“解百納”商標之爭已塵埃落定葡萄酒
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-16 09:15:00 瀏覽：3855
持續近10年之久的“解百納”商標訴訟案，業已塵埃落定。10年“三字之爭”，換回終案結論只這一句話——包括張裕公司在內的全國7家葡萄酒企業，可使用“解百納”商標生產和銷售葡萄酒。
作為中國葡萄酒行業有史以來影響最大的一次商業糾紛，百年民族名企的維權吶喊，其倒下的“骨牌效應”卻不斷持續、變向。由于歷史淵源，全國此前生產以“解百納”為名的產品有40多家，山東省內占20家，其中煙臺地區占16家。
【難題】
侵權商標之殤，產業如何不傷？
今年5月13日，山東省煙臺市工商部門召開緊急會議，專題研究部署“解百納”注冊商標維權行動方案。
同一時日，煙臺各縣市區工商局拿到一紙“軍令狀”：自該日起至6月底前，按照先生產領域、再流通領域的順序開展“解百納”商標維權專項行動，對違法侵權行為給予嚴厲打擊。
蓬萊市工商部門旋即抽調執法人員20多人，分成5個檢查小組，在轄區葡萄酒生產領域、流通領域以及商標印刷企業中開展了全面排查摸底。
蓬萊市工商局副局長劉大杰告訴記者，在5月份的行動中，他們摸排葡萄酒生產企業34戶，發現侵犯“解百納”注冊商標專用權的葡萄酒10197箱，侵權標識近42萬套，侵權包裝箱29678個，侵權標識及包裝箱3000余套。
“一端牽著為數眾多的成長性企業，另一端則連著更龐大、數以萬計的產業農民。”蓬萊市工商局局長王建波陷入深思：當前開展商標維權專項行動十分必要，無論是對保護當地葡萄酒產業，還是對樹立蓬萊產區葡萄酒形象都大有益處。不過，這場特殊的商標維權，如何能既維護“解百納”的聲譽，又盡量減少對企業和農民的傷害？作為“世界七大葡萄海岸”之一和“中國葡萄酒名城”，葡萄酒產業已成為蓬萊四大支柱產業之一，目前，該市已擁有葡萄酒生產企業70多家，葡萄種植面積達15萬畝，解決農村勞動力就業5萬多人！
在工商部門看來，部分葡萄酒企業使用的“解百納”商標均未得到授權，都屬于商標侵權行為，其中不乏代表蓬萊產區形象的本地名優葡萄酒企業，一旦冠之以“制假售假的侵權企業”，這些名優企業十幾年甚至幾十年樹立的葡萄酒品牌將毀于一旦，造成無法估量的損失……
葡萄及葡萄酒產業興衰，關系企業的發展、農民的利益，更關系蓬萊產區的聲譽和社會和諧穩定。由來已久的“解百納”之亂，如何在鐵腕治理行動中，實現讓“侵權商標之殤，產業發展不傷”？
【對策】
展開鐵腕行動，實行柔性執法
在與蓬萊市委市政府主要領導和煙臺市工商局領導溝通匯報后，蓬萊市工商局很快開展了“解百納”商標維權專項行動。在行動中，他們確立起一大工作原則：柔性執法。
鐵腕執法須“繞指柔”。蓬萊市工商局公平交易局工作人員告訴記者，從檢查情況看，這些涉嫌侵犯“解百納”商標的葡萄酒企業，既有個別為經濟利益而惡意侵權的，又有為消化庫存包裝節約成本的，其中不乏當地的一些名優骨干葡萄酒企業，如果不加以鑒別，單純采取嚴打、重罰的“一刀切”模式進行處罰，必將影響部分葡萄酒企業乃至葡萄酒行業整體的正常發展。
那么，“柔性執法”，當作何解？其一，對既往非主觀故意的違規企業，不采取查封、扣押、罰款的措施，鼓勵企業自主改正生產經營行為。具體工作中，注重宣傳商標保護相關法律法規，并及時向侵權企業下發了“行政指導建議書”，提醒侵權企業今后不得繼續從事侵犯“解百納”商標權的行為，對庫存的侵權葡萄酒、侵權標識及包裝物給予銷毀處理，對已經流入銷售市場的侵權葡萄酒進行召回。
“據我們了解，雖然一些得到授權的葡萄酒企業可以繼續使用‘解百納’商標，但是像長城和威龍這樣的頂級葡萄酒企業，從樹立自身品牌形象的角度出發，正在有計劃地削減使用‘解百納’商標的產品份額，逐步消除對‘解百納’商標的依賴。”劉大杰認為，這為當地發展葡萄酒產業，塑造自主葡萄酒品牌提供了啟示和參考。
【效應】
舍棄“傍名牌”，銷量增加兩成
記者了解到，截至目前，蓬萊當地各葡萄酒企業均已按工商部門要求改正了生產經營行為，本地市場上所有侵權產品均已下架、召回，部分名優企業，如蓬珠酒業有限公司、華魯酒業有限公司等率先對原有庫存的侵權商標標識和包裝物進行了銷毀，并投入資金更換啟用了新的包裝。
10月30日，夜暮西沉，位于蓬萊市園藝場內的一家葡萄酒企業的廠房內忙碌異常，來自深圳一家大企業的6萬箱葡萄酒訂單飄落于此。還是在幾個月前，這家公司葡萄酒產量的2成，來自“解百納”。而今，舍棄“傍名牌”的舉動，讓他們實現前三季度產值突破1個億，銷量同比增長20%，除西藏以外，銷售地區覆蓋全國。
“上世紀80年代，我們開始制造葡萄酒，由于品質好，許多大企業選擇我們做貼牌，那時，一瓶酒只賺取5毛錢。而今，‘解百納’的舍棄，更讓我們堅定了走自有品牌之路。”企業總經理李茂林自信地告訴記者，現在，該企業旗下葡萄酒擁有超過60個種類，最貴的一種產品市場售價超過400元/瓶。
