馳名榮譽不是概念 產品落到實處是關鍵
來源：www.6zhiboba.com 發布時間：2014-05-19 01:23:00 瀏覽：2715
“馳名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業對“馳名商標“的誤讀，記者隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購地板產品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到”地板十大品牌“、”地板十佳品牌“、”馳名商標“等字樣，就感覺產品在質量上比較有保障，買的也會比較放心。企業也抓住了消費者的這一心理，大肆以”馳名商標“作為產品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場公平競爭的環境。據法律人士介紹，馳名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現商品品質和品牌美譽度，企業也不得將其當成榮譽稱號。“把榮譽概念用來消費“這一現象逐漸成為各行業的發展現狀。作為地板行業來說，不論是”地板十大品牌“還是“地板十佳品牌”，這些榮譽稱號代表的消費者對于其品牌產品的關注和信任。然而，逐漸有企業開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣的后果往往都是企業只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產品的實質。但是，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產品之后，一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關注的還是產品本身。因此，企業只有將自己的產品質量有所保證，品質能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩自己的腳跟。
“馳名商標”、“地板十大品牌”是榮譽也好，不是榮譽也罷，地板行業的發展緊緊圍繞的都只應當是產品的本身，以產品為核心，才是企業將自身品牌建設推向輝煌的關鍵。
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