商標魅力賦予福建廈門卓越品質
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-07 04:51:00 瀏覽：3670
福建廈門經濟特區陸地、海域面積總和不過1800 平方公里左右。廈門之小，不及內地一個大縣；廈門之大，在于它的豐富內含和強大的輻射能力，在于艱苦創業、敢為人先、奮發向上的“ 海堤”精神，在于持續推進的體制、機制創新，在于“ 軟”、“ 硬”兼修的綜合實力。
商標戰略是廈門經濟特區做大做強的優先發展戰略。廈門市工商局黨組書記、局長王和平說，商標是“ 軟”、“ 硬”實力的綜合載體，商標戰略是強國之策，強市之道，強企之本，強品之根。
對于企業及產品來說，商標是核心競爭力；對于城市來說，一個擁有諸多馳名商標、著名商標的城市必然是追求卓越、魅力四射、經濟強盛的城市。
2010 年，廈門市被國家工商總局確定為首批國家商標戰略實施示范城市。這是魅力廈門繼榮獲“國際花園城市”、“全國文明城市”等稱號以及“聯合國人居獎”之后，又贏得的一張“城市燙金名片”。2011 年，在“十二五”開局之年，廈門經濟特區又有12 件馳名商標批量通過認定，馳名商標總數達51 件。這是對廈門凝心聚力實施商標戰略的褒獎，更是對商標品牌強壯“大廈門”的生動體現。
商標展示平臺匠心獨運
在廈門市工商局，說起商標戰略，離不開三樣東西，即一個商標品牌館，這是始建于2006年的全國首個商標品牌館；一本精美的《廈門商標郵冊》，其中有一枚郵票印著鄧小平視察南方時為廈門經濟特區題詞的內容――“把特區建得更好些、更快些”；一份《廈門市商標品牌發展報告》，即人們常說的 “商標白皮書”。
回顧廈門經濟特區30年發展之路，小小商標蘊含大世界，可以折射如梭歲月，映襯歷史變遷，展示經濟特區與時俱進的壯麗畫卷。
海堤是廈門人民的驕傲，象征著艱苦創業、敢為人先、奮發向上的廈門精神。當年，英雄的廈門人民靠人挑肩扛石塊，靠舢板移山填海，與風浪搏斗，與艱險抗爭，用生命的不屈和汗水的凝聚澆筑出一條巍然聳立的海堤。
海堤也是廈門茶廠的驕傲，象征著廈門特區企業敢為人先、積極創新的精神。作為擁有海堤馳名商標的廈門茶廠狠抓茶葉質量管理，該廠實施企業標準因起點高、規范化程度高，而上升為國家標準。廠里有國內最先進的農藥殘留量控制技術、檢測技術、生產工藝與裝備，出產的烏龍茶系列產品被專門許可標注“中國茶葉進出口公司出品”。
商標決不單純是商品的標記，更積淀著歷史的沿革、時代的縮影、文化的傳承。廈門市工商局在推進商標戰略過程中高度重視豐富和擴大商標的內涵與外延，深化和提升商標戰略的經濟、社會、文化價值。在廈門市工商局商標品牌館里，人們借助一枚枚商標，可以看到經濟特區成立前后以及迅速發展的一段段歷史。
新中國成立初期，廈門只有51件商標。1963年，國務院公布《商標管理條例》后，廈門商標逐步增加到225件。后來，受意識形態領域的影響，廈門感光材料廠的飛天女相紙商標、廈門織布廠的鴛鴦商標等分別被改為廈門商標、向陽商標，東風、紅星、工農、勞動、雄雞等也成為商標名稱中大量使用的詞語。
1978年，工商行政管理機關恢復建制，商標培育和監督管理職能逐步強化，廈門擁有的商標數量也迅速增加――1979年至1995年為恢復期，商標年均增長量約145件；1996年至2000年為成長期，年均增長量約850件。
數據見證輝煌歷程
2001年，廈門市商標品牌協會在廈門市工商局掛牌，廈門市發展品牌經濟領導小組成立。以此為標志，廈門市商標戰略實施至今已橫跨10年。
