商標價值如何判定

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-28 07:11:00　　瀏覽：4769

南極電商（上海）公司以現金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權從而完成對精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及圖形商標第1-35類的收購。

5000萬！！！雖然知道商標很值錢，不過聽到這件事還是震驚到小編了。精典泰迪商標真的值這么多錢嗎？

精典泰迪是知名IP品牌，在童裝、食品等消費品領域具有較高知名度與美譽度，授權業務及產品生產與推廣業務成績斐然。

要知道商標無論轉讓或者出售價格都是參差不齊的，沒有固定的界限來斷定其價值。那么判斷一枚商標的價值一般從哪幾個方面進行判定呢？

1、商品聲譽是決定商標價值的首位。

最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

“三鹿”商標曾集馳名商標、免檢產品、中國名牌等眾多榮譽于一身，在三鹿集團鼎盛時期，曾被國內某機構評估為價值超過１００億元。三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發生后，“三鹿”品牌遭受致命打擊。最終問價者寥寥，“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，成交價僅７３０萬元人民幣。前后差距可謂天壤之別。

2、 企業運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。例如，經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中生存發展。又例如：某化妝品公司，因為產品中重金屬超標，十年來辛苦創下的品牌毀于一旦。

因此商標的價值需要精心維護才能越走越遠，相關的商品或服務在質量上一定要嚴格把關，只有這樣，才能發揮出商標的最大價值來幫助企業。美國可口可樂公司的一位經理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他可憑借＂可口可樂＂商標的聲譽從銀行立即貨款重建工廠。可見，對擁有名牌標志的企業來說，標志就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。它能將產品或服務信息在恰當場合、恰當時間里迅速傳達給相應的消費者，國外企業界已把它視為一種最經濟、最直接和最有效的促銷手段。

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