星巴克19年來首次簡化商標 家居界簡約不簡單客廳
來源：網易 發布時間：2011-01-10 06:16:00 瀏覽：4166
全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標。據臺灣《中國時報》報道，新標志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留女海妖美人魚的圖象。不過顧客反彈聲浪已經出現，許多品牌專家也認為是不智之舉。
1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年，為迎接新的里程碑，決定簡化商標，去掉英文字樣圓環，圓環內的海妖圖案不但放大，也從黑底改成綠底。
此舉反映了星巴克的新戰略。星巴克執行長舒茲說，新標志象征公司更大的經營彈性，未來產品不再局限于咖啡，銷售據點也不再局限于直營店，而是會擴大到超市等其它管道。
但消息公布后不久，星巴克官網與臉書等社群網站隨即涌現反對聲浪。一位死忠星迷說：“這是貴公司營銷部門哪個豬頭想出的餿主意，居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣？”
這是星巴克第3次改商標，新商標將分階段使用，今年3月先出現在紙杯、餐巾等紙制品上。
一些品牌專家認為，拿掉字樣會削弱品牌認同，對于零售通路的營銷尤其不利。如果真的要簡化商標，其實不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。
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