5日，中國(guó)恒大發(fā)布11月銷售簡(jiǎn)報(bào)，根據(jù)公布的數(shù)字，2016年1-11月，恒大累計(jì)合約銷售金額約達(dá)3488.5億元。而房企老牌龍頭萬(wàn)科的數(shù)據(jù)則是前11個(gè)月，銷售金額3413.6億元。僅從銷售業(yè)績(jī)上看，恒大、萬(wàn)科這兩大業(yè)內(nèi)巨鱷對(duì)于行業(yè)龍頭的爭(zhēng)奪還是異常的激烈。

作為目前國(guó)內(nèi)最大的兩大房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，身背超過(guò)3000億的銷售體量，同樣也在走多元化轉(zhuǎn)型的道路。在未來(lái)誰(shuí)才是行業(yè)的翹楚，既要拼銷售業(yè)績(jī)，同樣也在拼著轉(zhuǎn)型方向與未來(lái)。

龍頭之爭(zhēng)白熱化

12月5日，中國(guó)恒大發(fā)布了其11月份的銷售簡(jiǎn)報(bào)。當(dāng)月，恒大完成合約銷售額約為321.4億元，合約銷售面積約為331.1萬(wàn)平方米，同比分別增長(zhǎng)80.0%、54.6%，合約銷售均價(jià)為每平方米9707元，創(chuàng)下其歷史單月最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)16.4%。

2016年1月至11月，恒大累計(jì)合約銷售金額約達(dá)3488.5億元，同比增長(zhǎng)102.4%，完成年度合約銷售目標(biāo)3000億元的116.3%，累計(jì)合約銷售面積及銷售均價(jià)分別約為4195.0萬(wàn)平方米及每平方米8316元，同比增長(zhǎng)88.9%和7.1%。

萬(wàn)科方面，11月份公司實(shí)現(xiàn)銷售面積258.8萬(wàn)平方米，銷售金額294.7億元。前11個(gè)月，萬(wàn)科累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積2598.7萬(wàn)平方米，銷售金額3413.6億元。兩家龍頭房企的銷售額相差不大，最后一個(gè)月很可能會(huì)加大銷售力度，以爭(zhēng)奪銷售榜的首位。

從今年9月房企的銷售數(shù)據(jù)一公布，行業(yè)就涌現(xiàn)出一股“變天”的議論之聲。按照恒大發(fā)布的今年前三個(gè)季度的銷售業(yè)績(jī)達(dá)到2805.8億元，超過(guò)萬(wàn)科同期近200億。而兩個(gè)月后，兩大房企前11個(gè)月的銷售排名仍然是恒大居前，但兩者之間的銷售差距已經(jīng)剩下僅僅75億。僅剩下最后一個(gè)月，兩大房企的業(yè)績(jī)之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了最白熱化的時(shí)期。

盡管萬(wàn)科早已表示對(duì)于行業(yè)老大地位并不看重。萬(wàn)科集團(tuán)高級(jí)副總裁、廣深區(qū)域總經(jīng)理張紀(jì)文更是直接表示：“也許幾年后，銷售額的排名已經(jīng)沒有意義。”但是現(xiàn)時(shí)，行業(yè)對(duì)于恒大能否成功登上“一哥”充滿了興趣，而作為恒大本身也對(duì)此充滿激情。

新老大哥未來(lái)較量或更膠著

從完成超越之后，恒大和萬(wàn)科之間的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)差距差不明顯，今年最后一個(gè)月的比拼結(jié)果至今也難以有明確的預(yù)測(cè)。而更為關(guān)鍵的是，即便是今年能分出勝負(fù)，未來(lái)幾年可能恒大與萬(wàn)科之間的比拼仍然會(huì)處于膠著狀態(tài)。

自從在銷售數(shù)據(jù)上超越萬(wàn)科后，恒大表現(xiàn)出來(lái)的雄心就未曾停止過(guò)。11月3日，中國(guó)恒大集團(tuán)公告了恒大重組深深房回歸A股市場(chǎng)的方案。公司承諾2017-2019年的凈利潤(rùn)分別為243億元、308億元、337億元，三年凈利潤(rùn)合計(jì)為888億元。目前A股房地產(chǎn)業(yè)上市公司的平均市盈率為26.26倍，若按公告承諾的凈利潤(rùn)計(jì)算，恒大地產(chǎn)的總市值可望超過(guò)8800億元。

未來(lái)三年累計(jì)凈利潤(rùn)888億元。這個(gè)數(shù)字似乎難以置信，但從恒大地產(chǎn)的過(guò)往業(yè)績(jī)推算，這個(gè)凈利潤(rùn)數(shù)字卻可能是極為保守的。有業(yè)內(nèi)人士指出，恒大在2016年極有可能接近甚至超過(guò)預(yù)售4000億元，增長(zhǎng)近100%。而在恒大的公告中，三年累計(jì)888億元的凈利潤(rùn)是基于三年預(yù)售總額分別達(dá)到4500億元、5000億元、5500億元。

相比而言，盡管萬(wàn)科銷售量上已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，但是財(cái)務(wù)報(bào)表卻十分動(dòng)人。2016年1-9月，萬(wàn)科累計(jì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性凈現(xiàn)金流入429.9億元，規(guī)模創(chuàng)歷年新高。截至9月底，萬(wàn)科凈負(fù)債率為8.94%，繼續(xù)保持行業(yè)低位。有專家認(rèn)為，萬(wàn)科之所以能在當(dāng)下受到資本的密切關(guān)注，甚至恒大也在不斷地舉牌萬(wàn)科，原因就在此。

