“軒紅坊”被認定為“廣東省著名商標

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-05-10 01:30:00　　瀏覽：2797

5月1日，太興家具有限公司旗下的紅木品牌“御鳴居”，在其紅木文化館舉行了“廣東省著名商標”的認定儀式暨中式文化區域落成典禮。這是該公司繼“軒紅坊”品牌后，又一個獲評“廣東省著名商標”的品牌。

實際上，除了太興家具，中山還有紅古軒、東成等家具企業獲得過“廣東省著名商標”的稱號。品牌立企，文化立世，要獲得權威機構的認可并非易事。盡管審核流程繁瑣，依然有不少紅木企業表示，愿意花費大量時間與精力，爭取早日獲此榮譽。

“不管是對于個體企業還是大涌鎮這一區域，‘廣東省著名商標’都會提升其品牌影響力。”紅古軒家具銷售總監楊晶說。

準備審核也是在完善自我

2010年3月，太興家具的品牌“軒紅坊”被認定為“廣東省著名商標”。時隔4年，太興再次獲得這一榮譽。

在典禮現場，太興家具總經理李興暢說，在紅木家具行業，市場競爭已經出現白熱化的形勢下，太興家具必須加快轉型升級，將品牌戰略實實在在落實好，用優質、優品和深厚的文化內涵打造出具有自身特色的品牌，才能讓該公司在市場上立足。“廣東省著名商標”只是其品牌發展的一步，接下來將會向馳名商標邁進。

申報“廣東省著名商標”，并為審核做準備，對企業而言，實際上是一個不斷完善自我的過程。

在楊晶看來，從不規范的小作坊成長為公認的大品牌，生產流程與管理系統必然要經歷多次“蛻變”，審核的準備過程便給了他們重新梳理、思考轉型方向的機會。

“過去的消費者大多只看產品價格，現在紅木市場的消費者更偏向成熟、理性的購買方式，品牌對于他們來說才是選購的主要因素。不管是大企業還是小品牌，軟實力才是決定銷量的重要條件。”楊晶說。

企業要做大做強，就必須不斷在自身品牌的升級與發展的過程中推出精品。楊晶表示，申報“廣東省著名商標”的過程，不僅促進了紅古軒對自身管理系統的整理，更促成了一批紅木精品的產生。

吸引經銷商排隊加盟

中山市東成紅木家具有限公司也是獲得“廣東省著名商標”的企業之一。榮譽雖然光鮮，得來卻絕非易事。

東成紅木總經理助理李國進介紹，該公司從2011年4月開始著手準備申報材料，前后共耗時近4個月。申報材料除了使用該商標的商品近三年的年銷售量、營業收入、凈利潤和稅收等主要經濟指標，還有使用該商標的商品近三年廣告發布情況并開具發票，以此證明申報單位的實力，“當年不管是文件的準備還是在戶外、電影院等地投放廣告的力度，都絲毫不敢馬虎”。

雖然申報“廣東省著名商標”耗費了大量人力物力，但拿下這一“高地”后所帶來的連鎖反應與效益卻證明，一切付出都是值得的。

“與之前的業績相比，我們在通過審核之后的銷售量至少提升了30%以上，同時吸引了越來越多專賣店的加盟。”李國進說。

自2011年12月取得廣東省著名商標后，東成家具在中山紅木業引起了極大關注。除了打響了自身產品與品牌，也讓業內外人士增加了對他們的了解與認識。據了解，2012年開始，不少經銷商主動要求加盟東成。

“不夸張地說，可以用排隊爭著加盟來形容這一現象。”在李國進看來，這些效應確實與省著名商標有關，“對于相關的評選、審核與認定，因為都是政府官方行為，所以出來的結果更具備客觀性與權威性，因而印證了企業的整體實力與知名度。”

僅靠商標效應不能維持品牌競爭力

對“廣東省著名商標”，有業界專家表示，這一稱號不是為了給企業戴上一頂桂冠，去吸引消費者的眼球，而是通過開展這項認定，引導企業提高品牌建設的意識，向“品牌經營”的方向努力。

也有業內人士認為，品牌不只是注冊一件商標，而是通過商標的市場運用，形成較高的市場附加值、社會效益以及文化影響力，被消費者認知，具有市場知名度。只有越來越多的企業立志于走“品牌經營”的道路，并為此不懈奮斗，“廣東省著名商標”的認定工作才達到了目的，并將極大地推動廣東企業轉型升級。

對此，楊晶表示贊同。在她看來，現在的市場競爭很激烈，小型作坊不斷涌入，紅木企業遭淘汰的幾率正不斷增大，僅僅依賴商標效應無法維持品牌競爭力。只有加強創新與管理的力度才能留住顧客。

“說到創新，有些企業只做到產品造型的革新，忽略了銷售手段的影響。”在互聯網時代，微營銷已經成為吸引顧客的主流手段。但楊晶認為中山的企業較為保守，在運營與操作方面仍有很大的提升空間。

作為紅木商品的生產基地與全國唯一的生產專業鎮，大涌一直將紅木家具產業定位于專業的生產與品牌文化的積累，轉型升級則是主流聲音。

楊晶認為，在轉型升級的整體背景中，企業猶如一場博弈中的棋子，如果一盤棋想下得好，企業就得與政府相互配合。也就是說，政府要做好引導，而企業則應該在競爭中不斷推陳出新。

文章標簽:  著名商標