培育自主品牌 打造外貿競爭新優勢品牌

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 09:32:00　　瀏覽：4142

近年來，隨著人力、土地等資源成本持續上升，人民幣升值壓力加大，加之國際市場需求疲軟不振，外貿出口的傳統競爭優勢減弱和貿易結構不優，使不少外貿企業經營陷入困境。面對新形勢，我省外貿企業轉型升級迫在眉睫。轉方式、調結構，著力培育外貿競爭新優勢已經成為當務之急。

品牌是提高競爭力的關鍵

外貿競爭新優勢的核心內容有四點：一是技術，要加大知識產權保護力度，提高企業技術創新和產品研發的能力；二是品牌，要加快培育自主品牌，提高出口產品的品牌競爭力；三是質量，要提升產品的質量和檔次，提高出口產品附加值；四是服務，要增強企業服務意識，提高全方位外貿服務能力。而這其中，品牌建設是提高競爭力的關鍵。當今國際市場的競爭，已經由產品競爭的階段進入品牌競爭的時代。品牌是市場經濟條件下最重要的無形資產，在品牌基礎上形成的品牌經濟，是最具有市場競爭力的經濟增長方式，是外貿出口核心競爭力的重要體現。
據了解，目前我省出口商品具有自主知識產權和自主品牌的比重仍然比較小。2010年陜西進出口首次突破百億美元，創歷史新高，但出口品牌商品在全省進出口額中所占比例不到16%，年度出口額在300萬美元以上的出口品牌企業僅僅40余家。2011年中國馳名商標289件中，我省只有40件入圍。

企業：加速打造自主品牌

外貿企業要實現提質增效，加速轉型升級，爭取在全球化的市場中獲得更多的國際市場份額，必須加力打造自主品牌，推進國際知尚標牌建設。從企業自身來看，一是要盡快提升出口產品的檔次和質量，提高勞動密集型產業和生產環節的技術含量，走中高檔產品發展道路。按照國際標準進行生產和質量檢測，推廣國際通行大質量管理體系，使產品符合國際標準，提高產品的質量和附加值，把品牌建設作為提升企業綜合實力的重要措施；二是積極開展境外商標注冊和專利注冊，實行國際通行的質量管理體系、環境管理體系和行業認證；三是加強品牌的推介和傳播，逐步建立自主的國際營銷渠道。應積極借用多種媒體手段提高產品的國際知名度和美譽度，在海外開展設立貿易窗口、廣告宣傳、產品展覽展示，使消費者認知品牌。同時，加強營銷網絡建設，強化營銷環節的技術水準，加大對品牌產品的促銷力度，努力使品牌產品直接進入終端目標市場；四是提高自主研發和自主創新能力，不斷提高出口品牌的技術含量和附加值，保持品牌的知名度、美譽度和忠誠度，形成高附加值的品牌無形資產。

政府：做好品牌建設的“推手”

從政府層面來看，推進國際知尚標牌建設工作，首先要完善培育國際知尚標牌的政策體系和工作機制。目前，省商務廳正在根據我省的產業優勢及產品出口優勢，結合“十二五”外貿發展規劃，梯次推進自主出口品牌的培育，重點做好機電產品、輕工工藝品、紡織服裝、醫藥保健及農產品等五類商品的國際知尚標牌培育工作規劃；采取“點面結合，以點帶面”的培育方式，選準一批基礎條件好、發展潛力大的自主品牌，集中力量進行重點培育；爭取在3-5年期間培育出20-30個陜西省國際知尚標牌，通過示范效應引導帶動全省自主品牌建設工作。其次，協調相關部門，出臺一套綜合性的扶持政策。從研發設計、政府采購、境外投資、出國參展、廣告宣傳、整體推廣、國際營銷體系建設、貿易便利、金融保險、知識產權保護、公共信息服務等方面對自主出口品牌建設給予全方位的支持，特別是對認定重點培育的具有自主知識產權和出口品牌的企業加大資金投入，扎扎實實推動出口品牌建設發展。
第三，強化各級政府的服務意識，進一步健全實施國際知尚標牌戰略的服務體系。積極探索建立全省實施國際知尚標牌戰略的公共信息服務平臺，完善省商務廳與國際知尚標牌企業的信息聯絡和反饋制度，為企業實施品牌戰略提供信息服務，以便減少企業的決策失誤。及時跟蹤了解企業實施品牌戰略的動態情況，傳遞企業創牌過程中的新舉措和成功經驗，達到相互交流提高的目的。最后，充分利用政府資源和權威性，大力為出口品牌的塑造、延伸、傳播服務，引導扶持企業務實推進境外注冊商標和國際質量標準認證。同時，積極發揮行業組織在國際知尚標牌培育工作中的作用。加強行業發展中的重大問題研究，積極推進產業結構調整，促進國際知尚標牌的培育和發展。

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