廣藥集團：商標回歸后正實現復合型高速增長加多
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-19 07:56:00 瀏覽：4145
王老吉團隊終于可以松口氣了。
日前，國際權威調研機構數據顯示，王老吉品牌在回歸廣藥后，6-10月實現了復合型增長，其中紅罐王老吉的銷售月增長率均在3倍以上，1-10月王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，穩居涼茶市場第一品牌。
“這是對我們團隊這半年來艱苦付出最好的肯定!”王老吉大健康市場部相關負責人表示。
2012年5月9日中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標。而早在幾個月前，加多寶集團就已全面啟動對產品和廣告的“去王老吉化”，以數億元的投入，在短時間內形成從產品到廣告、到終端的全面轉換及輸出。
剛剛收回王老吉商標的廣藥，則是原料、生產、人員，幾乎全部從零開始。王老吉大健康董事長吳長海介紹，收回“王老吉”商標之后，“5+2”(5天加2天的全周工作日)、“白+黑”(白天加黑夜的持續工作)是團隊的工作常態。一方面要應對商標官司的系列遺留問題，另一方面還要在全國各地找第一支新裝紅罐王老吉的馬口鐵、第一罐涼茶原料，還要找代工生產商、急招3000名快消人才……
吳長海表示，沒有這些艱苦付出，王老吉很難跨越這次“半年考”。收回王老吉商標之初，廣藥借力飲料巨頭OEM代工及合資建廠，在短時間內迅速彌補產能缺口，從6月以來實現產能倍數增長，隨后又先后在江蘇泰州、安徽阜陽、廣州南沙等地自建的生產基地，陸續投產后將持續釋放產能，滿足井噴的市場需求。
據了解，經過半年鏖戰，目前紅罐王老吉的鋪貨已經在一線市場全面覆蓋，二三線市場正集中開發，產能布局基本完成。到2012年年底，王老吉將實現60億銷售額。
王老吉大健康市場部相關負責人表示，王老吉半年來所取得的成績有目共睹，此前加多寶發布的市場數據混淆了加多寶公司與加多寶涼茶兩個不同的概念，加多寶誤讀數據有誤導消費者之嫌。
營銷專家表示，目前來看，涼茶商戰已經演變為持久戰，而時間越長，對王老吉越有利，廣藥集團背書效應和百年品牌效應將產生疊加，助力王老吉在防御中實現突破，形成與加多寶分庭抗禮之勢。
