“馳名商標”已經退出“江湖”

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-05-09 01:56:00　　瀏覽：3042

“購買時請認準馳名商標……”從5月1日起，類似耳熟能詳的廣告語，將再也不準播放了。根據《新商標法》的規定，“馳名商標”禁止出現在商品包裝，也不能用于廣告宣傳、展覽。新規“落地”數日，我市的執行情況如何?這對相關企業及普通消費者有何影響?日前，記者對此進行了調查。

在位于中山路、廣安大街的幾家超市，記者看到，各類商品琳瑯滿目，不過，仍能見到印有“馳名商標”的商品。例如，在某知名調味品的包裝上，其產品商標的正下方便標有“馳名商標”字樣，生產日期顯示為去年年底。不過，記者注意到，在今年3月出廠的該系列產品的包裝上，已無此標注了，取而代之的是該企業的宣傳口號。

“我們早就開始核對生產日期，不再允許進那些包裝上還印有‘馳名商標’的產品上架銷售。”一位工作人員告訴記者，對于包裝上印有“馳名商標”的商品，他們早就著手聯系生產廠商退換貨。如今，超市里大部分商品已經完成退換貨工作。

那么，這部分商品是否需召回?記者查閱《新商標法》后發現，5月1日前進入流通領域的商品，不給予行政處罰。已進入流通領域的相關商品，國家工商總局未制定相關處理法規或辦法。這意味著，這部分商品無需召回。

在省會一些繁華路段的展示欄、戶外展牌上，記者注意到，一些知名酒品、藥品、電子產品等的宣傳中，“馳名商標”字樣也已銷聲匿跡。

消費者更看重產品質量及口碑

記者從市工商局了解到，目前，我市擁有馳名商標44件，位居全省首位。在此之前，為擴大商品知名度，增強市場競爭力，我市獲得“馳名商標”的企業，與全國其他地方一樣，都會在商品包裝或廣告宣傳上，廣泛使用“馳名商標”字樣。

不過，伴隨著《新商標法》的落地，記者了解到，目前，我市已經獲得“馳名商標”的企業，在數月前便已開始動手更換商品包裝，部分新包裝產品已經上市銷售。

“我們已印制了沒有馳名商標的包裝和標簽，并于數月前投入使用。”位于晉州的河北沃爾旺食品飲料有限公司，于2011年榮獲馳名商標，一定的市場基礎及客戶認可，讓公司總經理呂建士對新規的影響并未太過憂心;不過，他也表示，“今后，將在嚴把質量關、加大銷售力度上做文章，最大限度地爭取消費者認可”。

與此同時，記者在走訪中發現，有沒有“馳名商標”的標志，對消費者們來說似乎并沒太大影響。對不少人來說，多年的購物習慣已經養成，他們更看重的是產品本身的質量和口碑。“你要不說，我還真沒注意。”在北國超市先天下店，正在挑選醬油的市民呂女士便如此表示。記者看到，擺著她面前的各式醬油，有的已經去掉了之前的“馳名商標”字樣，有的則依舊保留著。

新規落地企業已有緩沖期

包裝禁用“馳名商標”，影響最大的莫過于生產企業本身了。一方面，面對賣場的主動下架，企業不得不面臨商品回收的現實;另一方面，由于新規的時間界定，一些企業或許還會剩下一些舊的包裝、標簽無法使用，由此可能要支付更高的成本。

不過，對于省會的相關企業來說，由于工商部門通過多種手段提前宣傳相關政策，企業受影響較小。記者了解到，從今年年初開始，全市工商部門便提前向擁有馳名商標的企業下發通知，要求企業原有商品、商品包裝或容器，廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中如有使用“馳名商標”字樣的，要盡快更換;隨后還多次組織人員到企業宣講新規，并進行檢查。

文章標簽:  馳名商標