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老商標：跨越近半世紀的美商標

來源：尚標知識產(chǎn)權發(fā)布時間：2016-12-20 02:29:00　　瀏覽：3538

商標，可以視為一種產(chǎn)品的名片。為了追求其獨特性，各商家都在商標的形式與圖案上絞盡了腦汁。商標的設計、構圖、著色既要能突出商品的使用特性，又要符合時代審美的需求，才能達到宣傳商品、吸引消費者的目的。或許因為女性柔美、親和力較強，在現(xiàn)實生活中多被人們喜愛，在諸多商標素材中，美人圖案常常受到商家青睞。然而，不同時期的商標又具有不同的時代特色，商標中的美人自然也緊跟時代潮流，不斷地記錄著當時的風采與時尚。

在這里給大家展示兩張不同年代的紡織品商標，一個是1905年德國世昌洋行棉布商標，一個是1950年天津泰和中記機器漂染廠色布商標。世昌洋行總部設于德國哈根，在天津經(jīng)營紡織品、化工用品、醫(yī)藥等多種商品，該洋行在中國使用的商標，大都入鄉(xiāng)隨俗，采用了具有中國傳統(tǒng)特色的圖案。天津泰和中記機器漂染廠為新中國成立初期的一家民營企業(yè)，以漂染為主要項目。

這兩張不同時期、不同風格的商標放在一起，大家看后是不是感慨頗多呢?

看到世昌洋行這張，我們的思緒不禁飛到了那個遙遠的年代。當時，深受封建思想的禁錮，人們的服飾、行為都十分保守，尤其是女人。女人除了手和臉，其他地方都裹得嚴嚴實實，還有那走起路來顫顫悠悠的“三寸金蓮”，再加上“內外有別”“男尊女卑”“三從四德”的精神枷鎖，使得女人只能這樣端莊靜坐，笑不露齒了?；蛟S在當時，端莊、賢淑就是她們的美;盤發(fā)、裹小腳就是她們的“時尚”吧，她們在那個年代里含蓄地展示著自己的風采。

目光一移，另一張商標映入眼簾：籃球場、三個活潑開朗的女子，燙著波浪發(fā)，穿著短袖上衣、短褲、球鞋，抱著球，正燦爛地笑著，給人一種積極向上、活潑健康、熱情奔放的感覺。我想，如果穿越時空，世昌洋行商標上的三個女人看這樣的畫面，肯定會張開嘴巴、瞪大眼睛，然后心里像小鹿在狂跳，恨不得跟她們一起跳、一起笑，可最后還是慢慢用手中的折扇遮起顏面，口中念著“傷風敗俗”吧。

同樣是紡織品的商標，同樣是色彩艷麗、設計精美，所表現(xiàn)的內容同樣是三個貌美如花的女子，然而在相差不到50年的時間里，竟然呈現(xiàn)出如此截然不同的畫面。世昌洋行的棉布商標，體現(xiàn)了迎合本地受眾審美趨向的要求;天津泰和中記機器漂染廠的色布商標是新中國成立初期國產(chǎn)紡品的商標，讓我們感受到了那個時代人們迎接光明的熱烈氣氛。

時間又過去了這么多年，小小的兩枚商標仿佛是近代百年中國社會變遷的標志與縮影。

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