談海外公司搶注中國商標的用意，中國的應對策略
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-12 02:37:00 瀏覽：3615
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海外公司惡意搶注中國商標，究其根本有兩種目的。第一是進行商標倒賣或以侵權之名索取賠償，這種趁亂“撈一筆”的舉動最多是讓中國企業多交一點學費。更加可怕的是第二種，利用商標搶注剝奪中國品牌在國際市場中的生存空間。不能使用自己多年苦心經營的品牌商標，中國企業就如同被廢了看家武功一樣，連人家的門檻都進不去，還談什么國際競爭？
應對新問題，必須要用新的思路。過去的很多年，我們一直在國內的江河湖海里拼殺，練好內功，練強身骨是最重要的。如今羽翼漸豐，沖到國際市場競爭，不可避免地會遇到這樣那樣的問題。這時候，了解外面的游戲規則，調整自己的發展戰略，成為中國企業參與國際競爭必須正視、必須解決的問題。
平心而論，惡意搶注商標，從道義上看是有失風范的小人行徑，但也是在國際市場成熟游戲規則體系內的合法行為。商場如戰場，名門大家為了利益也會做小人。在市場競爭中沒有道義可講，這就是中國企業必須認清的殘酷市場現實。
也許有人會說，到每個國家把商標注冊下來不就行了。這種想法在理論上也許可行，但在實踐中卻忽視了重要的一點：商標注冊、品牌維護是要成本的！最務實的應對手段應該是：建立品牌海外發展戰略規劃。
目前，很多中國企業品牌管理僅僅停留在廣告促銷、國內市場品牌維護、用戶關系管理等層次上，連一些最早走向國際市場的家電企業，對品牌的海外生存環境也缺乏了解，缺乏應有的國際視野。
真正想要進軍國際市場，就必須從品牌規劃層面上對自己產品的商標保護進行戰略部署。比如，企業將在幾年內走向國際市場？企業產品出口的主要目標國家是哪些？這些國家的商標保護法規、體系如何？同類產品的競爭品牌布局如何？然后有的放矢地在目標區域展開商標注冊保護行動。這當中最難把握的，就在于啟動海外注冊的時間。因此，企業必須將其視為戰略規劃而不是短期戰術安排。在海外品牌發展上，頗有心得的上海家化公司的經驗是這樣的：根據海外經營目標和品牌海外發展戰略，在產品出口前，根據當地法律預先進行商標注冊，從而有效避免代理商或競爭對手搶注。
責任編輯：李智慧
