流行語(yǔ)商標(biāo)到底受哪些人青睞

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-08 10:10:00　　瀏覽：3133

一股搶注流行語(yǔ)商標(biāo)的風(fēng)潮最近在不斷蔓延，繼“老鼠愛大米”被搶注并以7000萬(wàn)元高價(jià)叫賣后，“無(wú)間道”、“十面埋伏”、“天下無(wú)賊”、“功夫”等流行電影名稱紛紛被搶注。目前在江浙一帶，一夜之間涌現(xiàn)出了數(shù)以百計(jì)的“商標(biāo)投資人”，社會(huì)上流行什么，不管是影片，還是時(shí)尚廣告詞、流行語(yǔ)，他們都會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)把這些搶注成商標(biāo)并高價(jià)叫賣。這股風(fēng)潮究竟帶來(lái)了什么？

取巧并非明智之舉

廣東省商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人董宜東表示，注冊(cè)流行語(yǔ)商標(biāo)，只要符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，簡(jiǎn)單來(lái)講就是符合新穎性、不違反禁用條款、顯著性三個(gè)條件，就可以注冊(cè)成功。但是用流行語(yǔ)作為商標(biāo)，卻不能說(shuō)一定就是明智之舉。因?yàn)橐獙?shí)施正確而有效的品牌戰(zhàn)略，用什么商標(biāo)是要根據(jù)商品本身特點(diǎn)、市場(chǎng)情況、企業(yè)風(fēng)格等眾多因素決定，而不能簡(jiǎn)單地借用社會(huì)流行的某個(gè)話題、某個(gè)流行詞匯，這種取巧的做法可能收一時(shí)之效，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)整體品牌建設(shè)弊大于利，也可以說(shuō)是不會(huì)有長(zhǎng)久生命力的。

記者采訪了廣東幾位私營(yíng)實(shí)業(yè)家，對(duì)這種流行語(yǔ)商標(biāo)，他們興趣寥寥，幾乎一致地表現(xiàn)出一種冷眼旁觀的態(tài)度。一位在國(guó)內(nèi)小有名氣的玩具生產(chǎn)商告訴記者，“流行”的另一種含義就是“不能長(zhǎng)久”，這與他的企業(yè)要打造百年品牌的目標(biāo)不一致，因此，對(duì)這些流行語(yǔ)商標(biāo)，他不會(huì)考慮。他明確表示，沒(méi)有見過(guò)用這種流行語(yǔ)商標(biāo)能夠?qū)⑵放谱龀晒Φ睦印?

流行難以一本萬(wàn)利

搶注流行語(yǔ)做商標(biāo)，在商標(biāo)投資者眼中似乎是“四兩撥千金”、一本萬(wàn)利的好生意。實(shí)際真的如此嗎？

董宜東介紹，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，受理費(fèi)用是2000元，受理后要等一年才能正式注冊(cè)成功，這期間，如果商標(biāo)局審查員認(rèn)為搶注的這個(gè)流行語(yǔ)違反了新穎性和顯著性這兩項(xiàng)條件，便不能注冊(cè)成功，實(shí)際上由于流行語(yǔ)已經(jīng)在社會(huì)上被廣泛使用，這是很可能發(fā)生的事情。

在這一年期間，流行語(yǔ)的相關(guān)權(quán)利人很可能會(huì)對(duì)該商標(biāo)的申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，譬如廣告詞的創(chuàng)作者、電影或歌曲的發(fā)行人等，這也可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)不成功。即使一年異議期已過(guò)，商標(biāo)正式注冊(cè)成功，根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，這些權(quán)利人還可以申請(qǐng)撤消該商標(biāo)，也可以就此打官司，麻煩多多。

搶注商標(biāo)者也并非投入2000元注冊(cè)費(fèi)就萬(wàn)事大吉。曾經(jīng)有一位退休職工也想做商標(biāo)生意發(fā)財(cái)，想了100個(gè)商標(biāo)，結(jié)果花了1萬(wàn)元到商標(biāo)局查詢，沒(méi)一個(gè)能注冊(cè)。董宜東表示，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，商標(biāo)有45個(gè)類別，光是在所有類別查詢一個(gè)商標(biāo)能否注冊(cè)，就要耗費(fèi)不少精力和金錢。而且搶注流行語(yǔ)商標(biāo)的成功率不高，如果盲目注冊(cè)叫賣，很有可能賠大本。

所以注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不能盲目的使用流行語(yǔ)，要更好的切合公司需要，否則就是得不償失了！

責(zé)任編輯：李智慧