商標是品牌的基石
來源：中國服裝網(wǎng) 發(fā)布時間：2010-12-13 06:29:00 瀏覽：2994
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭，品牌的出現(xiàn)主要站在商標的基礎(chǔ)上的，要想把品牌打出去是首先你就要擁有商標的擁有權(quán)，商標是品牌顯是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托；有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。
“Coca-Cola”商標于1893年在美國商標專利處注冊，“Coke”商標于1945年注冊。廣受喜愛的經(jīng)典弧形瓶于1977年獲得美國商標專利注冊處認可，成為了珍貴的商標。
美國可口可樂（Coca-Cola）公司是世界上最大的跨國軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品銷售到200多個國家和地區(qū)，可以說世界的每個角落都能看見可口可樂的蹤影。可口可樂公司總部位于美國佐治亞州的亞特蘭大。總部加上它在全球各個分公司的員工共有3萬余人，公司70%的產(chǎn)量和80%的利潤都來自美國本土以外。可口可樂公司實施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地提升企業(yè)核心競爭力，使“可口可樂” 進入人的記憶，沁入人的心靈，激蕩起人們的情感，打造了一個馳名全球的品牌和一個世界級的企業(yè)。可口可樂飲料誕生于1886年。關(guān)于發(fā)明可口可樂的“傳說”有好幾個版本，說法不一，無從考證真?zhèn)危袔c是比較一致的。可口可樂是亞特蘭大的藥劑師約翰•Ｓ•彭伯頓發(fā)明的，這種具有“提神醒腦”功效的“藥物性”糖漿與碳酸水混合的飲料，由于含有南美洲的可卡葉和非洲的可樂果，因而約翰•Ｓ•彭伯頓的合伙人弗蘭克•羅賓遜為之取名“Ｃoca－Ｃola”，中文譯名“可口可樂”。約翰•Ｓ•彭伯頓不善經(jīng)營，他發(fā)明的可口可樂并沒有給他帶來實際的利益。1888年，阿薩•Ｇ•坎德勒趁機以低廉的價格收買了可口可樂的專利。阿薩•Ｇ•坎德勒經(jīng)營有方，可口可樂很快被亞特蘭大市民視為“圣潔的水”，接著在整個喬治亞州乃至美國盛行起來。1893年，阿薩•Ｇ•坎德勒為可口可樂注冊了商標，并宣告可口可樂公司成立。1919年，可口可樂公司被亞特蘭大一財團收購。1923年，羅伯特•伍德魯夫成為可口可樂公司領(lǐng)導人，正是他將可口可樂推向世界。羅伯特•伍德魯夫經(jīng)過60多年的苦心經(jīng)營，最終使可口可樂奪得世界“無酒精飲料之王”的桂冠，他也被美國人譽為“可口可樂之父”。 品牌是企業(yè)核心競爭力的集大成者，是市場中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標志，也是消費者進行貨幣投票的風向標。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對企業(yè)有重要意義：有助于企業(yè)將自己的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來，有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，有助于培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠，有助于開發(fā)新產(chǎn)品，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場的成本。
要想快速打出自己的產(chǎn)品的品牌真的不是一件容易的事情，對于現(xiàn)在成長型的企業(yè)該怎么做才能夠像美國的可口可樂公司一樣讓眾人知道呢？那么商標轉(zhuǎn)讓和商標許可成為成長型企業(yè)的通往成功之路的最好選擇。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)提升品牌影響力的戰(zhàn)術(shù)和策略。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌是企業(yè)核心競爭力的有機組成部分，而商標確是企業(yè)的靈魂，并對企業(yè)整個核心競爭力戰(zhàn)略的制定和實施起著不可低估、難以替代的重要作用。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關(guān)系的能力是衡量公司品牌競爭力的一項重要指標。根植于顧客心目中的品牌形象和對公司的高度認同與忠誠感是難以模仿的。商標法等知識產(chǎn)權(quán)法的保護，更使品牌成為其他競爭者難以逾越的一道法律壁壘。品牌具有長期性、整體性、相關(guān)性、國際性、知識性和創(chuàng)新性。品牌是企業(yè)長期經(jīng)營的結(jié)果。品牌作為公司核心競爭力體系中的重要部分，與公司文化、核心技術(shù)、人力資源等方面密不可分。企業(yè)杰出領(lǐng)導者和創(chuàng)始人，通常是品牌的關(guān)鍵創(chuàng)造者和戰(zhàn)略管理者。
美國的可口可樂公司之所以現(xiàn)在這么成功主要是創(chuàng)始人很早就意識到商標的重要性！在沒有人注冊這個詞時就早早的把他注冊下來，現(xiàn)在很多公司都開始注重商標，好聽的、易記的、好看的、基本被人注冊，現(xiàn)在公司成立公司要想快速打出自己的品牌，商標轉(zhuǎn)讓和商標許可成為眾企業(yè)的必選之路了。
商標是企業(yè)成為品牌的基礎(chǔ)，快速讓成長型企業(yè)擁有自己的品牌。首先你就要先擁有這個商標的的專用權(quán)，商標轉(zhuǎn)讓、商標許可都可以幫助你快速擁有企業(yè)商標專用權(quán)的資格。
中國商標轉(zhuǎn)讓領(lǐng)先網(wǎng)——尚標（www.6zhiboba.com）專家總結(jié)了世界上22家著名跨國公司的品牌戰(zhàn)略：商標轉(zhuǎn)讓讓成長型企業(yè)成長更穩(wěn)重，他們抓住品牌的成功塑造會使消費者形成一定的忠誠度、信任度、追隨度；從而利用品牌其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新的市場，品牌作為市場競爭的武器。抓住自己品牌的特色、重視品牌，要想品牌為企業(yè)帶來意想不到的收獲就一定得把商標基礎(chǔ)打牢靠。
文章標簽: 品牌
