外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)逐步提速企業(yè)

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-21 06:10:00　　瀏覽：3443

我省企業(yè)在出口自主品牌國際化的進程中，經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展歷程，涌現(xiàn)了一批國際知尚標牌。但同時，也存在起步較晚、品牌意識不夠等問題。為了更細致地掌握我省出口品牌建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢，有效引導(dǎo)和幫助企業(yè)發(fā)展自主品牌出口，促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，省商務(wù)廳向1844家抽樣企業(yè)發(fā)放調(diào)查問卷，并對全省44個外貿(mào)基地和廣交會參展企業(yè)進行了調(diào)研。www.6zhiboba.com

自主品牌出口企業(yè)逐漸增多，出口比重不斷提升

在1844家抽樣企業(yè)中，2000年以前擁有國（境）外注冊商標的企業(yè)（以下簡稱境外商標企業(yè)）只有14家。2013年，境外商標企業(yè)達到182家，其中，107家境外商標企業(yè)實現(xiàn)自主品牌出口，占抽樣企業(yè)5.8%、占境外商標企業(yè)58.8%。涌現(xiàn)出長城汽車、惠達陶瓷等一批國際知名自主品牌。

盡管起步較晚，但隨著自主品牌企業(yè)數(shù)量的逐步增加，自主品牌出口比重也不斷提升。抽樣統(tǒng)計，2000年，14家境外商標企業(yè)出口占抽樣企業(yè)出口總值的2.3%。2013年，182家境外商標企業(yè)出口占比22.9%，其中，107家境外商標企業(yè)自主品牌出口占比達到12.9%。也就是說，在全省8292家有出口實績的企業(yè)中，1.3%的品牌企業(yè)實現(xiàn)了全省7.2%的出口份額。秦皇島市康泰醫(yī)學(xué)系統(tǒng)有限公司自主品牌出口比重達到了98%。

區(qū)域品牌向國際品牌發(fā)展

我省44個外貿(mào)基地依托特色產(chǎn)業(yè)聚集了眾多企業(yè)，誕生了一批國內(nèi)知尚標牌產(chǎn)品，形成了同行業(yè)知名度較高的區(qū)域品牌。隨著出口規(guī)模的擴大，區(qū)域品牌國際化步伐明顯加快。2013年，在基地內(nèi)有出口實績的2229家企業(yè)中，擁有境外注冊商標2165件，平均0.97個企業(yè)擁有1件。

白溝箱包基地連續(xù)10屆組織基地內(nèi)企業(yè)抱團參加廣交會，不斷提升區(qū)域品牌形象和影響力，截至目前，境外注冊商標數(shù)量達到132件，出口到130多個國家和地區(qū)。辛集皮革基地連續(xù)3年組織百家企業(yè)赴意大利米蘭國際裘皮展參展。安平絲網(wǎng)基地連續(xù)3屆在廣交會開展區(qū)域品牌宣傳推介活動。

國內(nèi)品牌向出口品牌轉(zhuǎn)化

在1844家抽樣企業(yè)中，2000年以前，擁有國內(nèi)注冊商標的企業(yè)（以下簡稱國內(nèi)商標企業(yè)）6家，2013年達到799家。在352家著名商標企業(yè)中，境外注冊商標的企業(yè)達到26.4%，在98家馳名商標企業(yè)中，境外注冊商標的企業(yè)達到44.9%。據(jù)統(tǒng)計，在182家境外商標企業(yè)中，著名商標企業(yè)占比51.1%，馳名商標企業(yè)占比24.2%。

調(diào)研表明，注重國內(nèi)商標管理的企業(yè)，同樣重視境外注冊商標的保護，注重國內(nèi)品牌建設(shè)的企業(yè)，同樣重視品牌國際化發(fā)展。巨力索具股份有限公司2000年之前主要從事國內(nèi)業(yè)務(wù)，擁有國內(nèi)注冊商標110件，后來逐步提升自主品牌出口能力，陸續(xù)在境外注冊商標14件，2013年自主品牌出口占比超過了30%,已成為亞洲規(guī)模最大的索具研發(fā)、生產(chǎn)和出口基地。

貼牌出口向自主品牌出口過渡