創牌氛圍濃厚 品牌支撐“嘉興制造”步伐穩健品牌

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:19:00　　瀏覽：4006

加西貝拉、巨石、蒙努、雅瑩、新秀……近年來，一個又一個響亮的名字漸漸被人們熟知。隨著一個個品牌知名度的提升，“嘉興制造”在逐鹿全球市場的同時，實現著與世界共贏。

　　品牌的力量到底有多大？嘉興企業的品牌之路又該如何走？繼去年首屆嘉興品牌力量榜評選成功舉行后，近日，以“強實體、促創新、謀轉型”為主題的“2012嘉興品牌力量”評選活動再次隆重登場，品牌再次成為嘉興的熱詞之一。

　　禾企創牌氛圍濃厚

　　品牌戰略碩果累累

　　今年初以來，受嚴峻宏觀經濟形勢影響，我市傳統支柱產業——紡織服裝業陷入低迷，增長乏力。在此背景下，湘家蕩區域內的服裝業龍頭企業——浙江森創時裝有限公司卻實現逆勢飄紅，取得自主品牌內銷業績倍增的好成績，令業界矚目。

　　森創的良好業績，得益于其以品牌戰略引領轉型升級的發展路線。早在2007年，森創時裝就完成了一次重要的戰略轉向：從貼牌加工轉向培育自主品牌；從重點抓質量、信用，到將重心轉向研發、營銷、品牌推廣。經過幾年的品牌打造，如今，在上海久光百貨、杭州大廈，都可以看到森創的SEC高級女裝專柜，里面的女裝極具設計感，售價不菲。

　　今年，森創時裝計劃將其自主品牌SEC專柜拓展到55家，而企業全年內銷總額則有望突破2億元。

　　“資本是船，品牌是帆”，這樣的說法道出了品牌在現代企業發展中的重要作用。如今，越來越多像森創時裝一樣的嘉興企業，走上自主品牌之路。

　　這樣一組數據，可以在一定程度上反映我市品牌戰略的成果：截至今年10月，全市累計商標數達到41359件，而2010年底這個數字僅為23809件；嘉興品牌也越叫越響，僅去年和今年，全市就有“三珍齋”、“海利得”等十件商標獲得了中國馳名商標認定，全市行政途徑獲得的馳名商標總量達14件。

　　“如今我市企業創牌氛圍越來越濃厚，近兩年我市新注冊商標數都成倍增長，中國馳名商標數也是迅速增加，僅今年我們就收到了17家企業申報中國馳名商標，創下了歷年之最。”市工商局商廣處相關負責人表示。

　　在品牌發展戰略的推動下，一批產品質量好、市場競爭力強的企業綜合實力不斷增強，經濟效益日漸增長，逐漸成為推動全市經濟增長的中堅力量。

　　借力品牌

　　“嘉興制造”步伐穩健

　　經濟全球化的市場競爭是品牌的競爭，品牌是企業開拓市場的推進器。嘉興經濟外向型特征明顯，隨著我市轉型升級戰略的推進，越來越多以前以OEM(定牌加工)為主的企業，開始走上自主品牌之路。隨著自主品牌開始向國際市場延伸，企業也掀起了一股注冊國際商標熱潮。截至今年上半年，全市累計注冊境外商標達2229件，如雅瑩、莊馳服飾等企業都在境外注冊了50多件商標。

　　品牌是企業持續發展壯大的基礎，這已成為越來越多嘉興企業的共識。依靠品牌力量的支撐，“嘉興制造”在全球市場上的步伐也越來越穩健。

　　新秀集團通過多品牌運營，不僅創建了擁有自主知識產權的“悠客NEWCOM”、“AROUND”及“BONBONNIERE”，2009年還投巨資購買美國著名水上運動品牌“霍比HOBIE”全球20年特許經營權，實現了國內創牌和國際借牌兩條腿走路的策略。該公司規劃在未來幾年內，國內市場布局5000家自主品牌連鎖店、10000個零售終端，品牌銷售收入突破100億元大關。

　　有些企業跨出的步子更大，它們直接走出去收購國外的品牌。去年，蒙努集團用1737萬美元獲得瀕臨破產的“杰妮芙”90%的股權，一舉將后者在全美各大中城市開設的78家品牌專賣店以及2個全球知名家具品牌納入麾下。通過此次并購，蒙努集團既實現了從貼牌加工到自主品牌創新的跨越式發展，又牢牢抓住了境外營銷網絡，為進軍終端市場打下了良好基礎。

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