東莞“傳統制造+品牌授權”助力自主品牌彎道超車|商標|注冊|轉讓|專利|知識產權
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-16 07:33:00 瀏覽：3279
原標題：東莞“傳統制造+品牌授權”助力自主品牌彎道超車
3月31日上午，“品牌授權走進鎮街——東莞市政府授權資助項目宣講會”活動首站在虎門富民童裝中心順利舉行，活動吸引包括奧飛娛樂在內的國內多家品牌授權方、以及150多家來自服裝、玩具、電子等傳統制造行業企業代表踴躍參加。
活動上透露，為推動東莞制造企業借力品牌授權商業模式加快轉型升級，東莞市政府將連續5年累計拿出9000萬元，用于資助本土制造企業參與品牌授權，其中單一企業每年最高可申請200萬元資助。
東莞市委常委、宣傳部長潘新潮表示，經過多年努力，東莞經濟社會發展轉型升級初見曙光，但仍有不少中小型制造企業處于單純依靠賣產品的艱難轉型階段，要加快轉型升級，除了要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。而利用品牌授權這一商業模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。
每個企業每年最高可獲200萬資助
“品牌授權走進鎮街——東莞市政府授權資助項目宣講會”虎門站活動由東莞市虎門鎮政府、松山湖（生態園）高新區共同主辦，虎門鎮宣傳教育文體局、虎門鎮經信局、虎門鎮商務局、松山湖博泰創意服務中心具體承辦。活動旨在推動品牌授權走進虎門鎮，促進“品牌授權+傳統制造轉型升級”的有效對接，借力品牌授權實現自主品牌建設彎道超車。
“品牌授權被視為當今全球最具發展前景的商業模式之一，也是東莞市政府大力支持的商業合作模式?！迸诵鲁痹谕平闀险f，東莞市政府充分認識到，現在東莞仍只是著名的世界工廠，而目標應是建成國際制造名城，其路徑主要是加快轉型升級，建立一大批擁有自主技術、自有品牌的著名企業。東莞要落實中央關于實施創新驅動發展戰略、推進供給側結構性改革，以克服當前碰到的困難，開展品牌授權合作、提供更具競爭力的產品來引領市場需求。
常言道，“一流企業賣標準，二流企業賣技術，三流企業賣品牌，四流企業賣產品”。潘新潮表示，目前東莞不少中小型制造企業還處于賣產品都艱難的四流企業階段，這些制造企業要加快轉型升級，成長為三流、二流、一流企業，不但要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。利用品牌授權這一商業模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。
為此，東莞市政府推出了品牌授權資助新政策，決定從2015年7月起連續5年累計資助總額9000萬元，對于符合條件的本土制造企業參與品牌授權合作，將按照不同情況給予品牌授權保底費用30%至50%的資助，每個企業每年最高可獲得資助200萬元。
作為該資助項目的運營方，松山湖博泰創意服務中心擁有多年國際品牌授權服務發展經驗，與迪斯尼、奧飛、夢之城動漫等國內外知名品牌授權廠商都建立了長期戰略合作關系，無論是近期火爆的《瘋狂動物城》，還是前陣子大熱的《星球大戰》等動漫形象，松山湖博泰創意服務中心都能幫助各行各業的制造企業迅速獲得官方品牌授權。
據松山湖博泰創意服務中心董事總經理凌漢明介紹，服務中心已構建了涵蓋品牌授權與引進、研發創意設計、銷售渠道（搭建）、知識產權培訓與咨詢的一站式品牌授權全產業鏈服務平臺，全方位服務東莞企業，為政府品牌授權資助項目發揮最大的社會及經濟效益奠定了堅實的基礎。
創新扶持政策獲各方點贊
除了向到場的150多制造企業宣講品牌授權資助政策外，活動還邀請到了奧飛娛樂、北京夢之城、深圳指媒、東莞智高、深圳魔鬼貓等國內外知名品牌方到場，與參會者共同分享各自領域品牌授權的最新IP產品及內容。
廣州奧飛動漫品牌管理公司副總經理羅曉星曾在國內各地參與品牌授權活動。在他看來，東莞對品牌授權的資助，不僅政府資助力度大，而且扶持的重點更加精準，更加遵循市場化的規律。
“其他城市更多是按照項目申報給予全額補貼，而東莞在保證給予連續多年的扶持的同時，要求拿到授權的企業必須也投入一定比例的授權資金。讓企業拿出真金白銀開展品牌授權，更能夠有效調動起制造企業通過品牌授權借船出海的成效，客觀上推動企業走上自主品牌道路?！绷_曉星說。
吳偉逢是廣東森麥電子有限公司總經理助理，3月31日一大早，他便驅車30公里從東莞東城趕到虎門參加這一盛會。吳偉逢說，作為一家早期依靠代工起家的電子制造企業，這些年，森麥電子一直在嘗試轉型走自主品牌創新道路，但轉型過程并不容易，自主品牌在推向市場過程中面臨著品牌知名度、研發設計、市場開發、銷售通路等諸多挑戰。目前，他們已經選擇與深圳魔鬼貓形成品牌授權合作，計劃借助魔鬼貓的知名IP帶動企業品牌加快打開全國市場。
談及東莞市政府推出的品牌授權資助項目，吳偉逢表示很期待，要雙手點贊。他說，從已經發布的政策看，資助項目對企業參與品牌授權的扶持力度很大，覆蓋面很廣，進一步增強了企業堅持走自主品牌創新轉型道路的信心。
虎門鎮委副書記、鎮長曲洪淇則表示，服裝服飾是虎門鎮的支柱產業之一，也是品牌授權廣泛應用的領域，作為國外市場成熟且前景廣闊的商業模式，品牌授權值得虎門企業在打造自主品牌的過程中加以學習和借鑒，希望當地廣大服裝服飾等企業更新發展理念，尋找合作商機，探索推進品牌授權，加快創建自主品牌，推動企業轉型升級。
據了解，虎門首秀順利舉辦后，接下來，松山湖博泰創意服務中心將繼續走進東莞的特色產業鎮街，與鎮街合作繼續舉行宣傳活動，加大推介品牌授權業務，宣傳政府資助政策，以品牌授權和創意設計的力量，幫扶更多的東莞生產企業轉型升級。
撰文：黃少宏
品牌授權知多D
Q：什么樣的制造企業適合做品牌授權？
A：被授權商往往是代工生產企業或是知名度不高的自主品牌企業，有生產加工優勢但沒有品牌優勢。
有了品牌授權后，被授權商可以在不需增加過多投資的情況下，借助授權商的知名品牌優勢、產品設計經驗、市場推廣能力等資源，提升產品創意設計水平及市場開發能力、拓展產品銷售通路，從而提高產品售價和銷量，增加利潤，降低企業轉型升級風險，加快企業轉型升級步伐。
Q：是不是所有的東莞企業都可以申請到資助？
A：申請專項資助的企業要滿足以下條件
1.公司必須在東莞市注冊（獨立企業法人）；如果在東莞注冊的是分公司（非法人企業），則其該年度的累計銷售金額（以實際發票金額為準）必須達到該年申請資助的授權合同保底金的50倍。
2.授權產品須在東莞生產，或者銷售總部在東莞，或者經由博泰文化代理銷售。
3.公司擁有自主商標，或者在申請第一期40%資助時同時提交“商標注冊申請受理通知書”，并在申請第二期60%資助時同時提交“商標注冊證”文件。