為了推動地方經濟發展，廈門市先后出臺《廈門市著名商標認定保護管理辦法》、《中共廈門市委、廈門市人民政府關于實施品牌帶動戰略的若干意見》、《廈門市人民政府辦公廳轉發市工商局關于加強商標品牌工作若干意見的通知》等地方性法規及政策性文件49件，涵蓋了商標戰略基本架構、商標政策法規體系、商標申請注冊、商標保護機制、馳（著）名商標激勵機制等。同時，廈門市各區政府也出臺相應的政策，形成了市、區兩級政府以及工商等職能部門合力推動企業爭創馳（著）名商標的良好氛圍。按照相關政策，通過馳名商標認定的企業可以得到100萬元以上的重獎。10年來，廈門特區馳（著）名商標企業獲得獎勵的資金累計達幾千萬元。
廈門經濟特區現有注冊商標47436件，其中2000年至2010年的注冊數為37017件，是2000年以前注冊量的7.54倍。2000年10月，廈門擁有第一件馳名商標；2010年，廈門有14件馳名商標同時通過認定；2011年，廈門又有12件馳名商標同時通過認定。如今，廈門已擁有海堤、銀祥、廈工機械、正新、萬里石等51件馳名商標，實現了歷史性的突破與超越。同時，廈門還擁有福建省著名商標407件，廈門市著名商標580件；廈門平均每千家企業擁有的馳名商標、著名商標數量均居福建省第一位。
有一組統計數據耐人尋味――
廈門經濟特區的馳名商標、著名商標企業數為全市企業數的0.25%，但其產值卻占社會產出值的25%以上。
以2007年通過認定的廈航等7件馳名商標為例，2004年至2006年，商標企業平均年產值分別達6.03億元、11.8億元、15.48億元，2005年、2006年增長率分別達95.7%、31.2%。
銀鷺集團通過馳名商標認定當年產值8億元，第二年產值15億元，第三年產值25億元，2007年產值更是達到30億元的規模。
廈門金龍聯合汽車工業有限公司在2006年獲得馳名商標后，市場占有率大幅提升，2007年出口1.5萬輛汽車，較2006年同比增長了354%，2008年1月至7月同比增長了641%，創下歷史新高……
服務所至金石為開
為了更好地推進廈門商標戰略，廈門市工商局牢記服務發展大局，積極對接國家工商總局和省工商局給予廈門經濟特區的優惠政策，實行“雙服務、一指導”，即服務政府決策，當好參謀助手；服務企業商標運作，當好政策推手；強化行政指導，在增強商標意識、規范商標使用、提升商標價值、做大品牌經濟上充分發揮職能作用。
廈門市工商局著力完善培育、建設、運作、深化商標品牌機制，堅持實地走訪企業，實行分類指導，綜合運用商標注冊保護提示書、商標品牌策略建議書、商標規范使用告知書、商標違法違規告誡書、商標印制管理警示書等，引導企業規范商標行為，不斷提升企業商標品牌運作水平。
廈門市工商局定期舉辦商標品牌咨詢服務活動，精心策劃的廈門市十大品牌暨十大最具創意商標評選活動影響廣泛，深入人心；組織“中國品牌戰略高峰論壇”活動，主辦“品牌?廈門論壇”活動，為企業的品牌發展出謀劃策，努力營造公平競爭、尊重創新的知識產權保護環境；引導和幫助企業“商標換貸款”，為廈新電子、東林電子等企業爭取資金1.3億元；加強商標保護工作，指導、幫助東林電子、廈門宏發電聲等公司打贏了跨國商標保衛戰，先后從德國、韓國企業手中奪回了被搶注的螢火蟲、宏發商標。
據統計，從2000年至今，廈門市工商局共查處商標侵權假冒案件800多件，其中涉外商標案件350多件，收繳和消除侵權假冒商標標志2177890件，收繳直接用于商標侵權的模具印板等作案工具303件。
