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商標背后的利益博弈商標

來源：尚標知識產權發布時間：2016-12-20 02:28:00　　瀏覽：3627

美國是世界上著名商標最多的國家，企業為了產品占有市場，費盡心思提高其產品商標的影響力，每一個成功商標的背后，其實都是經濟利益的殊死博弈。

世界上沒有哪一個國家像美國那樣，擁有各種各樣的商標品牌，著名的商業品牌，成為一種無形的推手，促進美國經濟社會的快速發展。當前，不論是美國的經濟領域，還是文化領域，都流淌著商標品牌的血液，即便是美國本身，在世界舞臺上正在成為一種無形的商標。美國記者卡勒·拉森，以冷靜的眼光觀察美國商業文化的發展，同時也在反思美國商標文化品牌的利與弊。他在《美國是一個商標》這本書中，從政治、經濟、文化、環保的視角，剖析了商標文化的現象、特征以及存在的缺陷。

美國人對商標品牌的重視由來已久，從建國開始，商人們為了擴大產品的銷路，就熱衷于產品商標的注冊和保護。應該來說，商標的出現，是工業革命機械化大生產后才出現的。在此之前的世界，商品是以手工生產為主，無論是生產規模還是產品類別，都不及大機器生產所帶來的效果明顯。商標同時也伴隨資本經濟不斷壯大而步入歷史的前臺。由于美國人的商標情結特別突出，所以知識產權意識和法制理念也就格外強烈。

當前不論是美國還是其他國家，幾乎是一個被商標包圍的世界。從福特汽車到可口可樂飲料，從NBA籃球聯賽到迪斯尼動畫電影，林林總總的商標每天都無數次在人們的面前涌現。在這樣的一個商業繁榮的時代，商標成為我們消費的重要參考。可以這么講，今天在經濟領域比實力，并不是看一家企業擁有多少固定的資產，而是看企業有沒有超人氣的商標。誰占有了著名的商標，誰將最終贏得市場。

美國人歷來珍惜商標、愛護商標，充分發揮商標獨特的魅力，以至于過度迷信商標，導致了2008年美國金融危機。從上世紀80年代開始，美國開始大規模地向海外輸出企業商標品牌，大打商業文化牌，在國內則大力發展金融經濟和高新技術產業，以至于實體經濟出現困境。由于美國沉迷于金融經濟帶來的財富快感，遇到金融風波之時則無招架之力，著名的“雷曼兄弟”干脆關門倒閉。金融危機過后，美國認識到了實體經濟和制造業的作用，于是重新調整經濟戰略，重新部署實體經濟的發展規劃，如此一來，商標再次顯示出其魅力。

強大的商標品牌，不僅助推企業的發展，還正在影響著人們的價值判斷。其中最為典型的是美國好萊塢電影。好萊塢是美國電影的代名詞，也是美國電影工業的同義語。美國崇尚個人主義、崇尚所謂的民主、自由和個性，于是在電影生產中有意或者無意植入這種價值觀念，然后將好萊塢電影賣給世界各地的影院。好萊塢電影不僅獲得了豐厚的利益回報，同時電影中的價值觀念給其他國家和地區的人們帶來潛意識的影響。

有形的、無形的商標，主導著美國企業的發展，決定了美國社會的命運。為什么美國人熱衷于著名的商標呢？其中一個最為重要的原因：那就是商標代表實力，代表質量，也象征著獨特的文化理念。眾所周知的蘋果電子產品，之所以受到追捧，除了過硬的質量，還有獨特的設計理念與造型外觀。著名的商標品牌，需要精心的培育，這無疑是一個漫長的過程，蘋果公司在打造商標文化的過程中，做出了大量的探索。對于企業而言，商標的威望越高，其產品在市場中的份額也就越大，同時也要看到過渡渲染商標感召力后帶來的負面效應：那就是任何事物都貼上了金錢的標簽，一切事物都按以商品的經濟價值進行估算，可是世界上有很多事情偏偏不能用商標的經濟價值來進行衡量，比如人的生命、親情、友情和愛情。另外，事物過度的商標化，會造成一切向利益看齊、一切以個人為中心的現象，人情關系和社會溫情必然淡化，作為一個健康的社會而言，在大力培育經濟領域的商標品牌時，社會還需要溫暖、道德和正能量。

中國的情形是，隨著市場經濟的大力發展，少數企業感知到國外商標品牌的能量，于是干起假冒偽劣的勾當，在短期內雖然可以帶來豐厚的經濟效益，但是長遠來看，這對于企業形象的塑造是致命一擊。大力發展民族商標品牌，這十多年受到社會各界的高度重視，很多企業為此做出了大量的努力。比如聯想、華為、李寧、海爾、格力等商標品牌，其知名度、美譽度已經在海內外形成一定的影響力。《美國是一個商標》這本書雖然是以美國的商標文化展開敘述與分析，但是對于當前中國企業如何打造強有力的商標品牌，提供了有力的思想借鑒。

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