企業需要馳名商標意識

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-09 05:03:00　　瀏覽：3931

　　

上個月中旬，國家工商總局商標局公布了今年新認定的43件馳名商標，從名單上看，記者發現，有的省份如河北、江西等地新被認定的有3件，其他省份有2件的也有1件的，但重慶、天津、北京、甘肅、寧夏等十幾個省或直轄市卻榜上無名。為何這么多的地區缺席?近日，記者對幾個省市的業內人士進行了采訪。

不同類別商標注冊不平衡

在商標注冊量上，經濟較發達的天津市比起某些省份還有差距。天津市工商局商標處處長許和平告訴記者，截至去年年底，天津累計注冊商標達3．4萬件，但這與全國的200萬件商標總量來說，比例還是不大。

許 和平說，近幾年來天津也很重視商標注冊工作，每年增幅也很大，但由于發展的不平衡所以就顯現出商標注冊量小的現象。一方面，服務商標注冊少。現在商品商標 主要集中在生產領域，但實際上，所有的第三產業領域包括傳統計劃經濟里的事業單位所從事的業務，如教育、衛生、體育、文化、出版等，在市場經濟條件下都應 該注冊商標。但從天津的情況來看，在三四萬件商標里，服務類商標有200多件，僅占

7％ 左右。其次，龍頭企業、骨干企業沒有商標儲備意識和防護意識。現在很多企業兼并、收購的很多，但大多數都只是在形式上完成了整合，但在意識上并沒有形成一 體，沒有統一的品牌，缺乏品牌的整合。第三，外向型企業商標國際注冊少。很多企業的產品大量出口，都是用自己的商標，但在國際上申請注冊商標的很少，常常 遭到國外搶先注冊。

企業馳名商標意識淡漠

商標注冊量的多少是衡量一個地區商標發展水平的重要指標，也是一個地方經濟實力強弱的重要標志·。重慶一直在爭搶做西部經濟的領頭羊，但令人尷尬的現狀是，到去年底，我國注冊商標數超過了200萬件，而重慶市不足2萬件，遠遠底于全國平均水平。在培養名商標方面，在國家工商總局商標局認定的332件馳名商標中，重慶只有5件，天津有8件，與全國商標飛速發展的形勢相比、和市場經濟發展的需要相比還有很大差距。

據了解，重慶企業普遍存在重視做產品、做市場面不電視做品牌的現象，導致該市在全國有較高知名度的商標不多。目前重慶只有5件馳名商標，重慶市自行認定的236件 著名商標相對集中在食品、化工、服裝、汽車、摩配行業，也存在著知名度不高，規模不大，商標戰略思路不突出等問題。另外，一些企業，熱衷于借牌發展，滿足 于初級加工現狀，不注重創自己的品牌，最終往往受制于人，隱患很多。重慶市工商局商標處處長齊琦感嘆，重慶企業的商標自我保護意識差、管理水平低，許多企 業認為商標只是一種經營手段，根本沒有把它作為一項資產對待。

針 對企業馳名商標意識不強的現象，一些專家表示，這主要的是這些企業在其發展環境中形成的，那些老牌的重工業城市以及西部地區這種現象尤為突出，商標意識的 薄弱一直是這些地方企業的弱項。在改革開放之后，很多老企業不適應市場經濟規則，管理方面又有諸多不善，導致企業更加不重視商標，缺乏品牌的培養和保護。 而一些商標事務所的工作人員告訴記者，在他們了解到新增企業情況后，往往會在企業半年左右的生長期后聯系企業詢問商標注冊業務，沒想到的是，這些新增企業 中已經有相當部分倒閉了，如此短命的企業也難以建立品牌。

近期，上海市第八批著名商標認定結果揭曉后，原來的一些著名商標榜上無名，不論是持有人棄權還是被市場淘汰，都說明馳名商標意識對于企業來說是亟需增強的現實問題。

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