除了資金穩(wěn)健以外，銷售額稍稍落后于恒大的萬(wàn)科，近期在拿地方面一直表現(xiàn)積極。公告顯示，萬(wàn)科自披露10月份業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)以來(lái)，新增加17個(gè)項(xiàng)目，其中8個(gè)項(xiàng)目是100%權(quán)益，9個(gè)是合營(yíng)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目主要分布在廣州、上海、杭州、寧波、蘇州等一二線城市，總共需要支付地價(jià)款為146.43億元。其中耗資最大的地塊為上海中興項(xiàng)目。該地塊位于上海市靜安區(qū)，地塊凈用地面積約3.1萬(wàn)平方米，容積率3.5，計(jì)容積率建筑面積約11萬(wàn)平方米。萬(wàn)科擁有該項(xiàng)目49%權(quán)益，需支付地價(jià)款約53.95億元。此外，自今年以來(lái)，萬(wàn)科每個(gè)月都有拿地的新增項(xiàng)目，年內(nèi)總共新增項(xiàng)目139個(gè)。而12月初，萬(wàn)科在北京拿下的兩宗地塊更是引發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)力關(guān)注，原因則是這兩宗地塊全部要求開發(fā)商自持。

轉(zhuǎn)型之路恒萬(wàn)仍將比拼

隨著房地產(chǎn)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的下滑，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為眾多大房企的發(fā)展方向。作為當(dāng)下最大的兩家企業(yè)，恒大和萬(wàn)科同樣也是走在轉(zhuǎn)型最前沿的兩家房企。

自2010年起步投資足球及商業(yè)地產(chǎn)算起，恒大的多元化已經(jīng)走過(guò)6個(gè)年頭，擴(kuò)張布局也逐漸從內(nèi)涵式演變成了外延式，先后進(jìn)入了文化、百貨、超市、礦泉水、糧油、畜牧業(yè)、乳業(yè)、母嬰、整形醫(yī)療等行業(yè)，搭建起一個(gè)復(fù)雜而龐大的架構(gòu)。而與此相比，萬(wàn)科同樣也提出了所謂“八爪魚戰(zhàn)略”。可以說(shuō)，無(wú)論是恒大還是萬(wàn)科，都將新業(yè)務(wù)作為開拓未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重要依托。

恒大在多元化戰(zhàn)略中，也取得不錯(cuò)的成績(jī)。按照公告顯示，恒大文化主要從事電影、電視劇與原創(chuàng)動(dòng)畫的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，音樂作品的版權(quán)經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)場(chǎng)演出服務(wù)，影城的投資建設(shè)及經(jīng)營(yíng)管理，藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)等業(yè)務(wù)。這也是恒大多元化產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多有利潤(rùn)產(chǎn)生的項(xiàng)目。10月中，恒大文化公布2016年上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)173%，主要因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)影院業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，開業(yè)數(shù)量新增16家，實(shí)現(xiàn)總收入1.81億元，同比增長(zhǎng)了198.67%。影院收入占恒大文化收入的86%，但恒大文化33.00%資產(chǎn)負(fù)債率同樣有著恒大整個(gè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式的影子。

“老龍頭”萬(wàn)科在轉(zhuǎn)型之路上同樣也是大刀闊斧。據(jù)張紀(jì)文的分析，萬(wàn)科的“八爪魚戰(zhàn)略”分別對(duì)應(yīng)八種創(chuàng)新產(chǎn)品：萬(wàn)科家是萬(wàn)科的住宅業(yè)務(wù)，萬(wàn)科驛和萬(wàn)科派是長(zhǎng)租公寓，萬(wàn)科云主要做創(chuàng)業(yè)型辦公空間，萬(wàn)科塾指教育，萬(wàn)科廣場(chǎng)和萬(wàn)科里是購(gòu)物消費(fèi)中心，萬(wàn)科悅則對(duì)應(yīng)養(yǎng)老和酒店業(yè)務(wù)。

據(jù)萬(wàn)科公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年9月底，萬(wàn)科在北京、上海、廣州、杭州、青島、成都等城市開業(yè)運(yùn)營(yíng)了12個(gè)養(yǎng)老項(xiàng)目和42個(gè)日間照料中心。其中，廣州萬(wàn)科在今年將有4個(gè)養(yǎng)老項(xiàng)目開業(yè)，4個(gè)項(xiàng)目籌建，還有逾10個(gè)項(xiàng)目在前期階段，預(yù)計(jì)覆蓋老人客戶范圍超10萬(wàn)。

加碼不僅發(fā)生在養(yǎng)老板塊，萬(wàn)科同時(shí)亦想打好“年輕牌”。目前，萬(wàn)科泊寓品牌已經(jīng)登陸12城，累積超過(guò)40個(gè)項(xiàng)目，開業(yè)房間約8000間。“泊寓”是萬(wàn)科已成熟的長(zhǎng)租公寓3.0版產(chǎn)品，也是萬(wàn)科確定長(zhǎng)租公寓統(tǒng)一使用的品牌。

作為新業(yè)務(wù)的試驗(yàn)田，廣州萬(wàn)科在長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域走得較為靠前。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣州目前有14個(gè)開業(yè)項(xiàng)目，3944間已開業(yè)的房間的出租率高達(dá)90%，并且有超過(guò)1萬(wàn)間儲(chǔ)備房源。3年內(nèi)的拓展計(jì)劃則是房源增加至5萬(wàn)套。今年內(nèi)廣州萬(wàn)科還將有大石、市橋、西塱、黃陂等項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)，未來(lái)除了以自持項(xiàng)目開發(fā)長(zhǎng)租公寓外，廣州萬(wàn)科還計(jì)劃通過(guò)返租、并購(gòu)、托管等形式進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展。

策劃：李廣軍 蔣勁勁

采寫：南方日?qǐng)?bào)記者 蔣勁勁