如何防范與保護馳名商標的利益？

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 10:19:00　　瀏覽：3954

在日常生活中，我們對于馳名商標并不陌生。在廣告中，或者商品包裝裝潢上，經常會出現對某一商標是“馳名商標”的特殊提示，消費者對馳名商標的認同感往往超出普通商標。在消費者的心中，擁有“馳名商標”的商品或服務代表著優越的產品或服務質量與消費滿足感，往往也認同馳名商標的消費價格水平。 對于企業來說，培育、塑造、宣傳某個馳名商標是一種重要的商標戰略之一，以此推動整個企業品牌形象的提升與核心競爭力的增強。 從另外一個角度，我們也無法忽視市場上存在的各類嚴重侵犯馳名商標權利人利益的行為，這對企業造成的損害甚至是不可挽回的。　　雖然商標是否馳名，是一種客觀存在，但如果能夠及時取得馳名商標認定，將有利于馳名商標獲得及時和最大限度的法律保護，而且認定的途徑或方式也是有所不同的。　　因此，保護馳名商標具有重要的現實意義。企業的現實需要，消費者的期盼與認同，都促使法律對馳名商標加大了保護的力度。因此，企業應從法律層面上對馳名商標進行全面的了解與保護。　　馳名商標認定的法律依據，是指“馳名商標”的權利人可通過法律規定的行政程序或司法程序確認“馳名商標”的事實，從而提前獲取主張權利的“權利證明”，為獲取法律的擴大保護，有效制止侵權行為，創造法律上有力的證據條件，這也是企業力爭“馳名商標”保護的法律原因和意義所在。　　此外，在同一種商品或近似商品上，法律禁止將與馳名商標相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢使用。這樣規定的目的是，以免欺騙公眾或者造成公眾誤解，這屬于不正當競爭行為，對馳名商標所有人的權益將會造成嚴重損害。　　因此，對于通過商品名稱或裝潢侵犯馳名商標商業利益的，是要依法承擔法律責任的，在此筆者也希望馳名商標權利人這方面也應加大對相應侵權行為的監控力度，以保馳名商標的合法性。

文章標簽:  馳名商標