“馳名商標”作用屢被夸大
來源：www.6zhiboba.com 發布時間：2014-05-15 01:17:00 瀏覽：2361
“馳名商標”又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發現，馳名商標原本的意義，有三點：一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護;第二，獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持;第三，巨大的品牌榮譽。“馳名商標”這一稱號代表著商標領域的最高榮譽。然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多企業認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。
而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。北京家居協會劉晨秘書長認為，企業把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格。”
企業競爭拼質量拼服務
很多購買過建材產品的消費者應該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場上，很多產品都貼有“馳名商標”、“名牌”、“國家免檢產品”等標簽。很多消費者也表示，選購產品時，看到“馳名商標”等字樣，會感覺有“馳名商標”的產品在質量上會更有保障，買得也會更放心。也正因如此，家居企業也抓住了消費者的這一心理，大肆以“馳名商標”作為產品宣傳。
馳名商標的禁用，讓企業更加需要靠產品質量和自身影響力說話了。對于是否會影響產品的宣傳，一些企業也給出了答復。東鵬林總認為，一個企業的品牌根基如果牢穩，馳名商標的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標只代表一個企業能力最基礎的東西，一個優秀的企業，即使不能拿馳名商標來做宣傳，還可以拿出別的榮譽來宣傳。“如今的消費者也很睿智，并不會因為一個小小的商標就來決定是否購買該產品。”劉晨秘書長則認為，馳名商標的禁用也是一種好事：“這樣可以加強企業對自身產品品質的保證，讓企業更多地靠品質、設計、工藝、服務等諸多方面來說話。”
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