商標——企業的精氣神 如何創造未來商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 05:32:00　　瀏覽：3161

品牌強省之路系列報道(三)

　　商標 打造企業的精氣神

　　——我省實施商標戰略紀實

　　本報記者 龔曉明 通訊員 徐萌

　　如果說寬敞明亮的廠房，高科技的生產線、整潔的環境……展示著企業的形象，那么商標，便是一個企業軟實力的的展現。

　　自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標，湖南商標戰略同時進入了大發展的春天。

　　在省政府組織召開的“全省深入推進實施商標戰略暨馳名商標授牌頒獎大會”前夕，記者采訪了省工商局局長李金冬等相關局領導。他們為我們介紹了獲得馳名商標榮譽稱號的企業，在品牌興企，品牌強省的路上，是如何從無到有，從小到大，從大到強的歷程。

　　“品牌湖南”迅速崛起

　　品牌興，則經濟興;品牌強，則企業強。企業要將內在的核心科技轉變為強勁的市場競爭力，需要借助商標這個重要的載體。商標是企業的化身，是聯系企業與消費者的紐帶。

　　如今，越來越多湖湘企業家認識到商標折射的光芒和魅力，打造知名商標品牌成為眾多湘企的共識。

　　李金冬局長介紹說，1999年，全國第一個以科學家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短十年間，“隆平高科”由成立時不到3億元銷售規模到2009年的10億元，總資產增長了10倍。在這一過程中，“隆平高科”依靠馳名商標引路，將“一粒種子改變世界”的念想，變為中國乃至世界的一種榮耀，“隆平高科”的種子在春天里發芽，在田野里生長，收獲的不僅是金燦燦的稻谷，更是農民發自內心的微笑。現在，無論在高端市場，還是農民普通的餐桌上，“隆平高科”已經是一個家喻戶曉的名字。

　　2008年，“瀏陽花炮”商標被馬德里國際商標組織認定為“世界知尚標牌”。 在2011年第二屆“中國文化品牌價值排行榜”評選活動中，“瀏陽花炮”文化品牌價值達1028.17億元，位居全國第七。

　　如果說，2008年8月8日，第二十九屆北京奧運會開幕式上絢爛夜空的“瀏陽花炮”驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當的英雄角色，更讓全世界知道了"SANY"的名字。

　　今天的三一，不只是湖南的三一，是中國的三一，更是世界的三一。商標品牌的大步發展，帶動了三一重工企業價值的提升。2010年，三一重工的A股總市值曾超過1000億元，成為中國工程機械行業的佼佼者。可以說企業的崛起，在很大程度上得益于商標品牌戰略的實施，李金冬局長深有體會地說：“商標品牌是企業的重要無形資產，關系到企業的發展戰略”。

　　企業打造品牌是一項長期、系統的工程，商標從注冊、培育到創立高知名度品牌，除企業的主體作用外，還需要有一只強有力的“推手”。省工商局責無旁貸地擔當起了這個角色。為加強商標品牌戰略的實施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企業在其指導和幫助下，制訂了詳細的商標戰略發展規劃，把商標注冊、使用、管理、保護，爭創馳名著名商標，同營銷策略結合起來，打造擁有自主知識產權的品牌。

　　省工商局副局長于云彩告訴記者：2011年我省馳名商標企業共實現銷售收入4510億元，稅收410億元，分別占全省當年生產總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、著名商標企業組成的“湖南品牌”正發揮頂梁柱作用，有力推動了全省經濟又好又快的發展。

　　品牌創造未來

　　當今時代，品牌贏得天下，品牌創造未來。商標品牌已成為企業的核心競爭力，并推動企業不斷擴大影響力。培育、發展、保護商標品牌，也成為各地發展經濟的重要推手。

　　商標戰略，是國家知識產權戰略的重要組成部分，也是我省實施“十二五”規劃的重點。“用10年左右的時間，把湖南建設成為商標大省、商標強省。”2011年1月，全省深入推進商標戰略會議上，這一戰略被納入各級政府的目標并進行考核，商標工作得到了前所未有的重視。

　　記者在采訪中了解到，在工程機械領域，我省中聯重科、三一重工、山河智能等一批馳名、著名商標異軍突起，銷售額已占據國內市場25%的份額;在新材料領域，株洲“鉆石”等一批馳名商標、著名商標企業大力開拓國內外市場，推動全省新材料銷售收入進入全國第三;在文化創意領域，廣電、出版、動漫、演藝娛樂四大板塊的品牌效應充分顯現，已擁有中國文化產業20多個第一;在農產品及其加工領域，安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標志、馳名商標和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農產品馳名商標、著名商標為帶動當地農業增效、農民增收發揮了重要作用。我省馳名商標、著名商標大都已經成為相關產業的支柱、骨干企業，是地方經濟發展的重要支撐和主導力量。

　　商標品牌之花遍地盛開，湖南正由品牌大省朝著品牌強省華麗轉身。