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振興民族品牌的挑戰與對策品牌

來源：尚標知識產權發布時間：2016-12-19 09:34:00　　瀏覽：3628

　改革開放以來，我國綜合國力大為提升。然而，與發達國家相比，我國民族品牌的差距還很大。振興民族品牌、向品牌強國邁進，尚需充分挖掘潛力，提升民族品牌價值，增強國際競爭力。

　　向品牌強國邁進的戰略意義（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　首先，向品牌強國邁進是提升綜合國力的必由之路。品牌是搶占市場的利器，是競爭力的象征，也是國家實力的體現。中國從品牌大國邁向品牌強國，不僅能夠拓寬我們民族品牌的國際市場空間，提高跨國跨洲的持續盈利能力，而且有助于減少外貿摩擦，促進雙邊投資和貿易的正常發展。

　　其次，向品牌強國邁進是構建國際優勢的迫切需要。從世界范圍來看，目前90%以上的國際名牌都集中在發達國家和地區。中國向品牌強國邁進，將會直接促進國家競爭力的提升。可以想見，伴隨著一大批國際性民族品牌的出現，我國的整體技術創新能力、現代管理能力、市場占有能力將會大幅提高，而這些能力也是構成國家競爭力的要素。

　　其三，向品牌強國邁進是推動產業升級的重要途徑。從中國產品的出口情況看，由于技術對外依賴度高、科技貢獻率低，貼牌生產賺取加工費依然是主導。在貼牌生產模式下，通常只能涉及技術含量較低的產業，產業鏈的高端環節則掌握在擁有國際知尚標牌的跨國公司手中。向品牌強國邁進，將會從根本上促進中國企業不斷增強自主創新能力和品牌國際運營能力，推動生產向研發和營銷環節的拓展延伸，實現產業升級。

　　其四，向品牌強國邁進是提振我國內需的有效手段。國內市場洋品牌泛濫，吸引了大量的高端消費群體。向品牌強國邁進，將會從根本上扭轉長期以來“中國制造”質次價低的品牌負面形象，真正提升民族品牌與國外品牌的競爭能力，實現“研發—生產—消費”的良性循環，有效發揮提振我國內需、拉動經濟增長的作用。

　　向品牌強國邁進的主要挑戰（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　總體而言，在向品牌強國邁進的過程中，我國民族品牌主要面臨如下嚴峻挑戰：

　　一是品牌建設起步較晚，國際市場開拓經驗不足。我國大部分民族品牌的真正起步是在改革開放以后，企業普遍比較“年輕”，品牌年齡較小。而且，由于中國品牌進入海外市場的時間較短，對當地市場的文化習俗、消費行為等還缺乏深入了解，要改變中國品牌在國外市場的低認知、低認同和低忠誠的被動局面，需要有一個較長的時間過程。此外，作為國際市場的新軍，如何撼動既有國際品牌的市場優勢地位，也是一個嚴峻的挑戰。

　　二是頂層設計缺失，國內成長環境尚待改善。在宏觀層面，由于缺乏相對完善的制度設計，導致中國品牌的總體發展環境不佳。部門之間條塊分割，評選指標不一，統計口徑各異，難以形成合力，而真正事關民族品牌長遠發展的創新環境打造、知識產權保護、品牌培育統籌規劃以及國際化運營綜合協調等，卻缺乏相應的制度建設和政策扶持。在微觀層面，企業普遍缺乏清晰明確的品牌長遠戰略規劃，急功近利思想較濃，導致民族品牌的競爭格局呈現無序狀態。

　　三是科技創新不足，傳統競爭優勢正在喪失。從中國企業目前的技術現狀來看，大多民族品牌的競爭優勢，或主要來自于行業壟斷，或主要依賴于低勞動力成本，真正具有科技核心競爭力的民族品牌很少，支撐民族品牌走向國際品牌、支撐我國從品牌大國邁向品牌強國的技術創新基礎十分薄弱。此外，近年來我國勞動力成本較低的傳統比較優勢正在逐步消退，成為又一大挑戰。

　　向品牌強國邁進的策略建議（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　我國從品牌大國邁向品牌強國，是一項關系到產業結構升級、國家地位提升的綜合性、長期性任務，需要企業、政府和全社會的共同努力。

　　首先，作為打造民族品牌的微觀主體，企業要發揮創造性和主動性，把民族品牌建設與創建國際知尚標牌結合起來，進行統籌規劃。一是要加強自主技術創新體系建設。企業必須加大研發投入，把品牌培育和自主創新結合起來，積極進行原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，形成自己的核心技術或核心能力，擁有自主的發明創造和技術專利。二是要加強品牌國際化運營體系的建立。民族品牌的國際化，既需要在文化、語言和品牌理念等方面取得國外消費者理解和認同，又需要建立起國際化的品牌營銷網絡體系，制定品牌國際推廣方案。三是要加強國際化人才的戰略儲備。

　　其次，完善宏觀的頂層設計，為民族品牌的成長營造良好的生態環境，政府責無旁貸。一是構建有利于民族品牌壯大的市場環境。要下決心打破地方保護主義，通過培育充分、正當的市場競爭環境，鼓勵原本具有市場競爭力的民族品牌進一步提升實力、擴大規模，為其從國內名牌走向國際名牌提供良好的市場環境條件。二是構建有利于民族品牌成長的法律環境。完善有關知識產權保護的體制機制和法律法規，加大執法力度，嚴厲打擊對民族品牌的知識產權、專利技術等方面的侵權行為，維護民族品牌的合法權益，保護和提高民族品牌創建國際知尚標牌的積極性。三是構建有利于民族品牌發展的產業、財政和稅收政策環境。

　　再次，轉變消費觀念，是夯實民族品牌成長的基礎。一方面政府要率先垂范采購民族品牌，切實發揮導向作用，另一方面媒體要與時俱進宣傳民族品牌，營造有利于民族品牌發展壯大的輿論氛圍。同時，消費者也要轉變觀念，身體力行消費民族品牌。尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com整理。

文章標簽: 品牌

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