馳名商標(biāo)保護的特殊性

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-11-30 04:18:00　　瀏覽：5906

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特殊保護馳名商標(biāo)的必要性

(一)特殊保護馳名商標(biāo)是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要

在市場經(jīng)濟條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營銷技能和競爭實力。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署調(diào)查，世界上高信譽商標(biāo)在整個產(chǎn)品商標(biāo)中所占的比例不足3%，但其市場份額卻占整個世界市場份額40%。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護馳名商標(biāo)就是保護生產(chǎn)力，有利于促進社會經(jīng)濟的健康發(fā)展，有利于維護企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護企業(yè)及其國家財產(chǎn)不受損害 。

(二)特殊保護馳名商標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟的內(nèi)在要求

商標(biāo)是一種識別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽上。對于商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)的價值一般來講就是商譽 。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。而馳名商標(biāo)的聲譽不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報，理應(yīng)得到法律的肯定。市場經(jīng)濟的競爭應(yīng)該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標(biāo)的保護有利于我國市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。

(三)特殊保護馳名商標(biāo)是保護消費者利益，加快我國國際競爭的需要

在良性運行的市場上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費者誤認誤購，損害了消費者的合法權(quán)益。同時，世界經(jīng)濟的開放性，使得國際經(jīng)濟貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟技術(shù)交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務(wù)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，市場向信譽好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，代表經(jīng)濟利益的馳名商標(biāo)的保護問題也成為國際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護消費利益，加快我國國際競爭，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護。

馳名商標(biāo)保護表現(xiàn)在哪里

我國對馳名商標(biāo)的保護主要表現(xiàn)在下面幾個方面：

1、對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護

一些馳名商標(biāo)雖未在中國注冊，但其真正擁有者是長期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽付出努力的經(jīng)營者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊或使用時，必然對該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對商標(biāo)注冊制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得。《商標(biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。對已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請示商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。

2、放寬馳名商標(biāo)注冊顯著性的要求

如果一個馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊，如“青島”啤酒、可口可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經(jīng)過長期使用，已經(jīng)具備識別性，也被予以注冊。

3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護

對馳名商標(biāo)的保護不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，也不予注冊并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護。

馳名商標(biāo)特殊保護重要嗎

(一)參與國際市場競爭、加入世貿(mào)組織的要求。國際上對馳名商標(biāo)進行特殊保護的規(guī)定主要有《巴黎公約》1967年文本及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡稱“Trips協(xié)議”)。我國已先后正式加入了《巴黎公約》和Trips協(xié)議，對其中關(guān)于馳名商標(biāo)保護的條款都沒有作出保留，所以有義務(wù)履行相關(guān)規(guī)定，對成員國馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護。同時，要使我國的名優(yōu)產(chǎn)品能在國際市場上占有一席之地，必然要求解決本國馳名商標(biāo)保護的問題。

(二)維護馳名商標(biāo)權(quán)益人和消費者利益的需要。馳名商標(biāo)凝聚了商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者以及服務(wù)提供者大量的智慧和勞動，是企業(yè)生存和發(fā)展的一大法寶，擁有馳名商標(biāo)即意味著擁有卓著的產(chǎn)品信譽和廣闊的行銷市場。對廣大消費者來說，馳名商標(biāo)意味者產(chǎn)品質(zhì)量高、形象好，甚至能夠體現(xiàn)出消費者的身份和地位。因此，對馳名商標(biāo)的有效保護不僅關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人的利益，也是維護消費者的利益所需。

(三)維護公平競爭的市場秩序、保護民族產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。馳名商標(biāo)因其本身所具有的巨大商業(yè)價值易成為假冒、仿冒的對象，通過對馳名商標(biāo)的侵權(quán)不僅可以省去巨額的市場開拓費用，而且能夠迅速攫取可觀的市場利益。參見黃暉：《馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護》，法律出版社 2001年5月版。而這種侵權(quán)行為對其他的同類產(chǎn)品市場競爭者來說，就構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，而建立公平競爭的市場秩序就必須打擊對馳名商標(biāo)的侵權(quán)，同時國際市場日益競爭激烈，針對國外侵權(quán)者對我國馳名商標(biāo)權(quán)益人的侵犯，也迫切要求對本國馳名商標(biāo)進行特殊保護。

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