請問馳名商標和著名商標有不什么不同嗎？

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-28 06:54:00　　瀏覽：3311

問：請問馳名商標和著名商標有不什么不同嗎？答：一、認定的主體不同。中國馳名商標的認定機構是國家工商總局商標局和商標評審委員會；另據高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定。中國品牌的評價機構則是中國名牌戰略推進委員會，由國家質檢總局監督和管理，“名推委”是非常設機構，由中國工業經濟聯合會負責其日常工作。
二、認定的標準不同。根據《商標法》第十四條的規定，認定馳名商標考慮以下五方面的因素：1.相關公眾對該商標的知曉程度；2.該商標使用的持續時間；3.該商標的任何宣傳工作的持續時間、程序和地理范圍；4.該商標作為馳名商標受保護的記錄；5.該商標馳名的其他因素。根據《中國名牌產品管理辦法》的規定，中國名牌應具備的條件則是：1.符合國家有關法律法規和產業政策的規定；2.實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；3.年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；4.企業具有先進可*的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業前列；5.產品按照采用國際標準或國外先進標準的標準組織生產；6.企業具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；7.質量管理體系健全并有效運行，未出現重大質量責任事故；8.企業具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。可以看出，中國馳名商標的認定標準側重市場認可，而中國名牌的評價側重于生產規模和技術條件。
三、認定和保護政策不同。中國馳名商標的認定是出于保護的需要，只是針對個案；而中國名牌是主動評價，成批保護。
四、國際范圍內認可程度不同。馳名商標是在世界范圍內得到法律認可的概念；而目前除中國外，其他任何國家尚無政府授權評選國家名牌產品的機構。五、認定的法律依據不同。中國馳名商標認定的依據是《商標法》及其《實施條例》；國家質檢總局發布的《中國名牌產品管理辦法》則是目前規范中國名牌評價工作的一部部門規章。
六、認定的程序不同。商標局和商評委認定馳名商標遵循行政裁定程序，人民法院認定馳名商標遵循民事審判程序，且商標局和商評委的認定不是終局裁定，仍要接受司法監督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區、市質檢局掌握，最后的初選、征求意見和公布工作由“名推委”在質檢總局的指導下進行，其評價結果不受司法監督。但是，在消費領域，消費者往往不關心馳名商標與中國名牌的產生、由來和二者的法律地位，他們受媒體廣告的導向作用，在購買商品時通常相信名牌，不認真查看商標，這實質上是一種消費誤區。把消費者引入這一誤區的主要原因有：第一，“馳名商標”是法律術語，遠離大眾文化，而“中國名牌”是口語，通俗易懂，易于傳播；第二，中國名牌數量多、廣告濫。中國馳名商標的認定和保護工作已開展了十幾年，至今才認定400多件，而中國名牌4年便推出近600個產品。加強消費者對馳名商標的認識，同時端正生產企業的品牌意識，是市場經濟監管工作不可忽視的問題，筆者建議：首先，改進品牌戰略，取消中國名牌評選，在經濟領域樹立馳名商標就是名牌的意識。中國名牌的評選過程涉嫌違反《行政許可法》，已有法律專家對其合法性提出質疑。只有樹立馳名商標的權威性，才能使國內企業在創牌過程中少走彎路，更好地與國際接軌。其次，統一標準，取消省級著名商標的認定和省級以下名牌評選工作。第三，加大馳名商標的宣傳力度。各級地方工商機關要在消費者中廣泛普及馳名商標知識，提倡認牌購物和理性消費。

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