市民希望四川商標走出國門
來源：www.6zhiboba.com 發布時間：2014-04-28 01:34:00 瀏覽：3206
由四川省保護消費者權益委員會、四川省商標協會指導，華西都市報、華西傳媒集群主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標”評選活動于上周六(世界知識產權日)舉辦頒獎典禮并宣告落幕。在長達2個月的時間里，經過消費者的推選，上千家本土企業參與到本次活動中，涉及食飲、藥品、家居、建材、家電等各個行業。與此同時，數十萬張消費者選票，也紛紛涌向華西都市網的活動投票專區。正是有了消費者的口碑加冕，最終包括漢源花椒、五糧液、黃老五等在內的百件四川商標獲此殊榮，共享榮譽時刻。
商標評選活動在全國屬創舉
“此次活動在全國來講都是一個創新舉措。”省工商局副局長沈健這樣評價道。他說：“此次活動是貫徹和落實省委十屆四次全會相關精神，以及近期省委、省政府為促進消費、提升四川產品競爭力開展‘川貨全國行’等活動的具體行動。其根本目的就是增強全社會特別是廣大企業實施品牌戰略的意識和能力，鼓勵行業、企業創牌、用牌、護牌，推動商標戰略與地方區域發展和企業發展戰略相融合，積極營造‘品牌興省’的濃厚氛圍。”
沈健表示，近年來我省的商標事業隨著我省經濟的跨越式發展而迅猛發展，截至2013年，四川省已有有效注冊商標約22萬件，馳名商標228件，四川省著名商標1199件，核準注冊地理標志商標119件。助推了企業提高利用商標戰略開拓市場、參與競爭的能力，讓“四川造”產品立足四川，面向全國，走向世界。
對于即將實施的新《商標法》，沈健也有話要說：“5月1日新《商標法》將正式實施，在商標注冊、評審、保護方面適應了新的形式，注冊的速度將會更快，對相關違法行為的打擊程度更大。希望四川企業能夠充分發揮商標推動經濟發展，推進產業結構戰略性調整的作用，乘勢而上，改革創新。”
搭建消費者與企業之間橋梁
在頒獎典禮現場，百家四川企業因為商標而齊聚一堂，共襄榮耀盛典。在這之中，有“票王”之稱的“漢源花椒”自然備受關注，在投票環節，漢源花椒共收獲了超過1萬張消費者投票。“漢源縣政府非常重視這次商標評選活動，活動對提高企業知名度，加強與消費者交流有非常好的作用。”漢源縣花椒協會會長曹樂興奮地表示。他說：“漢源花椒的名字，老百姓都聽說過，但說到公司的logo以及包裝，出現在消費者腦海中的印象就不那么清晰了。所以接下來我們將以參與此次活動為契機，加大公司品牌的宣傳力度，讓老百姓一提到花椒，就想到漢源，想到我們的logo。”
能夠成為消費者最喜愛的100件四川商標之一，黃老五品牌市場部總監王正也顯得頗為感觸，他說，5月1日新《商標法》正式實施起，馳名商標將不能用于宣傳，在這樣的背景下，所有企業都面臨一個問題，如何向消費者證明自己的質量安全和品牌，所有企業都急于知道此時消費者心里是怎么想的，消費者對此是什么態度。“本次活動讓消費者參與進來，讓企業聽到消費者的聲音，搭建起消費者和企業溝通的橋梁，這就是黃老五來參加這次活動的初衷。”
在本次活動中，王正從消費者口中得到了很多有利于公司發展的建議，“比如有消費者建議，黃老五應該多設計一些年輕時尚化的產品，更能迎合小孩、年輕人的口味。從產品味道、包裝到營銷模式，都應該注入一些年輕化的元素。消費者的意見很重要，有些甚至會激發公司制定更好的前景規劃。”王正表示。
市民希望四川商標走出國門
促進我省商標品牌與廣大消費者的友好互動，提升消費者對我省商標品牌的認知度、認同感和忠誠度，也是本次活動的一大目的。在本次活動的舉辦過程中，共收獲數十萬張消費者選票，在全省范圍內掀起一波又一波的“商標熱”。因此，如何評價四川商標?如何評價本次活動?消費者最有發言權。
李渝生是一位普通的成都市民，同時也是一位3·15質量監督員。在本次活動舉辦的過程中，他全程參與，對于自己喜愛的四川商標和品牌，他如數家珍。怎樣才能鑄造一枚好商標?李渝生說：“從消費者的角度來看，企業內功和外功最重要，內功體現在兩個方面，企業的產品質量要好，必須堅持長期的好和一貫的好。內功的第二個體現就是產品應跟隨消費者的習慣，不斷創新變化。外功也體現在兩方面，商標的標識設計，一定要醒目和獨特。不要整得很復雜，看不懂。第二個要想方設法地宣傳，擴大影響力，東西再好也要靠吆喝。”
他說，在座的獲獎企業里面，在抓好產品質量的同時，也敢于接受消費者的檢驗。“我覺得做得很好，建議其他企業學習。我殷切的希望，在不遠的未來，我們能夠欣喜的看到，在座的獲獎企業里面，能夠涌現出一批，走出四川，沖出國門，享譽世界的商標和品牌。”
專家：企業應重構互聯網品牌思維
雖然商標品牌發展已經快步向前，但是四川省社科院經濟研究所所長藍定香則提出了自己的擔心：“世界最大的市場在，這個市場有著令世界瞠目的無窮潛力，但是在世界知名品牌中，卻鮮少有品牌的身影，消費者對于洋品牌更是趨之若鶩。如何才能做到品牌屆的不倒翁，我認為最重要是創新，全要素全環節的創新。”
西南財大西部商學院副院長唐小飛也談到了一個問題：“消費者是世界上最容易接受和嘗試新鮮事物的國家，即消費者的品牌忠誠度較低，對品牌處于游離狀態。但是品牌猜忌只是在特定的歷史時期，特定的經濟環境下的一種表現，是我國社會經濟發展浮躁期的一種表現，但這是暫時的，這種狀態不會超過10年，卻是在座的企業介入的更好時機。”
對于商標發展、品牌戰略未來的發展趨勢，唐小飛也談到了自己的觀點。他說，互聯網改變了人們的生活方式，同時也正對傳統行業的商業模式與經營理念造成重要的影響與改變。目前，80%的企業依舊采用傳統模式，生存艱難。所以企業應該重構互聯網品牌大戰略思維，用互聯網思維塑造品牌和重建商業模式，只有變化，才能應對競爭。
