品牌是市場的金牌銀牌商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-16 11:59:00　　瀏覽：4483

當今時代，商標品牌已成為企業提高核心競爭力的重要生產力。培育、發展、保護商標品牌，也成為各地發展經濟的“秘密武器”。當前，全國正在加快經濟結構調整和經濟發展方式轉變，廣西也在大力實施“質量興桂”，其核心內容之一，就是向質量要經濟，向品牌要真金白銀。

我區商標品牌發展有何亮點與不足？政府部門已經做、正在做哪些工作以推動商標品牌建設與提升？記者深入采訪，對廣西商標品牌發展予以重點關注。

商標品牌就是一筆無形財富，要認真對付

保護商標已成為一個企業的“核心利益”。近年來，中國企業捍衛商標權益的案例此起彼伏。

最近，炒得沸沸揚揚的，當數深圳唯冠和美國蘋果的“iPad”商標糾紛。

唯冠和蘋果的官司引發全球廣泛關注——一個是瀕臨破產的中國小公司，一個是全球IT產業的美國大公司，卻為了“iPad”這4個字母而打了一場著名的知識產權之戰，縱橫全球的蘋果也為此付出沉重代價，不得不向唯冠支付6000萬美元(約合3.8億人民幣)。

有人細心算一算，在這場商標爭奪戰中，“iPad”一個字母就約值1億元人民幣。

“商標價值也是一種無形資產，保護不當，就會拱手讓給他人。”前幾年，發生在南寧的“大地飛歌”商標搶注案例，也印證了這個觀點。

提起“大地飛歌”這4個字，在廣西可謂是家喻戶曉，在國內外文娛界也有較高的名氣。“大地飛歌”4個字，是南寧市委、市政府投入巨大的財力、物力創下的“金字招牌”，是南寧乃至廣西的知名文化品牌。

然而，由于保護不及時，2007年，這個商標差點被一名建筑商搶注。

“大地飛歌”商標一旦落入他人囊中，南寧國際民歌藝術節的主辦者將陷入尷尬局面——今后要舉辦民歌節，要么換招牌，要么花巨資從他人手中贖買或租用“大地飛歌”品牌。

后來，在南寧國際民歌藝術節組委會不懈努力下，最終通過法律手段成功阻止“大地飛歌”被搶注冊。可南寧市有關部門也為此付出了不少“學費”。

“‘iPad’案和‘大地飛歌’案，這都是企業的知識產權官司。體現了注冊商標在當前市場經濟中重要的價值和地位，也說明中國、廣西的企業對保護商標護知識產權的意識越來越強烈。”自治區工商局商標管理處有關負責人表示。

專家表示，商標作為傳統三大知識產權之一，是區別商品與服務的標志，隨著經濟全球化和知識經濟的飛速發展，價值和作用日益凸顯。

從企業的角度來看，商標是具有法律地位的品牌，是企業的名譽和尊嚴，也是企業的一筆無形財富。

從國家和地區的角度來看，以商標為核心的品牌經濟實質上是質量經濟、形象經濟和信用經濟。尤其是知尚標牌的多少，反映出一個國家和地區的綜合實力。在我區，“玉柴”、“柳工”、“柳汽”等直接帶動一個地區經濟多年持續增長，“長壽之鄉巴馬”的品牌延伸、帶旺多個食品、旅游產品線，都說明了實施商標戰略，打造強勢品牌，是地區實現高質量、高效益發展的重要途徑。

但同時，工商局負責人指出，商標侵權事件的頻繁發生，也說明很多企業對商標的保護意識還有待提高，說明商標持有人對商標的管理不到位。

記者在采訪中發現，目前很多廣西企業對商標價值認識不足，造成商標資源白白浪費。有的企業商標使用多年卻沒有注冊，得不到法律保護；有的企業對已經注冊的名牌商標，僅僅把擁有著名商標作為企業的一種榮耀，忽視商標價值向商標資產的發展，以謀求更大發展。

“這些不把商標品牌當作一回事的企業，絕對不能成就大業。”專家如是說。

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