培養品牌如同一場旅行貴州

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 08:37:00　　瀏覽：4073

看到一段美麗風景的宣傳，聽朋友講述一個好聽的旅行故事，或者僅僅是看到一張照片，都可能引起去旅行的沖動，而接下來所有的一切都圍繞著這個想法展開，可能是一場浪漫的邂逅，也可能是一段糟糕的回憶。

做一個品牌也是如此，很多成功企業，最初的想法只是源于喜歡和一時的沖動，那些開始就想做強做大的，往往也就是想想而已。美國的車庫里誕生了許多諸如惠普的著名公司，就是最好的例證。

多彩貴州一開始只是一場舞臺表演的文化活動，卻沒想到居然漸漸地做成了一個代表貴州文化的品牌。

有了旅行的想法，接下來就是訂房訂票訂計劃。根據不同目的地，衣食住行也要進行相應的計劃。熱帶地區注意防曬和腸胃，寒冷的地方得留意保暖，高海拔則得帶上氧氣袋。到回民地區別想吃豬肉，某些宗教地區不能用左手，總之一切活動都得和當地的文化風俗氣候相匹配。

當多彩貴州發展到一定階段，品牌開始與產業結合，目前已有多彩貴州商標注冊證46件，涉及460個商品(服務)項目。并且，在多彩貴州母品牌與具體產品品牌之間設立一層子品牌，根據產業屬性進行歸類，例如餐飲、食品、飲料等產品品牌劃歸至“多彩貴州·味”之下，民族工藝品、服飾等品牌劃歸至“多彩貴州·藝”之下。

想要深入了解一個陌生城市，跟著旅行團上車睡覺下車撒尿，那真是走馬觀花，只能看到人家想給你看的內容。當個驢友，自由地在大街小巷慢慢地逛，跟著當地居民享受街邊小店的美食，和大樹下坐著的老人聊聊天，才會摸到這個城市的心跳。

品牌不是建立了就完事，長足地運轉需要深耕文化品牌，并把文化與市場有效地結合起來。根據貴州的文化特色和特產，多彩貴州品牌進入茶、工藝品、核桃乳、客棧等一系列產業，開發了多彩貴州酒、打造的多彩貴州城吸引眾多商家，大型民族歌舞《多彩貴州風》成為宣傳貴州文化的一張名片。

一段旅行的結束，是另一場旅行的開始。記得某網站有個旅行版圖，可以把去過的地方標記出來，當看到自己的腳印在越來越多的地方踩過，版圖也漸漸完整，從省到全國再到世界，超有成就感，而對還沒來得及踩的地方，帶著一顆渴望的心情，慢慢地把它拼湊完整。

7年的努力，多彩貴州已經成為一個深入人心的品牌，未來的發展是繼續延伸它的產業版圖。根據規劃，多彩貴州未來將有一個中心：多彩貴州文化產業發展中心;兩大體系：品牌授權體系和品牌認證體系;三項標準：品牌認證準入與管理標準、品牌授權與管理標準、公益品牌申請與管理標準;四大平臺：群體展會平臺、群體宣傳平臺、項目投融資平臺、品牌研發孵化平臺;五大利潤模式：品牌授權費、品牌認證費、產業股份分紅、展會經營利潤、營銷服務費。這些努力都是為了打造多彩貴州品牌集群，讓多彩貴州這一品牌發展集約化，將成為貴州的一張文化名片。

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