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振興民族品牌的挑戰(zhàn)與對策品牌

來源：尚標知識產權發(fā)布時間：2016-12-19 09:34:00　　瀏覽：3832

　改革開放以來，我國綜合國力大為提升。然而，與發(fā)達國家相比，我國民族品牌的差距還很大。振興民族品牌、向品牌強國邁進，尚需充分挖掘潛力，提升民族品牌價值，增強國際競爭力。

　　向品牌強國邁進的戰(zhàn)略意義（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　首先，向品牌強國邁進是提升綜合國力的必由之路。品牌是搶占市場的利器，是競爭力的象征，也是國家實力的體現。中國從品牌大國邁向品牌強國，不僅能夠拓寬我們民族品牌的國際市場空間，提高跨國跨洲的持續(xù)盈利能力，而且有助于減少外貿摩擦，促進雙邊投資和貿易的正常發(fā)展。

　　其次，向品牌強國邁進是構建國際優(yōu)勢的迫切需要。從世界范圍來看，目前90%以上的國際名牌都集中在發(fā)達國家和地區(qū)。中國向品牌強國邁進，將會直接促進國家競爭力的提升。可以想見，伴隨著一大批國際性民族品牌的出現，我國的整體技術創(chuàng)新能力、現代管理能力、市場占有能力將會大幅提高，而這些能力也是構成國家競爭力的要素。

　　其三，向品牌強國邁進是推動產業(yè)升級的重要途徑。從中國產品的出口情況看，由于技術對外依賴度高、科技貢獻率低，貼牌生產賺取加工費依然是主導。在貼牌生產模式下，通常只能涉及技術含量較低的產業(yè)，產業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)則掌握在擁有國際知尚標牌的跨國公司手中。向品牌強國邁進，將會從根本上促進中國企業(yè)不斷增強自主創(chuàng)新能力和品牌國際運營能力，推動生產向研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)的拓展延伸，實現產業(yè)升級。

　　其四，向品牌強國邁進是提振我國內需的有效手段。國內市場洋品牌泛濫，吸引了大量的高端消費群體。向品牌強國邁進，將會從根本上扭轉長期以來“中國制造”質次價低的品牌負面形象，真正提升民族品牌與國外品牌的競爭能力，實現“研發(fā)—生產—消費”的良性循環(huán)，有效發(fā)揮提振我國內需、拉動經濟增長的作用。

　　向品牌強國邁進的主要挑戰(zhàn)（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　總體而言，在向品牌強國邁進的過程中，我國民族品牌主要面臨如下嚴峻挑戰(zhàn)：

　　一是品牌建設起步較晚，國際市場開拓經驗不足。我國大部分民族品牌的真正起步是在改革開放以后，企業(yè)普遍比較“年輕”，品牌年齡較小。而且，由于中國品牌進入海外市場的時間較短，對當地市場的文化習俗、消費行為等還缺乏深入了解，要改變中國品牌在國外市場的低認知、低認同和低忠誠的被動局面，需要有一個較長的時間過程。此外，作為國際市場的新軍，如何撼動既有國際品牌的市場優(yōu)勢地位，也是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　二是頂層設計缺失，國內成長環(huán)境尚待改善。在宏觀層面，由于缺乏相對完善的制度設計，導致中國品牌的總體發(fā)展環(huán)境不佳。部門之間條塊分割，評選指標不一，統計口徑各異，難以形成合力，而真正事關民族品牌長遠發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境打造、知識產權保護、品牌培育統籌規(guī)劃以及國際化運營綜合協調等，卻缺乏相應的制度建設和政策扶持。在微觀層面，企業(yè)普遍缺乏清晰明確的品牌長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，急功近利思想較濃，導致民族品牌的競爭格局呈現無序狀態(tài)。

　　三是科技創(chuàng)新不足，傳統競爭優(yōu)勢正在喪失。從中國企業(yè)目前的技術現狀來看，大多民族品牌的競爭優(yōu)勢，或主要來自于行業(yè)壟斷，或主要依賴于低勞動力成本，真正具有科技核心競爭力的民族品牌很少，支撐民族品牌走向國際品牌、支撐我國從品牌大國邁向品牌強國的技術創(chuàng)新基礎十分薄弱。此外，近年來我國勞動力成本較低的傳統比較優(yōu)勢正在逐步消退，成為又一大挑戰(zhàn)。

　　向品牌強國邁進的策略建議（尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com）

　　我國從品牌大國邁向品牌強國，是一項關系到產業(yè)結構升級、國家地位提升的綜合性、長期性任務，需要企業(yè)、政府和全社會的共同努力。

　　首先，作為打造民族品牌的微觀主體，企業(yè)要發(fā)揮創(chuàng)造性和主動性，把民族品牌建設與創(chuàng)建國際知尚標牌結合起來，進行統籌規(guī)劃。一是要加強自主技術創(chuàng)新體系建設。企業(yè)必須加大研發(fā)投入，把品牌培育和自主創(chuàng)新結合起來，積極進行原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新，形成自己的核心技術或核心能力，擁有自主的發(fā)明創(chuàng)造和技術專利。二是要加強品牌國際化運營體系的建立。民族品牌的國際化，既需要在文化、語言和品牌理念等方面取得國外消費者理解和認同，又需要建立起國際化的品牌營銷網絡體系，制定品牌國際推廣方案。三是要加強國際化人才的戰(zhàn)略儲備。

　　其次，完善宏觀的頂層設計，為民族品牌的成長營造良好的生態(tài)環(huán)境，政府責無旁貸。一是構建有利于民族品牌壯大的市場環(huán)境。要下決心打破地方保護主義，通過培育充分、正當的市場競爭環(huán)境，鼓勵原本具有市場競爭力的民族品牌進一步提升實力、擴大規(guī)模，為其從國內名牌走向國際名牌提供良好的市場環(huán)境條件。二是構建有利于民族品牌成長的法律環(huán)境。完善有關知識產權保護的體制機制和法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊對民族品牌的知識產權、專利技術等方面的侵權行為，維護民族品牌的合法權益，保護和提高民族品牌創(chuàng)建國際知尚標牌的積極性。三是構建有利于民族品牌發(fā)展的產業(yè)、財政和稅收政策環(huán)境。

　　再次，轉變消費觀念，是夯實民族品牌成長的基礎。一方面政府要率先垂范采購民族品牌，切實發(fā)揮導向作用，另一方面媒體要與時俱進宣傳民族品牌，營造有利于民族品牌發(fā)展壯大的輿論氛圍。同時，消費者也要轉變觀念，身體力行消費民族品牌。尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com整理。

文章標簽: 品牌

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