四川馳名商標數全國第八
來源：www.6zhiboba.com 發布時間：2014-03-28 01:46:00 瀏覽：2150
由四川省保護消費者權益委員會、四川省商標協會指導，華西都市報、華西傳媒集群(WMG)主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標”評選活動，在蓉城掀起了一股“懷舊潮”。昨日，四川大學商學院市場營銷與電子商務系副教授、碩士生導師牛永革也受邀對此次活動及四川品牌發展的現狀進行了剖析。他表示，對于此次評選活動，一直很關注，因為他認為企業應當重視商標注冊，“同時，注冊商標能夠更好地保護勞動成果，享受商標權。”但他也同時指出，“某個品牌獲得馳名商標、著名商標的稱號，并不意味著它在市場中擁有一個保護傘，這些認定旨在證明它的過去，并不能代表它在未來一定會有更好的聲望。”
牛永革介紹，四川省獲得“馳名商標”認定的商標數共有173個，在全國排名第八。他分析，東部沿海地區企業知識產權意識較強，這是四川馳名商標數量較沿海少的原因之一，但由于四川地處西部，這個成績總體不錯。
四川馳名商標數全國第八
據牛永革介紹，截至2013年年底，獲得“馳名商標”認定的商標共有1624個，其中外資品牌占98個。四川省獲得認定的商標數為173個，在全國排名第八。
“相對來說，四川省的數量還是較多的。”牛永革說，四川雖然排名第八，但地處西部，總體成績不錯。“東部沿海城市經濟較發達，四川企業在發展數量上和規模上與之有一定的差距，因此商標數量少于東部沿海省市。”牛永革指出，東部沿海地區企業知識產權意識較強，這也是四川省馳名商標數量較沿海城市要少的原因之一。
定位不準商標會“褪色”
過去一些老牌馳名商標也有正在褪去光環的。牛永革舉例說：“安踏、361°等國產品牌，近兩年業績遭遇整體下滑，究其原因，曾經備受80后喜愛的運動品牌，并不為90后追捧。”
“以李寧為例，林志玲作為代言人對70后、80后有吸引力，但對90后沒有足夠的號召力。”牛永革分析說，代言人等選擇是企業品牌塑造的重要環節，如果不能對商品更好地進行市場定位，消費者就不“買賬”，就容易使已塑造好的品牌形象被破壞，從而導致馳名商標“淡化”。
文章標簽: 馳名商標
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