威海：品牌提升工程叫響“威海造”品牌

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-28 08:27:00　　瀏覽：2394

原標題：威海：品牌提升工程叫響“威海造”

齊魯晚報訊 品牌是形象，更是文化，是競爭力。近年來，我市將品牌建設作為“加速經濟發展，促進產業優化升級，提升企業及產品市場競爭力”的重要推手，不斷加大政策支持和資金扶持，堅持以市場為導向和以企業為主體，形成推進品牌建設強大合力，促進了我市經濟健康快速發展。

品牌成了撬動產業發展的支點

“穿金猴皮鞋，走金光大道?！睅资陙?，依托家喻戶曉的“金猴”品牌，金猴集團開始了多元發展的征程：從皮鞋到箱包、服裝，再到房地產開發、進出口貿易、融金倉儲……實現了產業多元滾動發展，“金猴”的品牌價值得到了最大化的利用、提升。

在威海，有一大批像金猴這樣的老牌企業，通過抓產品質量、加大研發力度來擦亮自己的品牌，帶動著行業發展。自2002年起，我市就在全省率先實施名牌戰略，促進創建名品、名企業、名基地、名區域工作開展，實現了“培育一個品牌、發展一個行業，帶動一方經濟”的效果。

通過完善以市長質量獎為主體的政府質量獎勵制度，各行各業不斷加強質量管理，發展自主品牌。截至目前，全市共有20家企業和13名個人獲得威海市市長質量獎，這些獲獎企業在核心技術創新、國外市場擴張、品牌塑造等方面取得了驚人業績。此外，山東藝達有限公司、好當家集團、榮成泰祥水產、黃海造船、文登威力電機等18家骨干企業引領工業家紡品、榮成冷凍調理食品、榮成船舶制造、文登工具生產等8個行業，以打造省優產品為目標，不斷創新質量管理模式，為全市各行各業樹標桿。

品牌影響著從產業發展到生活品質的方方面面?！?2349，一按啥都有！”如今，一提起12349居家服務呼叫中心，許多市民嘴里都會冒出這樣一句順口溜。在社會服務、政務服務等領域，我市共培育了威海12349熱線、文登區政務服務等7個國家級和萬福苑養老、赤山物業等22個省級服務標準化試點項目，市民滿意度不斷提升，全市山東省服務名牌總數達到76個。

通過實施農業品牌戰略，“翠紅”牌蘋果、“圣農”牌花生、“御龍旗”牌西洋參等一批農業品牌紛紛涌現。截至今年11月份，全市涉農產品商標2778件，其中，榮成蘋果、文登西洋參、乳山綠茶等36個農產品獲得農業部地理標志登記保護產品。

此外，我市還認定了一批市級國際自主品牌企業和進口品牌企業，有力推動了威海品牌走出國門，走向世界。大力培育工業品牌，幫助金猴集團、藍星玻璃等7家企業爭創國家品牌培育示范企業，并組織參加全國品牌經驗交流活動。

用質量和標準夯實品牌之基

在推動全市品牌建設工作中，市質監局鼓勵企業加強質量管理，通過供給側結構性改革，提高質量供給水平。

去年，在美國史丹利百得召開的全球供應商大會上，山東威達機械股份有限公司以卓越的品質和優質的服務從全球3000多家企業中脫穎而出，獲得史丹利百得“2015年全球優秀供應商獎”第一名，令業界矚目。技術引領，品質保證，讓威達鉆夾頭全球發力。他們在國內同行業中第一家通過ISO9001國際質量體系認證，在與世界對手競爭中領先一步。

無獨有偶。榮獲過省長質量獎的三角輪胎股份有限公司靠先進的管理標準把控質量，標準覆蓋率達100%，確保了企業產品滿足高端市場的需求，跳出了輪胎低端市場的惡性競爭。2015年市長質量獎得主成山集團有限公司對輪胎等產品質量進行全方位跟蹤與控制，公司生產的每一條輪胎均有一個唯一代碼，根據這一代碼可以溯源該輪胎的生產部門、操作者、機臺和所用原材料等。

質量管理是品牌建設的第一抓手。今年7月27日，由市質監局牽頭起草的《威海市貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》下發到全市質量強市工作領導小組各成員單位。在這份計劃中，現代農業、制造業、服務業、工程、大氣環境、電子商務六大質量品牌提升工程被列入質量工作重點，在全市范圍內推行，有將近20個市直部門為此負責。

在推進供給側改革中，用標準化來提升服務水平，實現服務的系統化和規范化，是打造服務品牌的有效手段。

在盛泉養老服務中心辦公室，一本厚厚的《盛泉養老標準》里記錄了護理員工作標準的方方面面。中心相關負責人介紹，中心對每一位入住的老人都要進行分類測試，按照生活自理程度對老人進行分類服務，并將與之相對應的標準形成文字張貼在走廊上。如今，盛泉養老服務中心有1000多位來自全國各地常住的老人，年接待來自全國各地旅游養老老人達1.2萬人次。

一個標準能夠打造一個品牌，成就一個產業。在品牌建設工作中，市質監局大力實施標準化戰略，圍繞威海市“3+4+3”產業布局，實施標準提升工程，加快現代農業、先進制造業、戰略性新興產業、現代服務業等領域標準水平建設，引領質量品牌提升。

“我們將在醫療器械、碳纖維、輪胎、漁具、海產品加工等領域，推動實施企業標準領跑者制度，引導企業主導或參與行業、國家標準制修訂。同時，在現代海洋漁業、特色種植業等農業領域以及現代物流、養生養老等服務業領域，推進國家級標準化試點示范項目和省級標準化試點建設。”市質監局相關負責人說。

今年6月份，威海品牌地產品展銷中心和出口韓日食品同線同標同質（威海）體驗中心相繼投入運營，一大批威海品牌企業及其標志性產品在這里展示、銷售，形成了威海品牌產品集聚地，打出了一套有力的品牌積聚效應組合拳。

為進一步壯大威海品牌集聚效應，市質監局在全市范圍內實施質量品牌提升工程，大力實施質量品牌提升行動，努力提升全市質量供給水平、品牌發展水平和標準建設水平。

今年以來，圍繞企業品牌戰略主題，市質監、工商等部門先后舉辦了全市質量品牌提升培訓班、品牌建設培訓班、商標品牌知識宣講等系列活動，為1000余家企業進行了培訓。我市還印發了《關于實施質量品牌提升工程的意見》，有力促進了企業增品種、提品質、創品牌。

市質監局還在全市范圍內推行首席質量官制度，通過培訓企業的質量管理人員，充分發揮首席質量官在企業質量管理、質量檢驗、質量安全等相關業務方面最直接的管理監督責任。目前，全市已有518名企業質量負責人取得了首席質量官證書。

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