好品牌讓好產品錦上添花品牌
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-21 06:56:00 瀏覽：3506
昨日，參加第三屆全球品牌峰會暨首屆重慶品牌大會的北京大學光華管理學院市場營銷及行為科學講席教授張影，接受了重慶晚報記者專訪。
張影表示，品牌建設過程中，企業不能把品牌和產品割裂開來，沒有好的、有差異化的產品，品牌就變成無本之木、無源之水。建設一個好品牌，一定要專注產品本身，做產品的過程實際上就是做品牌的過程。
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“品牌有生命周期，品牌建設應當考慮時機。”張影說，產品日趨成熟階段才應該考慮品牌建設，不少企業割裂產品和品牌關系，在產品尚未成熟階段大搞宣傳與營銷，往往不能取得理想成績。
張影表示，當一家企業擁有了好的產品，好的品牌便會讓這個產品錦上添花。“品牌不是企業在產品上面加的一個商標，品牌應該貫穿產品每個特征。”張影說，品牌可以約束產品，它是一個行為規范、一個指導方向。
“做品牌就是要讓產品有價值。”張影說，這是體現在產品價格和競爭力上的，管理品牌就是管理消費者對產品的認知。如果消費者在認可產品同時也認可產品的品牌值得信賴，才是一個真正成功的產品，企業的路才會越走越長。
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