論買商標到品牌包裝的設計與創意
來源：尚標網 發布時間：2011-04-06 08:09:00 瀏覽：4159
進入新世紀，龐大的奢侈品消費能力正快速發展，據09年的調查報告統計，的奢侈品消費已占全球市場的25%，首超美國居世界第二。消費者追求高品位、高質量的生活已成為時下的消費潮流和趨勢，它既為產品的新生、發展提供了機遇，也為企業開拓市場提供了無限商機。
每一個優質品牌的誕生都離不開好的包裝設計。成功的包裝設計必須考慮各種外形要素，還必須遵循形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得專業統一的設計形象，而商標印象就是其中非常重要的一部分。
商標轉讓領先平臺——尚標專家告訴我們，商標作為品牌包裝的一部分，在進入市場時最初為消費者所耳熟能詳，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業不得不關注的重要課題，它與產品的定位推廣，企業的未來息息相關。商標是一種符號，一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的三種形式。是企業、機構、商品和各項設施的象征形象，它是涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由產品的功能、形式決定的，再結合包裝設計將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，讓消費者在較短的時間內理解其內在的含義。
一枚成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。
尚標設計總監指出，商標與產品包裝設計的關系緊密相聯，又有本質區別。兩者的相同之處是：商標是商品包裝的一部分，二者同時使用于商品包裝上。二者的區別是：商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者，而包裝設計是為了美化商品，使消費者賞心悅目，給人以美的感受；二者都是工業產權，均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上，不是商品的存在形式；而包裝設計是商品存在的形式。
