紅罐涼茶之爭帶來的啟示之商標重要性商標

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 08:07:00　　瀏覽：4571

沸沸揚揚的“王老吉”商標爭奪戰隨著加多寶集團苦心經營多年的中國涼茶品類的代表的“王老吉”，輸給廣州藥業而告一段落。奪回“王老吉”商標的廣州藥業是否能一鼓作氣勢如虎的打造新的強勢品牌不得而知？丟掉“王老吉”商標，啟用“加多寶”商標，并以“正宗涼茶加多寶出品”，替代之前膾炙人口的“怕上火喝王老吉”口號，是否能重整旗鼓繼續領跑中國涼茶品類，也前途未卜！

可是，此案卻將“商標”這個之前商業界由于其基礎要素而長期忽視的話題成為人們高度忠實的話題。

商標作為品牌的核心要素，是品牌作為無形資產在法理上的認可和界定的主要要素：比如說XX品牌的價值是多少億多少億，其中除了該企業的產品、服務品質，銷售渠道網絡和收益外，還包括商標的價值。

商標和品牌的價值，通俗的理解，沒有商標的品牌其實是不成立的，因為法律上得不到保障，就無法正常的作為“資產”來運作！比如說加多寶集團如果沒有“王老吉” 商標的使用權，或者“王老吉”是個沒有在工商局注冊的“商標”，誰都可以使用“王老吉”（或擦邊球的類似的）作為涼茶產品名稱運作，那么“加多寶”也不可能投入巨大的人力財力物力將其打造成涼茶品類的代表，也不會獲得如此的發展和利潤。

反之，有了商標不是就有了品牌！商標只是將“這個產品（或）服務的名稱、圖形標識”作為“商標”在國家工商行政機關依法注冊而已！而有“商標”的“產品（服務）”若要成為“品牌”，還需要在顧客消費者心中注冊才可以！還要經過將產品（服務）廣泛的輸送到消費者能接觸到消費的到的沒一個角落，通過廣告宣傳推廣樹立“知名度、認知度”，再通過服務和產品體驗等強化“美譽度、忠誠度”才能逐漸成為品牌！

其實，現在很多品牌理論說的“品牌名稱”、“品牌標識”歸根結底都要將其作為“商標”在工商局注冊才可以發揮它的威力—如果產品起了一個好名字，設計了好形象標識，而不把其作為“商標”注冊的話，還是空中樓閣！

所以，品牌打造的基礎工作中，就是要將根據目標市場需求，尋找到差異化的產品或服務后，就是將“品牌名稱”、“品牌標志”作為“商標”注冊是第一步！

“王老吉”商標案提醒我們，以“商標”為關鍵要素的“產品”、“服務”當成為“品牌”、“強勢品牌”后會創造巨大的利潤！但是“商標”還會被人搶走！

很多中小企業的老板在剛起步的時候，商標意識不強，所編根據自己的姓氏或自己兒女的名字作為“品牌名稱”，會根據自己的喜好或感覺隨便設計“品牌標志”就開始市場運作！當然，有可能你的“產品”、“服務”最終不會“品牌”、“強勢品牌”，但是你仍需要在起步的時候，應該重視“品牌名稱”、“品牌標志”，應該重視“商標“的注冊—的確有可能將來不會成功，有可能半路夭折，但是一旦你的戰略選擇正確，加上運作得力，再加上那么一點點“運氣”，成為一個“品牌”，甚至“強勢品牌”的時候，因為當初忽略“商標”的事情而后患無窮，豈不是來不及? “王老吉”商標案可是你時刻讓你警醒的！

所以，請記住！忽視商標，必將后患無窮！