私營企業要樹立長遠的品牌發展戰略

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-28 07:08:00　　瀏覽：3751

問：私營企業要樹立長遠的品牌發展戰略答：看過央視大戲《大宅門》的人，一定會被其精彩的故事所吸引。其實，在這部戲中，當家的白文氏就為我們上演了早期“私營企業”的品牌爭奪戰。



私營經濟經過20多年的發展，已經成為我國經濟發展的重要力量，但是其中持續經營超過20年的企業卻不多見，重要原因之一就是企業沒有樹立鮮明的品牌觀念。私營企業完成資本的原始積累以后，更不能忽視品牌的持續發展。在品牌發展的過程中私營企業需要注意和解決以下幾個問題：



企業要樹立長遠的品牌意識和品牌觀念。在企業中流傳著這樣一句話：一流的企業做品牌差異；二流的企業做產品差異；三流的企業做價格差異。企業要認識到培育名牌產品和名牌企業是一個全局的、長期的、根本的謀劃，要從樹立品牌意識做起。世界知名的品牌更是經歷了長時期的沉淀和積累，因此必須將品牌作為一種文化和一個長期的、完整的資產工程來創造和經營。淡漠品牌、個性、細節和市場需求變化，忽視長遠發展的企業終將會被市場淘汰。



產品要充分依托廣告，實現品牌飛躍。走向市場經濟的私營企業已經深深感受到，“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復返了。對一個立志創出自己品牌的企業來說，廣告的投資是不容吝嗇的。已有一定知名度的企業更要繼續堅持做廣告，切不可因小有名氣就在廣告上掉以輕心，因為消費者是容易遺忘的。企業必須通過廣告告訴人們“我還存在”，以維持和強化品牌形象。廣東“健力寶”飲料在出名之后曾因近半年的時間未做廣告而被消費者認為“不行了”，產品馬上就被擠出市場。可見，廣告是品牌宣傳必不可少的手段，品牌樹立以后，更要廣而告之以保持健康的形象。

創新是企業品牌發展的不竭動力。企業在完善創新體系的過程中，要做到生產工藝和科技的創新。在自行車行業里，“永久”、“鳳凰”這兩個首批被認定為全國馳名商標的品牌，因為幾十年來幾乎沒有出現過與時俱進的創新，被重視個性化設計的“捷安特”等競爭對手遠拋在身后。現在可以看到，雖然很多企業都打著科技的大旗，但是多數行業的核心技術都掌握在國外企業手中。要從根本上改變多年來中國企業一直充當技術與產品模仿者、追隨者的形象，沒有創新和核心技術是無論如何也不可能的。



良好的公共關系是企業品牌發展的助推器。一般而言，品牌形象由低到高分為三個不同的層面，即知名度—美譽度—忠誠度。提高品牌的知名度和美譽度是建立品牌忠誠的前提，培養消費者對品牌的忠誠，是建立強勢品牌的根本。遺憾的是，中國品牌大多尚停留在知名度這個層面。企業要充分認識到強化企業的社會責任是一種必然趨勢，企業在開展公關活動，進行品牌形象宣傳時，還要注重營建企業的文化氛圍和人情味，在消費者心目中樹立和強化可信賴的企業形象。



文化內涵為品牌注入感情。文化可以賦予品牌某種個性使之區別于其他品牌，隨著產品日趨同質化，只有有個性、有文化內涵的商品才會得到消費者的青睞，才能創造出高的附加值。文化內涵能使品牌從功能性訴求向情感利益訴求轉變。“南方黑芝麻糊”和“孔府家酒”在短短的幾年內名震全國，得益于其“想家”與“故里”的中國傳統文化內涵的影響。由此可見，滲透在品牌中的文化能夠強化消費者對品牌的認知，能夠更深刻、更持久地吸引消費者，啟迪消費者的靈感，給人以超越商品本身的感受，深得消費者的喜愛。

企業要正確對待品牌延伸。品牌延伸是當前知名企業常用的發展戰略，它通常有助于充分利用品牌的價值，降低企業擴張成本，讓新品迅速為市場所認同，不僅節省了促銷費用，而且縮短了發展過程，有利于創造企業的“規模”效應。比如娃哈哈從最初的兒童營養液到果奶、AD鈣奶，再到今天的娃哈哈飲料系列和童裝，娃哈哈的品牌系列在不斷完善和發展，當然，它成功的核心之一就是時刻沒有偏離自己鮮明的品牌和形象定位。同時，企業要認識到，品牌延伸同時又是一把鋒利的“雙刃劍”，如果使用不當，將造成品牌定位模糊。若對不可延伸的品牌進行延伸，或延伸到不應延伸的領域，這種非理性的決策和操作也是不科學的，是很危險的。



關注品牌保護刻不容緩。“創業維艱，守業不易”。私營企業做出品牌不易，在一個品牌打造出來以后，維護和發展品牌成為最為重要的問題。現在有很多品牌的推廣都是從轟轟烈烈開始，以銷聲匿跡告終。保護品牌第一是要從政府的角度，加強市場監管力度，嚴厲打擊各種假冒偽劣產品；第二就是企業自己要做到完善商標注冊、增強自我保護意識，善于利用法律法規、輿論工具等多種手段形成強大的威懾力來保護品牌，并進行行之有效的管理。娃哈哈公司為了防止仿冒，不僅向工商機構注冊了“娃哈哈”的商標，同時也注冊了“哈哈娃”“娃娃哈”“哈娃娃”等一系列與“娃哈哈”相似的商標，可見其防患于未然的苦心。

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