從2008年起，廈門市工商局運用信息化建設成果，建立商標監管服務系統，其中包括“電子商標管家”、商標決策分析系統等，提高了實施商標戰略的科技含量和服務效率。如果哪家企業的注冊商標臨近期滿，“電子商標管家”就會發出預警信號，并且能夠提供商標基礎數據查詢、綜合統計等專業服務。
構筑兩岸合作平臺
金門高粱酒是首件通過廈門申報、被認定為馳名商標的臺灣商標，這是海峽兩岸經濟合作交流的積極成果。
廈門是兩岸商標合作交流的起點，早在2006年11月，首屆“海峽兩岸商標品牌論壇”活動在廈門舉行。從此，方寸之商標在廈門再一次見證了兩岸文化、經濟無法割斷的淵源與血脈聯系，兩岸商標品牌知識產權方面的人士多有互訪，交流頻繁。
2009年初，海西戰略提升為國家戰略，臺灣中華保護智慧財產權協會一行12人專程到廈門市工商局訪問，了解海西戰略中與商標有關的新政策，研究、探討、對接海峽兩岸的商標知識產權合作交流事項。廈門市工商局堅持積極作為，先行先試，積極引導和幫助臺資企業在大陸通過注冊普通商標、地理標志證明商標或集體商標等，獲得商標法律保護；鼓勵和支持在廈臺商積極申請馳名商標認定，并將此作為廈門實施商標戰略的重要組成部分。目前，一大批臺資企業的商標通過了廈門市著名商標和福建省著名商標認定，正新、金門高粱酒、櫻花3件涉臺商標通過了馳名商標認定。
依托獨具海西特色的臺灣農民個體工商戶群體，工商機關積極引導臺灣養鵝大王江清銀的鵝公商標、山蘇菜大王楊朝村的山蘇商標、臺灣壽山石茶壺雕刻大王的杉品茶園商標等在廈門落戶，并推動臺灣觀光農業、現代農業深深扎根、蓬勃成長于廈門這片沃土。
廈門經濟特區不僅是兩岸商標知識產權交流合作機制建立的起點，也是針對臺灣農產品的知識產權保護機制建立的先行先試區。兩岸農業合作論壇活動舉行后，中央臺辦宣布了20項擴大和深化兩岸農業合作的新政策措施，國家工商總局也及時發出了《關于加大臺灣農產品商標權保護力度促進兩岸農業合作的實施意見》。廈門市工商局在廈門臺灣水果銷售集散中心率先采取規范臺灣水果名稱、規范臺灣產地水果和臺灣品種水果標志等措施，為切實保護臺灣農產品知識產權作出了示范。去年以來，在國務院開展的打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動中，廈門市工商局查處的正新輪胎、金門高粱酒臺企商標侵權案件被評為全國二十大知識產權保護事件，廈門市工商局被評為全國工商系統“雙打”工作先進單位。
小商標帶動大發展
在廈門的第一件馳名商標廈華之后，螢火蟲、宏發、曼佳美等一批馳（著）名商標給企業帶來了強大的市場競爭力，在廈門形成了一個龐大的光電產業集群，吸引了聯想、戴爾、通用電氣等一大批國內外電子高科技企業聚集廈門經濟特區。
在廈門第一件機械制造業馳名商標廈工機械之后，金龍汽車等企業構成了廈門的機械制造支柱產業。廈門雖然不是糧油、副食品產地，卻擁有興盛糧油、銀祥、銀鷺等馳名商標企業。廈門私營企業的綠進牌系列食品擺上了北京釣魚臺國賓館、北京飯店、上海錦江飯店等全國幾千家星級酒店的餐桌……
在工商機關的積極幫扶下，廈門涉農產業品牌實現了集群發展，形成以銀鷺、惠爾康、銀祥、古龍、盛洲、興盛、海堤、中綠、如意、同發、安井等11家馳名商標企業為核心的罐頭飲料制造、糧油加工、肉制品加工、蔬菜水果加工、飼料加工等涉農產業集群，2009年實現產值170多億元，市場交易額60多億元，年創匯4.48億美元。
方寸世界，活力四射。件件商標，飽含心血。放眼未來征程，在廈門經濟特區的發展主旋律中，一定會有商標戰略實施的更加精彩的樂章！（王德勝、侯秋迎）
