商標戰略，鎮江產業發展的“強力引擎”商標
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-19 07:25:00 瀏覽：4247
記者昨天從工商部門獲悉，我市今年申報的中國馳名商標達到創紀錄的16件，是去年的一倍多；與此同時，我市今年申報的省著名商標、鎮江市知名商標總數也達到276件，為歷年之最！商標戰略催生出的“品牌梯隊”，對經濟的貢獻率正在放大，成為拉動本地產業發展的“強力引擎”……
據了解，今年我市申報的16件中國馳名商標中，有鎮江人非常熟悉的老牌國有企業江蘇鎮鈦化工有限公司（原鈦白粉廠）的“環球及圖”商標；有曾經獲得過“國家質量優質獎”“法國美食旅游博覽會金獎”“首屆中國食品博覽會金獎”等一系列榮譽的鎮江京友調味品有限公司的“甘露及圖”商標；有揚中工程電器產業集群品牌培育基地內江蘇萬奇電器集團有限公司的“萬奇及圖”商標；還有在行業內處于絕對領先地位、全國市場占有率高達90%以上的長江（揚中）電脫鹽設備有限公司的“三星及圖”商標；等等。鎮江工商局商標處處長呂國平表示：上半年已有一件獲得國家工商總局商標局認定，即江蘇文光車輛附件有限公司的“文光及圖”商標。我市今年申報的每一件都非常具有競爭力，相信最后獲批量不會少。
在這11件申報馳名商標的后面，是276件申報省著名、市知名商標的“后續梯隊”。而這一切的基礎，是每年20％的申請增量。截至目前，全市有效注冊商標已達14800件，其中行政認定的中國馳名商標22件，列全省第6位；集體商標4件，列全省第4位；地理標志3件，列全省第4位；江蘇省著名商標180件，列全省第7位；鎮江市知名商標411件。
品牌對經濟的貢獻在放大。據統計，去年我市擁有馳名商標的企業，其銷售額就達601.25億元、創利稅51.82億元；擁有省著名商標的企業，去年與商標直接關聯產品的銷售額突破1500億元，利稅超過200億元。今年前10個月，擁有馳名、著名、知名商標企業的銷售額占全市企業銷售總額的35％；品牌拉動效應日益凸顯，馳名、著名商標對經濟的貢獻率接近50％。
“看到成績的同時，我們不應忽視周邊城市更迅猛的‘商標戰’步伐。”鎮江工商局局長黃春年表示，從國家公布的數據可以看出，我市的注冊總數不如揚州的一半，發展總數趕不上南京、蘇州一年的申請量。經營主體數與注冊商標數極不相稱，平均100戶經營主體還達不到6件注冊商標。“有鑒于此，明年我們將全市商標戰略、品牌建設定位為‘尋求突破’。”針對一、二產業和現代服務業的不同企業，全市工商系統分別建立和完善全市高知名度商標培育庫，優先培育新能源、新材料、電子信息、航空航天、海洋工程、生物醫藥等戰略性新興產業自主品牌，加大對重型裝備、汽車及配件、工程機械、精細綠色化工、電力電器、五金工具、金屬壓延等主導產業和造紙、眼鏡、食品、紡織、建材等傳統特色行業的品牌培育力度；在農業品牌方面，各級工商部門圍繞“公司+商標+農戶”的新型農業發展模式，開展“一村一品、一品一標”活動，指導專業合作社申請注冊商標和爭創高知名度商標。按計劃，到2015年，全市商標新增數要翻番，每年增長速度要在30%以上；馳名商標達到35件，省著名商標達到380件，知名商標達到500件，集體商標、證明商標或地理標志達15件。
品牌戰略 再尋突破
司馬珂
世界銀行曾發布過一個財富報告，世界上最富有的國家不是自然資源最豐富的國家，而是無形資產最豐富的國家。套用這一觀點，擁有眾多無形資產的地區一定會是一個富有的區域經濟體。當前很令人欣慰的是：我們看到了鎮江人的品牌戰略意識更加警醒：我市今年申報的中國馳名商標達到創紀錄的16件，是去年的一倍多；與此同時，我市今年申報的省著名商標、鎮江市知名商標總數也達到276件，為歷年之最。
不少人已經知道，作為世界工廠，中國企業加工生產一雙耐克鞋利潤只有幾元人民幣。為什么我們消耗大量資源后卻沒有掙到多少錢？就因為我們沒有自主品牌。沒有自主品牌的企業，就像一個無根的植物，一有風吹草動就不能自主，發展當然也舉步維艱。特別是在經濟全球化的今天，世界產業價值鏈條已呈現出明顯的兩頭高中間低的馬鞍形結構變化。一個是產前研發，通過創新掌握新技術，獲得自主知識產權，占據技術戰略高地，但無論是自主知識產權還是重大技術革新都需要在自主品牌這一旗幟下成長；另一個則是產后的營銷，通過傳播，打響品牌，從市場獲取豐厚的回報。所以無論是產前研發還是產后營銷，品牌都是企業的核心競爭力。而一個馳名商標，其背后的意義絕不僅僅是一塊金字招牌，它還是企業的無形資產，更是企業綜合實力的象征。
從早年的鎮江香醋海外維權到前幾年的鎮江老商標“蘇醒計劃”，再到今年申報知名商標為歷年之最，我們可以發現鎮江的企業發展正經歷著大變革，那就是提倡多年的品牌戰略，正從紙上文件的推行加快變成企業的自覺落實；鎮江企業家的經營理念也在加快“轉型升級”，一些行業已經從簡單的產品經營提升到了品牌經營。這是企業價值觀的一次質的飛躍，這更是鎮江轉型升級過程中探索區域經濟超常規發展的一條新路徑。
文章標簽: 商標戰略
