用“國際名片”叫響“江蘇制造”

來源：鳳凰網    發布時間：2011-01-10 06:02:00　　瀏覽：3287

“我們長期為國際大公司打工，用人家的牌子，盡管出口量很大，卻只能賺點加工費；現在不一樣了，我們在全世界近百個國家注冊了自己的商標，賣一件產品抵得上原來幾十件的利潤。”江蘇通潤機電集團公司是一家生產千斤頂有著50年歷史的老企業，在國際上有了自己的品牌之后，終于坐上了車用千斤頂世界老大的寶座。

像通潤機電一樣，我省眾多的出口企業越來越體會到自有品牌的重要性，不甘隱姓埋名只做國際品牌公司的加工車間，試圖以全新的形象闖蕩國際市場。

世界知識產權組織的德比·羅寧司長5月中旬來到外向型企業集中的蘇州，為數十家出口企業的老總們上了一課。“沒有自主創新，沒有自己的知識產權，在國際上只能是一個打工仔。”她說，“中國企業實施走出去戰略，打開海外市場，必須帶著國際名片。這張國際名片就是進行產品商標的國際注冊。”

我省是外向型經濟大省，外貿企業眾多，在推進品牌國際化方面具有很大的潛力。以商標的國際注冊數量為例，廣東、浙江都在2000件以上，而我省僅740件。這就意味著，我省外貿出口盡管在國內數一數二，但多數產品是借船出海、貼牌走向國際市場的。揚州邗江區是國內重要的出口玩具生產基地，記者在某玩具廠了解到，一個芭比娃娃生產企業只能得到35美分，而發出訂單的美國公司可坐收20美元。一些地方的“世界最大生產基地”，但鮮有在世界上叫得響的自有品牌。這些企業是名副其實的世界工廠，缺少品牌的支撐，始終處于產品利潤微笑曲線的最低端。

現在已經到了中國產品打出國際品牌的最佳時機。世界知識產權組織國際商標信息和推廣處處長陶俊英在蘇州說，有了多年生產制造的經驗積累，有了一大批走在前沿的研發人員和熟練的技術工人，中國企業應當下功夫培植自己的品牌，爭奪產品的高端利潤。地處蘇州的亨通集團最近幾年陸續在國外注冊了17個商標，花費不過數十萬元就打開了海外市場，出口量持續增長。昆山的好孩子兒童用品公司在40多個國家注冊了231件商標，以品牌戰略逐步占領了歐美童車市場。

記者在采訪中發現，一些出口企業也知道商標國際注冊的重要性，但認為費用高、時間長，又有很大的不確定性，加之手上外貿訂單充足，不太愿意在這方面下功夫。省工商局商標處處長馮興漢認為，商標原先僅是區別商品的標志，隨著經濟全球化進程的加快，特別是品牌經濟的崛起，現已成為具有獨立價值的市場要素。商標具有地域性、時效性的特征，在國內注冊的商標不經過相關的法律程序，就不會在國際上得到認可。商標國際注冊有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，申請人按照各國法律，分別提出商標注冊申請；另一種是馬德里商標國際注冊，只需要通過一個機構，使用一種語言，提交一份申請，繳納一次費用，一旦成功注冊就可在84個成員國獲得認可。據了解，我省企業通過馬德里體系去年就注冊商標119件。

省工商局局長佘義和對記者說，我省現在已擁有173件國家行政認定的馳名商標和2091件省著名商標，培育了一批包括“紅豆”、“好孩子”等在內具有較高國際知名度的商標群體，為自主品牌進軍國際市場奠定了堅實的基礎。商標國際注冊少則一年半載，多則四五年，因此，對于要走向海外的企業而言，要做到“營銷未啟、注冊先行”。有了“世界名片”，才能進一步提升“江蘇制造”的含金量，推動我省外向型經濟又好又快發展。