人士表示，這一平臺的出現(xiàn)，將會進一步拓寬聲音產品的交易渠道,而如何在短期內將現(xiàn)有資源進行優(yōu)化配置，并確立自己的影響力，則是“聲交所”亟待解決的最大問題。

搶注聲音商標

搭建產權交易平臺

當被問及建立“聲交所”的初衷時，該平臺的籌建方安徽音谷聲訊科技有限公司（以下簡稱“音谷聲訊”）新聞發(fā)言人周芳向北京商報記者表示，早在2011年9月，關于聲音作為商標的一種,應被納入《商標法》立法的提議就已經寫入了《商標法》的修正草案中，“年初，我們得知聲音商標很有可能就在今年被正式寫入《商標法》，所以就想以此為契機，將聲音與商標相結合，以聲音商標的概念，進行聲音產權交易，因此就建了這樣的平臺”。

周芳向記者透露，“可千萬不要小看聲音商標化后所產生的市場潛力。中國圖文商標現(xiàn)在的存量是9000萬個，年注冊數(shù)量超過百萬，注冊的年收入超過130億元，各種商標所產生的收益空間大概是400億元左右。等到聲音作為商標正式被納入《商標法》后，就將與圖文商標一起分享這400億元的市場份額，這是相當可觀的數(shù)字”。

“公司在聲訊領域的研究已經有20多年的經驗。在此過程中，我們累積了大量與聲音有關的資源，例如公司旗下的‘中華音庫’，目前已經有4.8萬多種聲音儲備。在這4.8萬多種聲音儲備中，既有原創(chuàng)音樂，又有影視劇制作過程中所需要的特效聲音，以及各種聲音素材。”周芳表示，如此龐大的資源優(yōu)勢，在一定程度上促成了“聲交所”的成立，并為其正常運營提供了資源保障。

業(yè)內人士表示，從“聲交所”長期的發(fā)展來看，隨著品牌影響力的不斷提升，憑借音樂產權交易這一核心內容，整個平臺在合理運營的基礎上，很有可能會帶動包括聲音創(chuàng)意資源開發(fā)、硬件設備制作、作詞作曲等16個相關行業(yè)的發(fā)展。

借助“威客”模式

深度挖掘產品商業(yè)價值

說到整個“聲交所”的運營模式，用四個字就可以簡單概括――威客模式。在電子商務領域，經常會聽到這一模式。“威客”一詞其實是從英文單詞Wit和key翻譯過來的，譯為“智慧的鑰匙”。簡而言之，就是人們把自己的創(chuàng)意按照客戶需求轉化成生產力，并產生經濟價值。不論是企業(yè)、工作室，還是音樂人、發(fā)燒友，都可以通過“聲交所”的平臺，以發(fā)布任務的方式，對于與聲音相關的產品進行交易。

“舉例來說，某個音樂公司要為旗下歌手制作一張新專輯。那么在收歌階段，就可以通過我們這個平臺，向所有注冊用戶發(fā)布收歌任務。在這些注冊的用戶中，大部分都是專業(yè)的從業(yè)者，擁有一定的創(chuàng)作才能，因此相較于以往局限性較強的收歌流程，采用這種方式可以獲得較多的創(chuàng)意資源，甚至還會降低制作成本。” 周芳向北京商報記者透露，對于任務發(fā)布者來說，發(fā)布任何一項任務都必須有相應的酬勞，而這個酬勞的多少都是根據(jù)發(fā)布者自己的意愿來定的，也就是說沒有和創(chuàng)意提供者進行議價的環(huán)節(jié)，主動權也會變得更多一些。

對于“聲交所”的定位，許多人都將其比做“淘寶網”。對此，北京聲演坊文化傳播有限公司負責人崔人予表示，相較于以往的音樂產品銷售模式來說，“聲交所”這一平臺的出現(xiàn)，將會為音樂產品的流通提供一種新的可能。

周芳向北京商報記者進一步介紹，“聲交所”的業(yè)務范圍遠不止于此。無論是企業(yè)想要獲得一個聲音商標、影視劇組想要一段特效配樂，還是單個用戶想要得到一段手機鈴聲，都可以通過這個平臺得到滿足。

買賣雙方成功達成交易后，按照行業(yè)管理，平臺會在成交任務中抽取20%的傭金，作為維持自身正常運營的主要受益途徑。周芳表示,隨著“聲交所”影響力的不斷擴大，未來還將設置廣告位的招商，以及與聲音制作的相關服務，從而形成產業(yè)鏈式的開發(fā)模式。

能否被市場接受

有待進一步考量

盡管“聲交所”的產生，對相關行業(yè)的發(fā)展會在一定程度上有積極的影響，但業(yè)內人士針對這一平臺在未來的實際發(fā)展提出了質疑。首先，相較于某些免費的音樂素材交流平臺，作為一個處在起步階段的交易平臺直接在成交任務中抽取的20%傭金，在價格上就失去了一定的誘惑力。

“在我個人來看來，這個‘聲交所’的市場可行性并不十分理想。”NOVA娛樂主理人相征向北京商報記者直言，單就以協(xié)助唱片公司給藝人收歌這項業(yè)務來說，詞曲創(chuàng)作其實是一個門檻很高的行業(yè)，這就好比每個人都會寫字，但不一定人人都能成為書法家。歌詞是以小見大的東西，一個作詞人，如果沒有經過特別專業(yè)系統(tǒng)的訓練以及經驗的累積，最后創(chuàng)作出來的作品，能用的東西很少。

“除了作品的質量外，還需要特別注意一點，就是盡管這個平臺能夠收獲到很多的創(chuàng)意，但對于唱片公司或者任務的發(fā)布者來說，挑選作品的時間成本也會相應增加。我們曾經舉辦過征集歌詞的活動，一個月能收到好幾千份的歌詞。但要想把這些作品全看一遍，那我得3周的時間只干這件事，而且這也并不一定能挑出合適的東西。從浩如煙海的創(chuàng)意庫中，挑選到合適的作品，就如同大海撈針，不太現(xiàn)實。” 相征進一步解釋。

原創(chuàng)音樂人王斌告訴北京商報記者：“‘聲交所’作為一個相對開放的平臺，不可能對每一件作品原創(chuàng)性的真?zhèn)芜M行一一核實，這就意味著在未來很可能會引發(fā)這方面的糾紛。”對此，周芳表示，任何一位用戶在進入平臺前，都會簽署一個保證協(xié)議，對自己發(fā)布作品的原創(chuàng)性進行承諾，“如果用戶所提供的作品是剽竊別人的創(chuàng)作靈感，我們則會通過平臺的專職律師，對此類問題進行法律方面的維護，并提供相應的法律保障”。