二十一世紀，商標如何走向國際市場？

來源：品牌中國網    發布時間：2010-12-22 06:14:00　　瀏覽：3936

改革開放30年以來，經濟每年都保持著高速的增長。大國崛起指日可待，融入世界經濟的一體化之中。產品的品牌作用日益重要，商標作為傳統三大知識產權之一是知識產權中生命最持久、與國家經濟運行、企業生產和人民生活最直接相關的知識產權。當前，國家之間的競爭更多的表現為經濟實力的競爭和國際知名品牌的競爭。而一個國家的經濟實力也可以以擁有的馳名商標、國際品牌的數量上反映出來。國際商對全球四千家企業進行調查，品牌對企業創造經濟利益發揮了50%，企業實施商標戰略、創立馳名商標的過程也是企業從國內走向國際的重要保證。

剛剛閉幕的上海世博會，給國內外游客留下了深刻的印象，大家記住了什么?都是產品，是以國家為單位的眾多品牌的爭其斗艷，世博會與其說是國家間的互相展示，不如說是各個品牌的現場促銷。在世博會上你倒是可以找到各個品牌的根哪里，文化與品牌總是相得益彰。各個品牌用它不同的載體已經涉及到百姓生活的方方面面，這使我們才感覺到，原來品牌離我們并不遙遠。

外面的世界很精彩，反過頭來我們才發現我們國內企業對商標的認識還遠遠不夠，在現代化的品牌盛宴面前，我們識識到我們企業在打造自主品牌上還有很長的路要走。

品牌的胚芽是商標，商標作為企業面向市場的一種視覺元素，作為與消費者溝通的橋梁，以至于承載太多的內涵和期望。如何才能把企業和產品通過最有效的方法傳遞給受眾呢?商標的設計是保障、是前提。但是，當前我們國內很多專業線企業由于缺乏資金和人才，對商標的設計往往敷衍了事。也有非常“重視”商標設計的，卻又憑個人的喜好和眼光來選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個標志誕生一個神話，結果卻事與愿違!

商標是企業走向國際市場的身份證。然而，目前我國40%以上的企業還沒有自己的商標，甚至不知道如何去打造自己的商標?面對民族品牌四面楚歌，的服裝、的鞋、的玩具，我們大家都知道，我們在做代工和制造，忙得是賺錢和出口，但是到目前為止沒有一個在世界上叫得響的商標、牌子。據了解，在“500個最具價值的品牌”中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比例更是高達76%，致使大量國內知名企業商標在國外慘遭搶注。

有專家說，商標和人才都是現代企業最需要的兩大要素。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經濟的發展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，在產品的不斷使用，商業價值不斷傳播，商標已經不僅僅只是一個視覺符號系統，它幫助了企業和產品與消費者建立了一個良好互動的關系，它已經成為企業全球競爭力是核心的一部分。

文章標簽:  商標