什么是服務商標？為什么要注冊服務商標？

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-28 07:18:00　　瀏覽：4840

問：什么是服務商標？為什么要注冊服務商標？ 答：服務商標是指提供服務的經營著，為將自己提供的服務與他人提供的服務相區別使用的標志。服務商標與商品商標具有相同的特征與特點。區別在于服務商標表示的是服務項目，商品商標表示的是有形商品。服務商標是商品商標的延伸和發展，是商品經濟發展和第三產業發展的產物。美國在20世紀40年代就對服務商標提出注冊保護，被認為是第一個從法律上承認服務商標的國家；我國于1993年開始對服務商標進行法律保護。即在《類似商品和服務區分表》的第35大類至45大類上注冊的商標都是服務商標。

注冊服務商標有哪些作用？
（1）具有區別服務出處的作用。商標的使用可以區別不同服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是服務的'臉'，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意服務的作用。
（2）可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊服務商標與所指定的服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的服務，其心目中可以產生一種消費信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數，甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊服務商標的服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊服務商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說：'商標是商戰的利器，是開拓市場的先鋒'。一個國家或地區的經濟發展狀況，可以通過注冊服務商標數量和馳名商標數量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說，商標是商戰的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。
（4）商標是無形的財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊服務商標是無價之寶，是無形的財富。