江蘇商標戰略鳳凰涅槃品牌

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 09:03:00　　瀏覽：4507

中國江蘇網3月1日訊 三十年，對一個人而言，開始漸漸步入人生、事業旺盛期的而立之年；對于一部法律而言，則經歷認知、成長而略顯曲折的過程，進入一個逐漸強壯的階段。

　　在《中華人民共和國商標法》實施30年之際，筆者走進基層，去探究一部法律給江蘇本土企業帶來的可喜變化與收獲。

　　在陣痛中認知與反思

　　改革開放初期的八十年代，中國向全世界敞開了大門，一個以外資大量涌入、國企著手改革為標志的新時代開啟。

　　在當時的經濟體制下，引進資金是很多企業發展的重中之重。經營者一手抓招商引資、擴大規模，一手抓鞏固市場擴大銷售，對于品牌和商標，沒有基本概念更無暇顧及。擁有資金、技術和市場操作經驗的外資品牌長驅直入中國腹地，部分國有品牌悄然流失，甚至有百年老字號被精明的外國企業在本國搶注。

　　在此背景下，江蘇企業同樣沒能幸免。面對外資企業對中國市場的占領和擠壓，傳統的經營方式使江蘇本土許多曾經風光一時的自主品牌逐步淡出市場，淡出消費者視野。省商標戰略實施工作領導小組辦公室副主任賀壽天曾惋惜地說：“上世紀九十年代，僅蘇州就有長城、春花、香雪梅和孔雀四大家電名牌，而今前三個名聲已經不響，孔雀則被荷蘭飛利浦公司關入囚籠十五年才能期滿。對我們的民族品牌來說，這是多么可惜而又慘痛的教訓啊！”

　　改革開放所帶來的，必然還有法律制度上的重大改變及不斷完善。國務院1982年頒布了《中華人民共和國商標法》，于1983年3月1日正式實施。

《商標法》頒布實施后，作為主管商標工作的江蘇省工商部門終于有了尚方寶劍。下基層、走企業，宣傳商標的重要，喚醒企業商標意識，推行企業商標管理，耐心細致地幫助企業申請注冊，維護企業商標權益。第一個十年，江蘇始終以年度申請注冊商標占全國十分之一的數量位居第一。自主品牌的建設終于在我省有了立足之地。

　　怎樣樹立品牌，如何維護商標權益，開始引起企業家重視。失去品牌之痛，無疑給本土企業帶來沉重的反思，帶著這樣的認知，時光進入了《商標法》實施的第二個十年。

　　在摸索中崛起與成長

　　進入九十年代中期，外向型經濟迅猛發展，經歷過品牌之痛的企業開始用戰略眼光看待自主品牌，他們急切希望在品牌戰中爭得市場和地位。

　　機遇稍縱即逝。全省商標主管部門乘勢而上，與企業家們在商標之路上一步步摸索，一步步前進。江蘇一批優秀自主品牌脫穎而出，開始走出國門馳名海外，“好孩子”就是其中的佼佼者。

　　1989年，“好孩子”品牌開始創立，經過四年的市場博弈，終于登上中國童車行業銷量冠軍寶座，成為中國童車的第一品牌。好孩子集團總裁宋鄭曾回憶：“中國市場初戰告捷，堅定了我們創建品牌的信心。有一段時間，我們經常與工商局的同志交流，策劃如何維護我們的商標，樹立我們的品牌。”1994年，好孩子集團提出把品牌延伸到兒童用品全品類、把品牌推向全世界的品牌戰略后，商標主管部門給予周到的服務和支持，企業迅速調整市場戰略，逐步形成了多產品的品牌體系。據美國波斯頓公司的市場調查，好孩子品牌目前在國內認知度超過了95%，美譽度超過了75%，遙遙領先于其它品牌。由這一母品牌帶領，其子品牌也開始沖向市場前沿，其中小龍哈彼品牌的市場認知度僅次于好孩子，已成為中國童車第二品牌。目前該品牌全球年銷售額已超過5億元。

　　“在市場經濟中，我們的本土企業要一手抓技術、一手抓品牌。擁有品牌才真正擁有市場，擁有競爭力，在一定程度上講，品牌比技術更重要。在推進品牌建設中，我們強化對企業商標意識的宣傳，給予他們最好的服務，建立屬于他們、也屬于我們民族的自主品牌體系”。省工商局商標處馮興漢處長對筆者如是說。

　　經過二十年的不懈努力，如果說企業在《商標法》實施的第一個十年還處于懵懂的階段，那么如今我省的商標事業已經開始崛起，走在了全國的前列。

在競爭中成熟與強壯

　　經濟全球化進程的加快，特別是品牌經濟的崛起，商標已經發展成為具有獨立價值的市場要素，已經成為企業之間、地區之間乃至國家之間開展競爭的銳利武器。實施商標戰略，從產品經營提升至品牌經營是轉變經濟發展方式的必然要求。

　　隨著貫徹《商標法》的不斷深入，商標戰略的全面實施，眾多江蘇本土企業的品牌已經把目光投向了更遠，同時，很多國外企業也將眼光投入到中國品牌身上。

　　2010年6月3日，鎮江市醋業協會突然得知，韓國特許廳受理了一名韓國商人提交的鎮江香醋中文、韓文商標注冊申請，公示截止日期是6月23日。鎮江工商部門立即指導鎮江醋業協會提出商標異議，協會向韓方提供了鎮江市政府和質監、海關、外貿等部門出具的強有力證據，國家工商總局為此專門致函韓國有關部門。經過幾番努力，當年11月15日，韓方終于支持鎮江市醋業協會的異議請求，駁回韓國公民的商標申請。打贏了“鎮江香醋韓國保衛戰”，恒順集團總經理張玉宏感觸良多：“其實，我們的商標被韓國人注意，也說明‘恒順’二字在國際市場已經具有一定的認知度，我們的商標在國際范圍內在不斷地壯大，同時也在警示我們抵制商標侵權保護自主權益的工作任重道遠。”

　　正是因為這種多部門的通力合作，企業強烈的維權意識，一場境外商標搶注阻擊戰取得全勝，江蘇的商標工作也在類似的大大小小的博弈之中，不斷地成熟，不斷地完善。

　　江蘇省第十二次黨代會上，省委提出要“培養更多自主知識產權、自主品牌和創新型企業，提高科學成果轉化率，打響‘江蘇創造’的品牌”。作為中國紡織業的領軍企業，江蘇陽光集團深知品牌建設的重要，他們一直為打造有國際影響的“江蘇創造”品牌而努力。董事長陳麗芬認為：品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化內涵與時間沉淀，這種文化不僅包含普通意義上的文化，更應具備企業自身的文化特色。在采訪中，陽光集團總裁助理王強告訴筆者，如今在集團里，自上而下地貫徹著以高新技術推動品牌化建設的創新思路，制定和實施標準戰略和品牌戰略，改變傳統的市場營銷觀念，把產品質量、創新成果和企業信譽有機融合在自主商標中。

　　經過三十年的探索前行，江蘇本土企業品牌戰略發展迅猛，高科技、多元化、國際化、品牌化正在引領全省眾多本土企業健康發展。去年，全省新增行政認定馳名商標138件，年度馳名商標增量居全國第一，全省已有中國馳名商標425件，居全國領先地位，這是深入實施商標戰略的成果，也是全省企業品牌建設中辛勤勞動的體現。

　　我們有理由相信：在未來的日子里，會有更多的企業緊握“商標之劍”飛速發展，我省也會涌現出更多更優秀更具有競爭力的“馳名商標”。

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