有一種糖不叫“大白兔”，叫“大白免”“華倫天奴·G·V”其實不是“華倫天奴”

工商：識別“傍名牌” 謹記四看

看商品商標 看生產廠家 看標簽 看價錢

有一種方便面不叫“康師傅”，叫“康帥傅”;有一種糖不叫“大白兔”，叫“大白免”;有一種洗發水不叫“沙宣”，不叫“沙宜”……

它們不是名牌，卻跟名牌長得像“親兄弟”。消費者往往會誤認為名牌而購買。它們干的這事兒就叫“傍名牌”。

近兩年來，浙江工商部門共查獲各類“傍名牌”不正當競爭案件約200起，總案值約800萬元。細數一下，這名牌也有不同的“傍”法。

直接模仿，騙你沒商量

把戲1

有人在網上發過這么一個帖子：消費者自以為買了一瓶“康師傅”的冰紅茶，打開后，習慣性地看看瓶蓋有沒有“再來一瓶”。誰知，瓶蓋里的四個字是“再買一瓶”。再定睛一看，這瓶冰紅茶是“康帥傅”牌的。消費者直接被雷傷。

跟“康帥傅”玩一樣鬼把戲的還多著呢，“瓢柔”、“司口司樂”、“下好佳”、“大白免”、“綠劍”、“青鳥”……乍一看，很眼熟。再一看，又陌生了。

它們直接在商標的文字和圖形上做文章，刻意給自己取一個跟名牌相似或近似的名字或商標。另外，它們還會以絕對相同或極其相似的外包裝裝飾自己，絕大部分消費者稍不留神就會不知不覺中招。

總有機關算盡者，他們甚至將“喜”、“喜”、“周”、“隹”分別注冊成商標，然后在印刷包裝上卻將兩個字拼在了一起，于是另類紅“雙喜”和“雕”牌橫空出世。

至于圖形商標方面，則處心積慮地在細枝末節精心籌劃，如嘴巴朝前的“鱷魚”、多條皺紋的“老人頭”、少朵花瓣的“夢特嬌”，還有那尾巴不同的“法國公雞”等，搞得眾多消費者云里霧里難辨真假。

在著尚標牌加上前綴或后綴

把戲2

“傍名牌”還有一招：將著尚標牌加上前綴或者后綴，變成自己的品牌。比如說，在“紅蜻蜓”上加前綴變成“意大利紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”，將“啄木鳥”加上后綴變成了“啄木鳥樂園”。

以華倫天奴為例，據國家工商行政管理總局的統計，中國本土企業正在申請或已經注冊的具有華倫天奴字樣的企業超過300家，不同的是前后綴。

在寧波，華倫天奴也有孿生兄弟，加起來一個手也數不完：華倫天奴·G·V、洛夫卡特·華倫天奴、華倫天奴·比奴等等。

再拿涂料來說，寧海工商分局曾查到，一個華潤漆竟然有8個名字相仿的“哥們”：美國華潤、新華潤、世紀華潤漆、廣德華潤漆業、中粵樺潤……

把戲3

境外登記，企業字號當作商標用

今年4月上旬，“蘇州雅諾服飾有限公司”在一團購網上發帖，銷售所謂“雅戈爾集團(中國)有限公司”生產的襯衫，且價格遠低于正宗“雅戈爾”品牌襯衫。經多方查證，“雅戈爾集團(中國)有限公司”就是一家在香港登記注冊的有限責任公司，其銷售的所謂“正宗雅戈爾”品牌襯衫其實只是“傍名牌”的假貨而已。

“目前，僅在香港以“雅戈爾“作為字號注冊的公司約有20家，如雅戈爾集團(中國)有限公司，雅戈爾服飾(香港)實業有限公司、雅戈爾國際集團服飾有限公司等等。”寧波市工商局經檢處辦案人員介紹說，從近兩年查處的“傍名牌”案來看，此類“出口轉內銷式”的“傍名牌”行為較為普遍，約占總數的40%左右。

2010年，慈溪人王某在香港注冊了一家名為“波司登服飾(中國)有限公司”的企業，然后在自己生產的保暖內衣上標注“波司登服飾(中國)有限公司”企業名稱時，故意將“波司登”三個字用黃顏色突出放大;慈溪李某在其生產的保暖內衣包裝盒醒目位置用較大的字體突出標注“香港老爺車服飾(集團)有限公司”、“香港老人頭服飾股份有限公司”等字樣，而將自己的廠名廠址放在側面位置，使用的字體也相對較小。

這些企業有一個共同點：利用境內外法律差異，以境內企業的馳著名商標、知名企業字號相同或相似的名稱在境外登記注冊為企業，然后再委托國內的企業進行生產，并在其生產的商品上突出使用與馳(著)名商標、知名企業字號相同或相似的境外企業名稱。

打上境外“傍名牌”企業名稱

把戲4

慈溪人許某，先在香港注冊一家企業，名為“鄂爾多斯生態羊絨(香港)國際服飾有限公司”，然后以該公司的名義授權自己在慈溪生產，并在其生產的保暖內衣包裝盒和產品合格證上堂而皇之地標注“鄂爾多斯生態羊絨(香港)國際服飾有限公司”字樣，同時在產品吊牌上標注“鄂爾多斯生態羊絨(香港)國際服飾有限公司監制”字樣。

“看到鄂爾多斯第一反應是品牌企業，至于后面的名稱不同，我會認為是該企業的子公司或是分公司之類的。”消費者張女士說，“特別是看到監制字樣，就會想當然地以為該品牌是名牌公司對產品進行質量監控和質量保證，從而信任該產品并進而購買它。”

寧波市工商局經檢處的工作人員表示，按照一般人的思維模式，這種打上某某監制的傍名牌形式的確更容易讓人產生信賴感，其誘惑性自然也更強一些。

如今，“傍名牌”還有了新的衍生品，在產地、成分上打名牌概念，如化裝品、葡萄酒突出標注“法國進口”，服裝則冠以“韓國服飾”或“日本服飾”，皮鞋則標上“意大利產”，還有一些則干脆直接取個洋名字唬你沒商量。

工商支招

“四看”識別“傍名牌”

寧波市工商局經檢處的常處長介紹說，“傍名牌”違法行為具體表現形式不同，最終目的卻是出奇地一致，就是主觀有意造成市場混淆，使相關公眾產生誤認誤購。他們在認定違法事實的時候也多以此作為重要判斷依據。

怎么識別“傍名牌”?

一看商品商標：購買商品之前，一定要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱。如果圖形商標當場不能確定其真假的盡量不要購買，而對于那些加了前后綴的則更要小心防范。

二看生產廠家：仔細查看外包裝上的公司名稱，如果比自己熟知的名牌企業多出了“香港”、“國際”等字眼的，就要小心了;另處，一些知名國際名牌和它的公司名稱基本不同，如果看到以國際名牌為公司名稱的則十有八九是“傍名牌”。

三看標簽：一般正宗名牌貨的標簽上都會注明總經銷商、總代理商名稱、地址，并且標有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報電話，如果是世界名牌，還會附有制作精美的英文說明。而“傍名牌”的商品標簽上一般都只有簡單的廠址。

四看價錢。正宗名牌商品的價格是相對固定的，而且有一定的價位區間，因此對于價格相差太大的太低價的“名牌”商品切勿購買。