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老商標(biāo)：跨越近半世紀(jì)的美商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-20 02:29:00　　瀏覽：3726

商標(biāo)，可以視為一種產(chǎn)品的名片。為了追求其獨(dú)特性，各商家都在商標(biāo)的形式與圖案上絞盡了腦汁。商標(biāo)的設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、著色既要能突出商品的使用特性，又要符合時(shí)代審美的需求，才能達(dá)到宣傳商品、吸引消費(fèi)者的目的。或許因?yàn)榕匀崦馈⒂H和力較強(qiáng)，在現(xiàn)實(shí)生活中多被人們喜愛(ài)，在諸多商標(biāo)素材中，美人圖案常常受到商家青睞。然而，不同時(shí)期的商標(biāo)又具有不同的時(shí)代特色，商標(biāo)中的美人自然也緊跟時(shí)代潮流，不斷地記錄著當(dāng)時(shí)的風(fēng)采與時(shí)尚。

在這里給大家展示兩張不同年代的紡織品商標(biāo)，一個(gè)是1905年德國(guó)世昌洋行棉布商標(biāo)，一個(gè)是1950年天津泰和中記機(jī)器漂染廠色布商標(biāo)。世昌洋行總部設(shè)于德國(guó)哈根，在天津經(jīng)營(yíng)紡織品、化工用品、醫(yī)藥等多種商品，該洋行在中國(guó)使用的商標(biāo)，大都入鄉(xiāng)隨俗，采用了具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的圖案。天津泰和中記機(jī)器漂染廠為新中國(guó)成立初期的一家民營(yíng)企業(yè)，以漂染為主要項(xiàng)目。

這兩張不同時(shí)期、不同風(fēng)格的商標(biāo)放在一起，大家看后是不是感慨頗多呢?

看到世昌洋行這張，我們的思緒不禁飛到了那個(gè)遙遠(yuǎn)的年代。當(dāng)時(shí)，深受封建思想的禁錮，人們的服飾、行為都十分保守，尤其是女人。女人除了手和臉，其他地方都裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，還有那走起路來(lái)顫顫悠悠的“三寸金蓮”，再加上“內(nèi)外有別”“男尊女卑”“三從四德”的精神枷鎖，使得女人只能這樣端莊靜坐，笑不露齒了。或許在當(dāng)時(shí)，端莊、賢淑就是她們的美;盤(pán)發(fā)、裹小腳就是她們的“時(shí)尚”吧，她們?cè)谀莻€(gè)年代里含蓄地展示著自己的風(fēng)采。

目光一移，另一張商標(biāo)映入眼簾：籃球場(chǎng)、三個(gè)活潑開(kāi)朗的女子，燙著波浪發(fā)，穿著短袖上衣、短褲、球鞋，抱著球，正燦爛地笑著，給人一種積極向上、活潑健康、熱情奔放的感覺(jué)。我想，如果穿越時(shí)空，世昌洋行商標(biāo)上的三個(gè)女人看這樣的畫(huà)面，肯定會(huì)張開(kāi)嘴巴、瞪大眼睛，然后心里像小鹿在狂跳，恨不得跟她們一起跳、一起笑，可最后還是慢慢用手中的折扇遮起顏面，口中念著“傷風(fēng)敗俗”吧。

同樣是紡織品的商標(biāo)，同樣是色彩艷麗、設(shè)計(jì)精美，所表現(xiàn)的內(nèi)容同樣是三個(gè)貌美如花的女子，然而在相差不到50年的時(shí)間里，竟然呈現(xiàn)出如此截然不同的畫(huà)面。世昌洋行的棉布商標(biāo)，體現(xiàn)了迎合本地受眾審美趨向的要求;天津泰和中記機(jī)器漂染廠的色布商標(biāo)是新中國(guó)成立初期國(guó)產(chǎn)紡品的商標(biāo)，讓我們感受到了那個(gè)時(shí)代人們迎接光明的熱烈氣氛。

時(shí)間又過(guò)去了這么多年，小小的兩枚商標(biāo)仿佛是近代百年中國(guó)社會(huì)變遷的標(biāo)志與縮影。

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