以案說法：保護商標權 防范聲譽風險銀行

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:50:00　　瀏覽：3700

案情介紹

2012年9月1日，A銀行接到反映，B理財公司在某縣開辦投資理財業務時，對外大量散發記載有A銀行廣告語字樣的理財融資廣告宣傳折頁。后經核實，B理財公司在該市四個縣市區均發布了此宣傳折頁。由于A銀行廣告語系注冊商標，A銀行認為B理財公司未經本行許可，在本行注冊商標使用范圍內，擅自使用其注冊商標的行為已侵犯了其商標專用權。

據此，A銀行立即發函至B理財公司，鄭重要求該公司撤銷廣告、登報道歉、進行侵權賠償。B理財公司在收悉專函后，派員到A銀行就侵權行為進行道歉，并承諾立即停用在業務宣傳、廣告發布及對外經營活動中使用A銀行廣告語字樣，收回含有A銀行廣告語字樣的宣傳資料。

案例評析

在本事件發生以后，A銀行立即采取了相關措施，該事件的負面影響被較好的控制。但是隨著時代的發展，在銀行業務經營活動中，針對商標等知識產權的保護與維權已是一個不容忽視的課題。

首先，非銀行金融機構產品、業務與銀行業務、產品具有很強的相似性。近幾年，貸款公司、理財公司如雨后春筍般涌現，其產品、業務與銀行的有很多相似之處。如在本次事件中，B理財公司系一個為企業、個人提供金融中介及投融資平臺的企業，其業務范圍主要包括：金融理財、擔保融資、投資服務等。而A銀行經營范圍為吸收存款、發放貸款、辦理結算、儲蓄業務及其他許可商業銀行經營的業務。為此B理財公司的服務產品均在A銀行業務經營范圍以內，故B理財公司廣告宣傳的業務構成了《商標法》第52條中“在同一種商品或者類似商品上使用”的情形。

其次，銀行商標的專用性遭受侵犯的可能較大。目前，一些理財公司、貸款公司為擴大影響力，往往不顧商標的專用性，暗中擅自使用銀行的宣傳廣告用語，以增強信任度。如本事件中，B理財公司在市面上大量散發刊登有A銀行廣告語字樣的宣傳折頁，擅自使用A銀行商標宣傳其投資理財、擔保融資等業務產品，其行為又未經A銀行許可，按《商標法》第52條的規定

第三，商標遭受侵犯即有損害性。如本事件中B理財公司明知A銀行廣告語系注冊商標，而大量地使用該商標對其金融產品進行宣傳，足以使客戶對B理財公司產品與A銀行產品產生混淆，容易誤導客戶。由于事件發生時B理財公司尚處于開業階段，并未開展實質的業務經營，故其侵害行為截止到A銀行發現之時，并未給A銀行帶來較大的損失。但若其不立即停止該侵害行為，在后續的經營中，就可能因其侵害行為導致客戶認為其與A銀行具有關聯性，使A銀行的產品營銷、銀行聲譽等面臨巨大的風險。根據《商標法》及最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中規定，此種混淆行為，會直接損及商標權的專有性，導致或可能導致商標喪失意義，屬損害他人商標權的行為。這里的“損害”，不以商標權的專有性受到實際破壞為標準，只要其專有性受到了不法威脅，損害即告成立。

案例啟示

銀行商標已成為各家商業銀行十分重要的無形資產，在銀行業競爭異常激烈的今天，商標權益意識的培養與保護機制的建立顯得十分迫切。為此，筆者提出以下建議，供參考。

加強培訓，增強意識。各家商業銀行在加強業務培訓的同時，應加強商標等知識產權知識的普及，讓員工對本行的商標有充分了解，對商標的保護具備基本的常識，不斷培育與增強員工商標權的保護意識。

全員發動，鼓勵維權。各家商業銀行在業務開展過程中，應發動全行員工高度關注本行商標權益的保護，切實維護本行商標專用權。應要求各級機構及員工發現他人侵犯本行商標權的，及時向上級行報告并迅速采取措施制止侵權行為。各級行對本行員工在維護商標權中有突出貢獻的，可考慮視情況給予適當獎勵，以調動員工維權積極性。

建立機制，防控風險。在保護自身知識產權的同時，各家商業銀行也應注意避免侵權行為的發生。各家商業銀行應從建立知識產權侵權防范機制入手，從流程上完善調查、審查、審批各個程序環節。在業務經營活動中，應要求業務經辦部門對本行使用的軟件、圖片、書籍、產品等涉及的知識產權狀況及授權進行調查并收集資料，對是否是正當使用做出初步認定;法規或內控管理部門應當對本行在經辦業務時涉及的商標等知識產權法律風險進行全面審查，把控好法律風險;在對外制作廣告、業務宣傳及開展其他經營活動時，對本行使用的軟件、圖片、書籍、產品等涉及知識產權的，有權決定人應當作好最終的風險把控，盡量使用本行已注冊的統一商標及廣告標志，避免使用不享有知識產權或未取得使用授權的軟件、圖片、書籍、產品等，防止侵犯他人知識產權事件的發生。

文章標簽:  商標權